“两会”期间,央视举全台之力办了这些大事

来源:广电头条 作者: 发表时间:2018-03-13 23:17

文/蔡一鸣

导语

改革是永葆青春的源泉,创新是紧跟时代的动力。今年两会,中央电视台以新发展理念为引领,聚合力占先机、紧跟新时代节奏,大胆突破和创新,将新媒体优势与传统电视优势紧密结合,坚持各中心、频道“一盘棋”策略,联合旗下各个新媒体账号,“三微一端”聚合发力、大屏小屏融屏共振、做强做大央视品牌,举全台之力挖掘新媒体资源、创新节目形态、捕捉两会精彩瞬间,奏响主旋律宣传报道交响组曲。


央视“两会”报道五大创新


独家微视频打头阵

自有新媒体平台做大做强


《新闻联播》为龙头

融合产品组合重拳出击


“央视快评”倚马可待

真、短、快“一马当先”  


深度特稿源源不断

深、全、精“吃干榨尽”


原创产品链联动打造

强势控局新媒体“一触全发”



独家微视频打头阵

自有新媒体平台做大做强


相较于传统平面媒体,得益于独家视频拍摄资源,央视在主流媒体阵地中手握绝对的“话语权”。中央电视台倚靠强有力的视频集合和融媒体分发能力勇立潮头,形成以独家微视频打头阵、《新闻联播》再传播、“央视快评”即时跟进、深度特稿全方位挖掘的主战线,打造两会主旋律宣传报道矩阵梯队,形成了压倒性传播优势。


整合优势资源,打造标杆项目和拳头产品。精切电视端优质报道,将电视端的优质和亮点资源糅合、归纳、集中、再生产,推出大量适合在新媒体上传播的高质量微视频作品。特别是重点聚焦领袖报道,倾力打造V观等一系列原创微视频IP,有力地增强了舆论传播力引导力影响力公信力。



央视新闻客户端、央视新闻移动网、央视网密切配合,及时摘取时政类“V观”视频,营造多端、多渠道同频共振的舆论声势。3月10日《新闻联播》于电视端首发习近平总书记参加重庆代表团审议的时政新闻,央视新闻移动网、央视网分发时长在1分钟左右的“V观”视频,并以《习近平:我们的工作必须夯实基层》为题,接力分发,造势传播,仅在央视网和央视新闻客户端的总阅读量就突破500万次。视频中,习近平总书记同基层社区干部马善祥亲切交谈的画面被原汁原味地呈现,话语亲切、语态祥和,强调社会主义的这座大厦,是需要四梁八柱和基础的,上面千条线,下面一根针,我们的工作必须是要夯实基层,基础不牢,地动山摇,真实还原了领导人同代表们的务实之风,塑造了有血有肉的亲民形象。



与此同时,“央视新闻”客户端第一时间推送《习近平到山东代表团参加审议》《习近平总书记向女同胞致以节日祝贺》《习近平:树立正确的政绩观》等多个独家V观视频内容,以生动的视频语言就习近平总书记下团组时的重要讲话精神展开深入解读,在各大新媒体平台广泛转发,做到了主阵地更牢固,主旋律更响亮,正能量更充沛。



第十三届全国人大一次会议第四次全体会议于3月13日上午9时在人民大会堂举行。“央视新闻”客户端V观视频于8点47分推出暖场快讯,速度引领全网。


《新闻联播》为龙头

融合产品组合重拳出击


两会期间,中央电视台集全台之力,围绕习近平总书记参加团组审议和讨论,积极发挥独家视频资源优势,电视端及时于《新闻联播》头条发布总书记时政新闻,新闻频道各档重点新闻栏目跟进解读,确保总书记新闻报道有体系、成系列、长流水、不断线。



《新闻联播》等重点新闻栏目及时播发权威消息,并开辟《我们与总书记在一起》等专栏,回访向习近平总书记建言献策的代表,打造时政报道“重构现场”新模式。3月8日,习近平总书记参加山东代表团审议,《新闻联播》即时播发《我们与总书记在一起》,回访了向习近平总书记提建议的袁玉宇、米雪梅两位代表,挖掘还原会场上难忘的生动瞬间,复现习近平总书记同代表们互动的情景,生动鲜活地展现了总书记亲民、爱民、为民的人民情怀和领袖风采。



