广州塔2亿拍卖塔身广告 汽车通讯房地产兴趣最大

来源:金羊网-新快报 作者:辛捷恺 发表时间:2014-08-21 13:59

土豪or浪漫?

■策划:新快报CBD记者 辛捷恺

■采写:新快报CBD记者 刘仰奇

小蛮腰以后啥路线 就得看谁更有钱了

上周,广州市城管委公布了《广州市提前批户外广告设置规划》。根据规划,广州塔的户外广告点位获得设置许可,将以底价1.5438亿元拍卖出让5年户外广告使用权。什么广告配得上地标“小蛮腰”?这个话题引发了白领们的疯狂猜想,其中,求婚示爱、瘦身美容、本土品牌的呼声最高。不过,记者从知情人士处了解到,汽车、通讯、房地产对此的兴趣最大。目前,广州塔的LED挂网正在安装施工中,预计10月可投入使用。

拿下“小蛮腰”起码要花2亿

户外广告可以上广州塔了!最近,广州市城管委公布10个户外广告的设置点位:白云机场出入口、海心沙观众看台、花城广场南侧采光井……当然,还是广州塔广告位以最高的5年转让底价最受人们瞩目。

记者在广州市产权交易所挂出的相关挂牌项目信息上看到,广州塔塔身广告的5年转让底价为1.5438亿元,加上相关设施的租赁费用4641万元,想要拿下广州塔5年的户外广告使用权,需要支付的费用超过2亿!

LED挂网10月完工效果更绚丽

此外,有关部门对塔身广告的使用限制也很严格:采用商业发布和政府公共信息发布相结合的模式,商业广告在每天19∶00—22∶00时段内的整点和半点穿插播放,每次约5-10分钟,每晚不超过1小时。遇到天气预警、重大节日、重大活动或极端事件需要发布信息时,广告发布时间需无条件调整或避让。到时,塔身广告位约位于广州塔的355米-407米处,总高度约52米,展示面积约6500平方米。

此前,广州市城管委副主任周伟平就指出,新一轮的户外广告设置要突破广州户外广告品质低劣、缺乏创意、科技含量较低的状态,逐步引进LED幕墙、幕墙光电系统等新技术。记者从知情人士处了解到,广州塔从年中已经启动由工程技术部门负责的灯光改造工程,也就是LED挂网,预计10月完工。就是这张LED挂网,5年的租赁费为4641万元。以前塔身主要由电脑编程呈现塔身的文字和图案,经过改造后,效果将更加绚丽。

谁将握住“小蛮腰”?

广州塔塔身广告大猜想

务实派 首先得有钱

“估计汽车、通讯类企业兴趣最大”

广州塔塔身广告位出让信息一公布,社会各界的讨论已经十分热烈。尽管不少业内人士持反对意见,称地标播放商业广告影响形象,不过,业内人士更感兴趣的是:哪些商家对全城仅此一块的黄金广告位兴趣最浓?

记者了解到,2012年广州市推出广州塔“禁设”广告的规定之后,其实各路商家向“小蛮腰”抛来的“橄榄枝”真不少。最为公众熟知的,是2013年除夕夜和“元宵节情人节”期间,某凉茶和某通讯公司的4G广告都曾现身广州塔塔身,以文字和图形为主。

某知情人士对记者说,估计汽车、房地产的兴趣最大。此前广州塔方接洽过的广告合作以汽车品牌为主,比如福特、法拉利。当时,法拉利“压马路”巡游时,还在广州塔举行庆祝晚宴等活动,“小蛮腰”当时还开启红色景观灯与该品牌的形象进行呼应。据透露,塔身广告此前按照分钟计算,现在是5年的打包价,“70%的价款支付给业主方,可以让广州塔经营减轻不少压力”。

广州市户外广告行业协会会长陈少华曾在接受媒体采访时强调,广州塔的户外广告一定要与周边环境相融合。昨日,她告诉记者,城市地标的户外广告要注意广告效益和广告方式,着重趣味、创新,引入客户时,业主方要结合专业广告公司的意见来表达创意,以保证持续经营。陈少华说,以目前的价格来看,需要这么高端的载体来展现企业形象的公司以汽车、通讯行业为主。她建议,有关部门应更多考虑本土名牌企业和国际知名品牌。

广州塔方面除了LED挂网改造,目前还未有其他大动作。相关负责人透露,目前相关工作由政府主导、广州塔方配合,至于什么类型的广告可以登顶广州塔,“暂时还不太清楚”。

务虚派 敢想最重要

“最好是创意的求婚示爱”

亚运前夕,广州市珠江两岸广告牌拆了50多块,仅保留了三四块。这次,市城管委公布的《广州市提前批户外广告设置规划》,被认为是户外广告审批“松绑”的迹象。连日来,广州塔出让塔身广告的新闻引发白领的疯狂猜想。对于整日出没于CBD、抬头就能望见“小蛮腰”的白领来说,最期待看到好玩的商业广告,其中,求婚示爱、瘦身美容、本土品牌的呼声最高。

瘦身、旅游、运动、求婚、交友……50多名接受记者调查的白领表示,地标广告应该兼具公益性和商业性,最好由专业广告公司想出好创意,让广告过目不忘。有超过三成人表示,应该优先考虑本土品牌;有四成人表示,从商业角度来讲,瘦身广告最适宜!“小蛮腰嘛,个个都想要。”家住猎德社区的Cilien说。

如果纯粹从个人喜好出发,超过一半的白领的构想就大胆多了:“创意的求婚示爱最浪漫!”资深广告从业人员John告诉记者,从目前的形势看,“怕上火喝×××”登顶的可能性很大!

【趣闻知多D】 雪铁龙“闹乌龙”上埃菲尔铁塔

1925年7月4日,上千霓虹灯组成的“CIIROEN”字样展示在巴黎埃菲尔铁塔上,并一直闪耀到1934年,这被视为世界广告宣传史上的成功典范。人们只要看到埃菲尔铁塔,便记住了雪铁龙公司的名字。不过,雪铁龙上埃菲尔铁塔,原来是一个“间谍门”乌龙。

当时,就在雪铁龙犹豫是否在埃菲尔铁塔登广告时,埃菲尔铁塔管理公司接待了来访的美国汽车大王亨利·福特的密使,对方表示准备收购埃菲尔铁塔。原来,福特误解了他手下一个“间谍”递交的报告,推断雪铁龙将要买下埃菲尔铁塔,因而打算竞争。这个插曲让雪铁龙紧急决定投放广告。

整个工程动用了20万个灯泡和600公里长的电线。6种不同颜色的灯泡被安装在木头栏杆上,按字母拼合成雪铁龙的名字,上下高达30米。在铁塔的二层闪烁着8个双人字形条纹,每个占地1200多平方米,在40公里以外清晰可见。

编辑:邬嘉宏
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