“小蛮腰”广州塔将挂户外广告 2012年曾明确禁止

来源:南方都市报 作者:梅雪卿 发表时间:2014-08-21 14:56

户外广告将登上广州地标建筑———广州塔(俗称“小蛮腰”),上周四的这条消息一出便引发舆论的广泛关注。城市地标建筑是否应该设置户外广告?网友们众说纷纭,户外广告公司和行业协会认为“可以,但必须形式创新并与周边景观相互融合”,专家则称“不能让商业利益绑架公共空间和美学”。那么,作为广州“门面”的“小蛮腰”是否应该设置商业广告?有知情人士透露,早在广州市城管委征求意见的阶段,就曾出现过反对的声音。

以底价拍出财政进账0.46亿元

上周三,广州市城管委公布了《广州市提前批户外广告设置规划》,当中提出了10个户外广告的设置点位,广州塔就在其中。

招标公示介绍,广州塔设置的户外广告为L E D挂网广告。商业广告在每天19:00—22:00时段内穿插播放,播放时间安排在整点和半点,每次约5-10分钟,每晚不超过60分钟。若遇重大节假日、重大活动或极端事件政府需要发布信息时,广告发布时间必须调整。若气象部门需要发布天气预警等气象信息时,广告发布时间必须避让。

提前批规划公布的10个点位中,广州塔塔身广告的五年转让底价最高,达到1.5438亿元人民币。招标公示介绍,政府和业主将按照“三七分”的比例,分享广州塔广告位带来的收入。

若该广告位以底价成交,广州市财政将进账约4631.4万元。据了解,这笔钱属于政府非税收入,由政府统筹安排使用,主要用于城市公共设施建设、城市管理、社会公益广告等方面。

高攀广州塔提升的是品牌价值

广州塔设置户外广告之路十分坎坷。早在2012年,广州市便提出了一轮户外广告设置规划,当中明确广州塔在“禁设”之列。上周三出台的提前批规划,意味着广州户外广告将迎来大洗牌。

南都记者查询发现,近几年来,广州塔塔身已陆续出现商业广告。2013年2月9日农历除夕之夜,某知名凉茶品牌“点亮”广州塔,三个字的品牌名称出现在广州塔“全身”。随后,某通讯公司的4G品牌也登上广州塔,不过显示位置位于“下半身”。

有业内人士坦言,在“小蛮腰”上做商业广告,品牌宣传价值远大于商业价值。“更多的是地标建筑以及周边环境,带给商业品牌的认知度提升,转化为实际购买力从而体现商业价值则不会很明显。”

要想“高攀”广州塔,代价可不小。有知情人士透露,之前这两家企业都投入了“不菲的广告费”,但具体数额并未对外公布。而据招标公示介绍,广州塔规划广告位的LED挂网正在安装施工中,预计10月可投入使用。

追问

地标建筑现商业广告,妥当吗?

广州塔将设置户外广告的消息一出,便成为广州城中热议的话题。

据了解,在提前批规划出台前一个月,市城管委曾就提前批规划小范围征求意见。那时便有人提出,广州塔并非直立建筑,表面是弯曲的,这就意味着广州塔塔身是无法播出视频和图片广告的,“只能播放文字和简单图形”。

根据业主单位提出的计划,规划中的广告位位于塔身中上部,形式为“LED挂网广告”。夜幕降临,广州塔塔身被LED灯覆盖,变化出与身线走向相同的光线,整体勾勒出“小蛮腰”的婀娜多姿。但广告位的出现可能将“整体”割裂开来,影响“小蛮腰”的夜间整体观感。

该知情人士透露,在征求意见阶段曾有人明确提出,反对在珠江新城中轴线上规划户外广告点位,“希望还广州一块清静的地方”。有业内人士表示,户外广告一定要与周边环境相融合,“在广州塔设置商业广告的形式目前仍未确定,呈现出来的效果是否真的符合城市和建筑美学,都还需要进一步论证。”

编辑:杨日
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