与此同时,新闻频道的创新专栏《两会有啥事 我们帮你问》以“建设美丽中国”为题,精选网友提出的11个问题。各新媒体平台同步刊发央视快评《构筑绿色长城 推进生态文明》《高质量发展引领中国经济行稳致远》,央视网头条推荐文章《习近平:扎实推动经济高质量发展 展示推进脱贫攻坚》并配发《把人民放在心中最高位置 一切为了人民对美好生活的向往》。



另一方面,“央视新闻”推送独家V观、系列特稿,《习近平来到内蒙古代表团》《习近平:要树立正确的扶贫观》等4条微视频,生动再现习近平总书记与代表们交流互动的经典瞬间。《习近平的“下团组”时间∣习近平:新时代多党合作舞台极为广阔》《习近平的“下团组”时间∣六下团组频问计 一枝一叶总关情》系列特稿,以详实的资料、深入的观察、细腻的笔触,解读习近平总书记参加地方代表团审议发表重要讲话的内涵和深意。


“央视快评” 倚马可待

真、短、快“一马当先”


两会期间,中央电视台提前布局,按照“全媒体融合、平台化生产”的操作理念,对传统评论节目进行融媒体流程再造,推出全新栏目“央视快评”。通过“电视+时评”的方式,央视创新两会报道格局,向受众提供了“抬头看两会,低头看解读;抬头看新闻,低头看评论”的收视新体验。



“央视快评”积极发挥思想高度和评论深度优势,用“沾泥土,带露珠,冒热气”的辞藻勾勒百姓心声;用亲切质朴、简洁明快的文风传递领袖情怀。每篇评论篇幅在800至1000字左右,电视端合理摘播60至90秒内容,方便受众轻阅读、细品味。有业内人士指出,相对传统时政评论的重装铠甲,“央视快评”更像一支轻骑兵,反应迅速、战术灵敏,成为移动互联网时代时政评论的另一全新打开方式,恰逢其时、潜力无限。


“央视快评”强调时效性与原创性,牢牢把握新闻报道“时度效”传播规律,结合时下热点随评随发,第一时间推送。《在人民领袖的带领下》《让“伟大政治创造”画出最大同心圆》等文章观点新颖、理论精准、文风朴素、言语精炼,成为社交媒体刷屏亮点。配合央视网“人民领袖”栏目,树立人民领袖习近平亲民、为民、爱民的形象,提升领袖在人民心中的威望。


与此同时,充分发挥智库作用,积极集纳专家学者、业内人士和普通用户的智慧,结合央视新闻移动网UGC功能,在新媒体端开辟投稿和征稿通道,拓展选题与稿源,让时评脚踩大地而非泛泛而谈。截至3月10日,央视共发布“央视快评”系列稿件20篇,新媒体累计阅读量近亿次。


深度特稿源源不断

深、全、精“吃干榨尽”


除精心打造“央视快评”外,两会期间,中央电视台持续提升特稿、专稿的创作力度,以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领,深耕原创精品稿件,起笔切口小、落笔站位高,打造出了一大批脍炙人口、融“思想性”“文学性”与“可视性”为一体的优质特稿。《习近平的“下团组”时间》《人民领袖习近平》《传习录》《两会“号外”》等专栏推出后,均成为新媒体领域的“热门”。


央视新闻新媒体系列图文特稿《习近平的“下团组”时间》

首次融汇图片、文字、微视频等复合传播形态,央视时政记者首次独家观察、解读总书记下团组活动,并最快实现当天《新闻联播》首播后15分钟在新媒体发稿,成为今年中央主流媒体两会报道的爆款产品。



《习近平的“下团组”时间》系列图文特稿剥离时政报道的原有范式,将总书记下团组活动置于一个更加宏阔的坐标系当中进行观察,从历史、现实、全球三种维度为下团组的行为和思想做出更加生动、客观、合理的注脚。同时,通过构建一个更加真实的新闻对话场,将作为对话双方的总书记和代表委员还原得更为立体真实,更具有感染力和历史感。截至3月12日,《习近平的“下团组”时间》系列图文特稿共播发六篇,分五个单篇和一个综述,每一篇均获得广泛传播,多篇全网转发。有网友称,央视时政图文特稿将独家视频报道优势与自有新媒体渠道充分结合,并着力提升文字和解读能力,令人耳目一新,成为今年“两会”报道创新的“主攻手”,开创了领袖报道的新形态。


央视新闻客户端《传习录》


以央视独家时政新闻视频和原创微视频为核心,集纳习近平总书记重要会议、会见、考察、调研、出访、演讲等重要活动的大小屏报道,荟萃习近平总书记的治国理政重要思想、名言金句,融汇图文、日历、音频、H5、VR、微视频等丰富互联网传播形态,记录和展现总书记夙夜为公、胸怀天下的大国领袖形象。


