“走出去”,让老字号焕发生机 让新品牌叫响世界

来源:金羊网 作者: 发表时间:2017-11-27 15:19

“走出去”,让老字号焕发生机 让新品牌叫响世界

金羊网记者 黄丽娜

28日,即将在珠海召开的“21世纪海上丝绸之路”国际传播暨中国(广东)企业走出去论坛上,将有24家企业代表粤企亮相论坛,并借助这个平台,向世界展示自己的产品、文化,迈出走向“一带一路”沿线国家的坚实一步。

对于企业来说,“走出去”既是机遇也是挑战。海外市场是一个巨大的诱惑,但也需要企业有参与世界竞争的信心、实力,有突破文化、习俗种种壁垒的自觉。在这24家代表企业中,就有两家企业在走向海外市场的过程中,让传统的老品牌焕发了新的生机,让自己从“学习者”进化成了“领导者”

打造“时尚中药”,培育海外市场

中医中药,一个“中”字,凸显了它特有的地域性和文化性。但近年来,越来越多的中医药开始走出国门,为“一带一路”沿线国家和地区的民众带去健康和福祉,这其中就有一道独属于广东的身影——王老吉凉茶。

作为一款中药衍生的快消品,王老吉作为草本凉茶植物饮料在美国等多个海外市场站稳了脚跟,取得了成功。在广药集团党委委员、广州白云山医药集团股份有限公司总经理黎洪看来,王老吉的成功得益于对传统的挖掘、对老品牌的开拓创新,在提升产品品质的同时,通过包装和策划,令凉茶这款让岭南人民喜闻乐见的传统产品,变得越来越受年轻人喜爱,也在国际市场上崭露了头角。

“近年来,广药集团提出了‘时尚中药’的理念,对原有名优中药产品实施现代化、国际化、科普化、大众化改造,王老吉就是‘时尚中药’理念的经典之作,也是广药集团国际化进程中最重要的产品。”据黎洪介绍,目前王老吉已在全球70个国家和地区有产品出口和商标注册,“老字号除了要传承和发扬世代相传的工匠精神和精湛技艺之外,还要主动顺应市场需求进行改变,特别是‘走出去’的过程中。王老吉就针对不同的出口目的地,进行了口味的本土化改造,如越南、印尼等东南亚国家的凉茶会更甜一些,有些国家则主推无糖或低糖凉茶。”

王老吉凉茶博物馆运用现代科技展现凉茶的制作工艺与特色

在这次的论坛上,全新包装、更加吸引年轻人眼球的王老吉“黑凉茶”也将首次亮相,参加“中国‘一带一路’建设成果展示”活动。和黑凉茶携手亮相的,还有广药集团为推广中医药文化特别设计的岭南医药文化手信“粤之盒”。“粤之盒”的正面以“粤”字进行创作,最上方是一片红色的祥云,中间是绿色的广州各地标建筑,最下方是蓝色的珠江,盒子侧面以西关花窗元素装饰,内置广药集团旗下各个老字号出品的药油和名优药品保健品,还配有中英文使用说明书。“由于文化背景和生活习惯的差异,国外了解认同中医药文化的人还比较少,对中药也心存顾虑。所以,在推广中医药‘走出去’的过程中,必须文化先行,我们专门设计的这款‘粤之盒’,就是希望借助文化手信的方式推动中医药文化走出去。”广药集团企业文化部部长丘剑华表示。

不仅通过产品,为了让凉茶文化、岭南中医药文化更好地走出国门,广药集团正计划在全球建立多个王老吉凉茶博物馆,并把旗下多家百年老字号,包括“陈李济”“敬修堂”“潘高寿”等相关的典故趣闻整理成篇编辑为《广药故事》,其英文版也正在制作中。“未来,王老吉的国际化战略将继续加速升级,我们的愿景是要把凉茶打造成世界认识中国的‘文化符号’。”黎洪期待,除了产品,广药集团还要将老字号匠心文化输出海外,让中医药在全世界“潮”起来,让世界人民感受到中医药“治未病”的魅力。

杨帆海外,从“学习者”到“领导者”

梅州松口港边,帆樯林立,工人肩上扛着重物成列行走;画面近处,屋舍、树木细节清晰可见。这幅生动的《扬帆起航》的载体并非画纸,而是瓷砖。在这次“21世纪海上丝绸之路国际传播论坛”上,蒙娜丽莎集团股份有限公司将携带《扬帆起航》《佛山功夫》等多件瓷艺作品参加“中国‘一带一路’建设成果展示”活动。

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康笑称:“瓷砖产业其实就是土与火、从泥巴到陶瓷的艺术。”经历多年在技术上的不辍耕耘,以及海外拓展、兼容并蓄,以蒙娜丽莎为代表的一系列佛山瓷企,在不起眼的土与火中也栽种出了具有生活美、生态美、业态美的“花朵”来;而凭借独到匠心与精湛工艺开创的具有浓厚中国特色的陶瓷美学,也随着国家“一带一路”倡议的推进、陶瓷产品的出海影响了许多沿线国家与地区。