央视网“人民领袖”专栏


生动描绘习近平总书记与人民心连心、同呼吸、共命运的时代画面,注重挖掘新闻背后的感人细节,强化时政报道的网络化表达,有高度、接地气。有学者认为,“人民领袖”展现的是“人民领袖爱人民,人民领袖人民爱”,总书记与人民的深厚感情被第一时间生动地还原了。


原创产品链联动打造
强势控局新媒体“一触全发”


聚焦新时代,盛会看央视。围绕习近平总书记重要时政活动和重要讲话精神,中央电视台统筹调配全台优质资源,从新媒体端第一时间发布消息到全终端头条工程,从“快、准、优、精”的“央视快评”到系列“两会”新媒体特刊,由浅入深、全平台联动,以受众为中心打造各具特色的全媒体原创产品链,让习近平新时代中国特色社会主义思想“天天见、天天新、天天深”。



央视新闻新媒体聚合全国279家矩阵号,倾力打造融媒体特刊《两会“号外”》,速读两会,定制推送,要闻尽收眼底。《部长之声》高端访谈聚焦社会热点,解答民众关切,建言佳句精选摘编至新媒体平台,单期阅读量破2.7亿,形成多重传播效应,晋升全网“流量主”,打造朋友圈刷屏亮点。

新闻频道及时有序跟进直播“代表通道”“委员通道”“部长通道”三大通道。精摘选用各部委负责同志就热点问题所作回应同期声,并于重点新闻栏目播出,以生动语言拉近距离、直面问题。央视新闻移动网UGC平台首推互动微视频产品《一拍即问》自拍上电视,代表委员亲自答疑释惑,接地气贴民心。集群众之所言,畅两会之所见。



央视影音客户端创新推出H5产品《春天日记》,每期日记按照领导人活动、讲话、大会现场、部长通道、代表委员通道、百姓关注等内容维度选取6个视频生成聚合页面,总结当日两会要点,前瞻明日看点预告。视频全部采用当前最流行的竖屏播放模式,通过看点提炼剪辑、视觉加工、底层页美化等方式提升优化观看体验,为用户打造一款“轻简看两会”的视频杂志。


结语

不驰于空想、不骛于虚声。新时代呼唤着新闻工作者们要有新作为。我们欣喜地看到,中央电视台以行业翘楚的姿态集全台之力,在创新中巩固和拓展舆论阵地,交出了两会宣传报道优异成绩单。守好电视端第一阵地、稳好新媒体网络推广、带好移动矩阵凝聚合力。在大力进军新媒体领域的同时,筑牢主流阵地,开辟新时代战场,敢创新不逾矩,守底线勇开拓,力争让央视的新闻传播力更坚实、舆论引导力更坚定、群众影响力更广泛、媒体公信力更深厚。

来源:传媒内参

编辑:alan
数字报

“两会”期间,央视举全台之力办了这些大事

广电头条2018-03-13 23:17:40

文/蔡一鸣

导语

改革是永葆青春的源泉,创新是紧跟时代的动力。今年两会,中央电视台以新发展理念为引领,聚合力占先机、紧跟新时代节奏,大胆突破和创新,将新媒体优势与传统电视优势紧密结合,坚持各中心、频道“一盘棋”策略,联合旗下各个新媒体账号,“三微一端”聚合发力、大屏小屏融屏共振、做强做大央视品牌,举全台之力挖掘新媒体资源、创新节目形态、捕捉两会精彩瞬间,奏响主旋律宣传报道交响组曲。


央视“两会”报道五大创新


独家微视频打头阵

自有新媒体平台做大做强


《新闻联播》为龙头

融合产品组合重拳出击


“央视快评”倚马可待

真、短、快“一马当先”  


深度特稿源源不断

深、全、精“吃干榨尽”


原创产品链联动打造

强势控局新媒体“一触全发”



独家微视频打头阵

自有新媒体平台做大做强


相较于传统平面媒体,得益于独家视频拍摄资源,央视在主流媒体阵地中手握绝对的“话语权”。中央电视台倚靠强有力的视频集合和融媒体分发能力勇立潮头,形成以独家微视频打头阵、《新闻联播》再传播、“央视快评”即时跟进、深度特稿全方位挖掘的主战线,打造两会主旋律宣传报道矩阵梯队,形成了压倒性传播优势。


整合优势资源,打造标杆项目和拳头产品。精切电视端优质报道,将电视端的优质和亮点资源糅合、归纳、集中、再生产,推出大量适合在新媒体上传播的高质量微视频作品。特别是重点聚焦领袖报道,倾力打造V观等一系列原创微视频IP,有力地增强了舆论传播力引导力影响力公信力。



央视新闻客户端、央视新闻移动网、央视网密切配合,及时摘取时政类“V观”视频,营造多端、多渠道同频共振的舆论声势。3月10日《新闻联播》于电视端首发习近平总书记参加重庆代表团审议的时政新闻,央视新闻移动网、央视网分发时长在1分钟左右的“V观”视频,并以《习近平:我们的工作必须夯实基层》为题,接力分发,造势传播,仅在央视网和央视新闻客户端的总阅读量就突破500万次。视频中,习近平总书记同基层社区干部马善祥亲切交谈的画面被原汁原味地呈现,话语亲切、语态祥和,强调社会主义的这座大厦,是需要四梁八柱和基础的,上面千条线,下面一根针,我们的工作必须是要夯实基层,基础不牢,地动山摇,真实还原了领导人同代表们的务实之风,塑造了有血有肉的亲民形象。



与此同时,“央视新闻”客户端第一时间推送《习近平到山东代表团参加审议》《习近平总书记向女同胞致以节日祝贺》《习近平:树立正确的政绩观》等多个独家V观视频内容,以生动的视频语言就习近平总书记下团组时的重要讲话精神展开深入解读,在各大新媒体平台广泛转发,做到了主阵地更牢固,主旋律更响亮,正能量更充沛。



第十三届全国人大一次会议第四次全体会议于3月13日上午9时在人民大会堂举行。“央视新闻”客户端V观视频于8点47分推出暖场快讯,速度引领全网。


《新闻联播》为龙头

融合产品组合重拳出击


两会期间,中央电视台集全台之力,围绕习近平总书记参加团组审议和讨论,积极发挥独家视频资源优势,电视端及时于《新闻联播》头条发布总书记时政新闻,新闻频道各档重点新闻栏目跟进解读,确保总书记新闻报道有体系、成系列、长流水、不断线。



《新闻联播》等重点新闻栏目及时播发权威消息,并开辟《我们与总书记在一起》等专栏,回访向习近平总书记建言献策的代表,打造时政报道“重构现场”新模式。3月8日,习近平总书记参加山东代表团审议,《新闻联播》即时播发《我们与总书记在一起》,回访了向习近平总书记提建议的袁玉宇、米雪梅两位代表,挖掘还原会场上难忘的生动瞬间,复现习近平总书记同代表们互动的情景,生动鲜活地展现了总书记亲民、爱民、为民的人民情怀和领袖风采。



与此同时,新闻频道的创新专栏《两会有啥事 我们帮你问》以“建设美丽中国”为题,精选网友提出的11个问题。各新媒体平台同步刊发央视快评《构筑绿色长城 推进生态文明》《高质量发展引领中国经济行稳致远》,央视网头条推荐文章《习近平:扎实推动经济高质量发展 展示推进脱贫攻坚》并配发《把人民放在心中最高位置 一切为了人民对美好生活的向往》。



另一方面,“央视新闻”推送独家V观、系列特稿,《习近平来到内蒙古代表团》《习近平:要树立正确的扶贫观》等4条微视频,生动再现习近平总书记与代表们交流互动的经典瞬间。《习近平的“下团组”时间∣习近平:新时代多党合作舞台极为广阔》《习近平的“下团组”时间∣六下团组频问计 一枝一叶总关情》系列特稿,以详实的资料、深入的观察、细腻的笔触,解读习近平总书记参加地方代表团审议发表重要讲话的内涵和深意。


“央视快评” 倚马可待

真、短、快“一马当先”


两会期间,中央电视台提前布局,按照“全媒体融合、平台化生产”的操作理念,对传统评论节目进行融媒体流程再造,推出全新栏目“央视快评”。通过“电视+时评”的方式,央视创新两会报道格局,向受众提供了“抬头看两会,低头看解读;抬头看新闻,低头看评论”的收视新体验。



“央视快评”积极发挥思想高度和评论深度优势,用“沾泥土,带露珠,冒热气”的辞藻勾勒百姓心声;用亲切质朴、简洁明快的文风传递领袖情怀。每篇评论篇幅在800至1000字左右,电视端合理摘播60至90秒内容,方便受众轻阅读、细品味。有业内人士指出,相对传统时政评论的重装铠甲,“央视快评”更像一支轻骑兵,反应迅速、战术灵敏,成为移动互联网时代时政评论的另一全新打开方式,恰逢其时、潜力无限。