“世界陶瓷看中国,中国陶瓷看佛山。”但在过去相当长一段时间里,佛山陶瓷一直在为名气更大的意大利陶瓷企业进行贴牌生产。“在过去,我们每次到博洛尼亚陶瓷展看到意大利产品的工业设计,总有种被秒杀的感觉;但其实,经过长期的积累,我们越来越感到自己的产品在生产工艺、质量上是不差的,缺乏的是自主创新和对自身品牌的提升。”随着制造工艺的不断升级,对传统瓷砖的不断改进,以蒙娜丽莎为代表的一批佛山陶瓷企业,渐渐开始脱离了代工贴牌、打低端价格战的传统生产销售模式,改为向技术要效益、向品牌要效益的新模式。

在蒙娜丽莎的生产线上,一块长1.8米、宽0.9米的陶瓷薄板,厚度可以制成5.5毫米甚至是3.5毫米的规格;在过去,1吨原材料只能造出约25平方米的瓷砖,而在薄型化与轻量化之后,可以造出约83平方米的陶瓷薄板;与传统陶瓷相比,生产陶瓷薄板的综合能耗节约了50%以上,烟尘排放减少64%以上。在蒙娜丽莎等众多企业的推动下,2015年12月1日颁布实施的GB/T4100《陶瓷砖》历史性地将瓷砖的厚度写进标准。今年8月,在工信部发布的2017年第一批绿色制造示范名单中,蒙娜丽莎入选“绿色工厂”,成为陶瓷行业中两家入选企业之一。“从过去陶瓷企业血拼价格到现如今对品牌品质的追求,背后体现的是全球消费理念的变化。”张旗康说,目前,蒙娜丽莎品牌产品远销海外近百个国家与地区,并多次与碧桂园、万科、中建、中铁等企业抱团出海。在国际陶瓷砖市场销售不理想的大环境下,蒙娜丽莎凭借陶瓷薄板、薄砖等优势产品成为出口市场的香饽饽。2016年,蒙娜丽莎“一带一路”沿线国家出口额比2015年增长了14%,部分国家增幅达80%—110%。

用瓷砖烧制的、包含岭南文化的艺术画《功夫》

“其实佛山陶瓷、佛山制造一直保持着较高的工艺水准,在很多领域甚至超越国外同行水平。”张旗康表示,希望未来佛山陶瓷可以吸引更多来自业界及媒体的关注,进一步擦亮佛山制造的招牌。、

  

编辑:阳扬
数字报

“走出去”,让老字号焕发生机 让新品牌叫响世界

金羊网  作者:  2017-11-27

“走出去”,让老字号焕发生机 让新品牌叫响世界

金羊网记者 黄丽娜

28日,即将在珠海召开的“21世纪海上丝绸之路”国际传播暨中国(广东)企业走出去论坛上,将有24家企业代表粤企亮相论坛,并借助这个平台,向世界展示自己的产品、文化,迈出走向“一带一路”沿线国家的坚实一步。

对于企业来说,“走出去”既是机遇也是挑战。海外市场是一个巨大的诱惑,但也需要企业有参与世界竞争的信心、实力,有突破文化、习俗种种壁垒的自觉。在这24家代表企业中,就有两家企业在走向海外市场的过程中,让传统的老品牌焕发了新的生机,让自己从“学习者”进化成了“领导者”

打造“时尚中药”,培育海外市场

中医中药,一个“中”字,凸显了它特有的地域性和文化性。但近年来,越来越多的中医药开始走出国门,为“一带一路”沿线国家和地区的民众带去健康和福祉,这其中就有一道独属于广东的身影——王老吉凉茶。

作为一款中药衍生的快消品,王老吉作为草本凉茶植物饮料在美国等多个海外市场站稳了脚跟,取得了成功。在广药集团党委委员、广州白云山医药集团股份有限公司总经理黎洪看来,王老吉的成功得益于对传统的挖掘、对老品牌的开拓创新,在提升产品品质的同时,通过包装和策划,令凉茶这款让岭南人民喜闻乐见的传统产品,变得越来越受年轻人喜爱,也在国际市场上崭露了头角。

“近年来,广药集团提出了‘时尚中药’的理念,对原有名优中药产品实施现代化、国际化、科普化、大众化改造,王老吉就是‘时尚中药’理念的经典之作,也是广药集团国际化进程中最重要的产品。”据黎洪介绍,目前王老吉已在全球70个国家和地区有产品出口和商标注册,“老字号除了要传承和发扬世代相传的工匠精神和精湛技艺之外,还要主动顺应市场需求进行改变,特别是‘走出去’的过程中。王老吉就针对不同的出口目的地,进行了口味的本土化改造,如越南、印尼等东南亚国家的凉茶会更甜一些,有些国家则主推无糖或低糖凉茶。”

王老吉凉茶博物馆运用现代科技展现凉茶的制作工艺与特色

在这次的论坛上,全新包装、更加吸引年轻人眼球的王老吉“黑凉茶”也将首次亮相,参加“中国‘一带一路’建设成果展示”活动。和黑凉茶携手亮相的,还有广药集团为推广中医药文化特别设计的岭南医药文化手信“粤之盒”。“粤之盒”的正面以“粤”字进行创作,最上方是一片红色的祥云,中间是绿色的广州各地标建筑,最下方是蓝色的珠江,盒子侧面以西关花窗元素装饰,内置广药集团旗下各个老字号出品的药油和名优药品保健品,还配有中英文使用说明书。“由于文化背景和生活习惯的差异,国外了解认同中医药文化的人还比较少,对中药也心存顾虑。所以,在推广中医药‘走出去’的过程中,必须文化先行,我们专门设计的这款‘粤之盒’,就是希望借助文化手信的方式推动中医药文化走出去。”广药集团企业文化部部长丘剑华表示。

不仅通过产品,为了让凉茶文化、岭南中医药文化更好地走出国门,广药集团正计划在全球建立多个王老吉凉茶博物馆,并把旗下多家百年老字号,包括“陈李济”“敬修堂”“潘高寿”等相关的典故趣闻整理成篇编辑为《广药故事》,其英文版也正在制作中。“未来,王老吉的国际化战略将继续加速升级,我们的愿景是要把凉茶打造成世界认识中国的‘文化符号’。”黎洪期待,除了产品,广药集团还要将老字号匠心文化输出海外,让中医药在全世界“潮”起来,让世界人民感受到中医药“治未病”的魅力。

杨帆海外,从“学习者”到“领导者”

梅州松口港边,帆樯林立,工人肩上扛着重物成列行走;画面近处,屋舍、树木细节清晰可见。这幅生动的《扬帆起航》的载体并非画纸,而是瓷砖。在这次“21世纪海上丝绸之路国际传播论坛”上,蒙娜丽莎集团股份有限公司将携带《扬帆起航》《佛山功夫》等多件瓷艺作品参加“中国‘一带一路’建设成果展示”活动。

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康笑称:“瓷砖产业其实就是土与火、从泥巴到陶瓷的艺术。”经历多年在技术上的不辍耕耘,以及海外拓展、兼容并蓄,以蒙娜丽莎为代表的一系列佛山瓷企,在不起眼的土与火中也栽种出了具有生活美、生态美、业态美的“花朵”来;而凭借独到匠心与精湛工艺开创的具有浓厚中国特色的陶瓷美学,也随着国家“一带一路”倡议的推进、陶瓷产品的出海影响了许多沿线国家与地区。

“世界陶瓷看中国,中国陶瓷看佛山。”但在过去相当长一段时间里,佛山陶瓷一直在为名气更大的意大利陶瓷企业进行贴牌生产。“在过去,我们每次到博洛尼亚陶瓷展看到意大利产品的工业设计,总有种被秒杀的感觉;但其实,经过长期的积累,我们越来越感到自己的产品在生产工艺、质量上是不差的,缺乏的是自主创新和对自身品牌的提升。”随着制造工艺的不断升级,对传统瓷砖的不断改进,以蒙娜丽莎为代表的一批佛山陶瓷企业,渐渐开始脱离了代工贴牌、打低端价格战的传统生产销售模式,改为向技术要效益、向品牌要效益的新模式。

在蒙娜丽莎的生产线上,一块长1.8米、宽0.9米的陶瓷薄板,厚度可以制成5.5毫米甚至是3.5毫米的规格;在过去,1吨原材料只能造出约25平方米的瓷砖,而在薄型化与轻量化之后,可以造出约83平方米的陶瓷薄板;与传统陶瓷相比,生产陶瓷薄板的综合能耗节约了50%以上,烟尘排放减少64%以上。在蒙娜丽莎等众多企业的推动下,2015年12月1日颁布实施的GB/T4100《陶瓷砖》历史性地将瓷砖的厚度写进标准。今年8月,在工信部发布的2017年第一批绿色制造示范名单中,蒙娜丽莎入选“绿色工厂”,成为陶瓷行业中两家入选企业之一。“从过去陶瓷企业血拼价格到现如今对品牌品质的追求,背后体现的是全球消费理念的变化。”张旗康说,目前,蒙娜丽莎品牌产品远销海外近百个国家与地区,并多次与碧桂园、万科、中建、中铁等企业抱团出海。在国际陶瓷砖市场销售不理想的大环境下,蒙娜丽莎凭借陶瓷薄板、薄砖等优势产品成为出口市场的香饽饽。2016年,蒙娜丽莎“一带一路”沿线国家出口额比2015年增长了14%,部分国家增幅达80%—110%。

用瓷砖烧制的、包含岭南文化的艺术画《功夫》

“其实佛山陶瓷、佛山制造一直保持着较高的工艺水准,在很多领域甚至超越国外同行水平。”张旗康表示,希望未来佛山陶瓷可以吸引更多来自业界及媒体的关注,进一步擦亮佛山制造的招牌。、

  

编辑:阳扬
新闻排行版