“央视快评”强调时效性与原创性,牢牢把握新闻报道“时度效”传播规律,结合时下热点随评随发,第一时间推送。《在人民领袖的带领下》《让“伟大政治创造”画出最大同心圆》等文章观点新颖、理论精准、文风朴素、言语精炼,成为社交媒体刷屏亮点。配合央视网“人民领袖”栏目,树立人民领袖习近平亲民、为民、爱民的形象,提升领袖在人民心中的威望。


与此同时,充分发挥智库作用,积极集纳专家学者、业内人士和普通用户的智慧,结合央视新闻移动网UGC功能,在新媒体端开辟投稿和征稿通道,拓展选题与稿源,让时评脚踩大地而非泛泛而谈。截至3月10日,央视共发布“央视快评”系列稿件20篇,新媒体累计阅读量近亿次。


深度特稿源源不断

深、全、精“吃干榨尽”


除精心打造“央视快评”外,两会期间,中央电视台持续提升特稿、专稿的创作力度,以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领,深耕原创精品稿件,起笔切口小、落笔站位高,打造出了一大批脍炙人口、融“思想性”“文学性”与“可视性”为一体的优质特稿。《习近平的“下团组”时间》《人民领袖习近平》《传习录》《两会“号外”》等专栏推出后,均成为新媒体领域的“热门”。


央视新闻新媒体系列图文特稿《习近平的“下团组”时间》

首次融汇图片、文字、微视频等复合传播形态,央视时政记者首次独家观察、解读总书记下团组活动,并最快实现当天《新闻联播》首播后15分钟在新媒体发稿,成为今年中央主流媒体两会报道的爆款产品。



《习近平的“下团组”时间》系列图文特稿剥离时政报道的原有范式,将总书记下团组活动置于一个更加宏阔的坐标系当中进行观察,从历史、现实、全球三种维度为下团组的行为和思想做出更加生动、客观、合理的注脚。同时,通过构建一个更加真实的新闻对话场,将作为对话双方的总书记和代表委员还原得更为立体真实,更具有感染力和历史感。截至3月12日,《习近平的“下团组”时间》系列图文特稿共播发六篇,分五个单篇和一个综述,每一篇均获得广泛传播,多篇全网转发。有网友称,央视时政图文特稿将独家视频报道优势与自有新媒体渠道充分结合,并着力提升文字和解读能力,令人耳目一新,成为今年“两会”报道创新的“主攻手”,开创了领袖报道的新形态。


央视新闻客户端《传习录》


以央视独家时政新闻视频和原创微视频为核心,集纳习近平总书记重要会议、会见、考察、调研、出访、演讲等重要活动的大小屏报道,荟萃习近平总书记的治国理政重要思想、名言金句,融汇图文、日历、音频、H5、VR、微视频等丰富互联网传播形态,记录和展现总书记夙夜为公、胸怀天下的大国领袖形象。


央视网“人民领袖”专栏


生动描绘习近平总书记与人民心连心、同呼吸、共命运的时代画面,注重挖掘新闻背后的感人细节,强化时政报道的网络化表达,有高度、接地气。有学者认为,“人民领袖”展现的是“人民领袖爱人民,人民领袖人民爱”,总书记与人民的深厚感情被第一时间生动地还原了。


原创产品链联动打造
强势控局新媒体“一触全发”


聚焦新时代,盛会看央视。围绕习近平总书记重要时政活动和重要讲话精神,中央电视台统筹调配全台优质资源,从新媒体端第一时间发布消息到全终端头条工程,从“快、准、优、精”的“央视快评”到系列“两会”新媒体特刊,由浅入深、全平台联动,以受众为中心打造各具特色的全媒体原创产品链,让习近平新时代中国特色社会主义思想“天天见、天天新、天天深”。



央视新闻新媒体聚合全国279家矩阵号,倾力打造融媒体特刊《两会“号外”》,速读两会,定制推送,要闻尽收眼底。《部长之声》高端访谈聚焦社会热点,解答民众关切,建言佳句精选摘编至新媒体平台,单期阅读量破2.7亿,形成多重传播效应,晋升全网“流量主”,打造朋友圈刷屏亮点。

新闻频道及时有序跟进直播“代表通道”“委员通道”“部长通道”三大通道。精摘选用各部委负责同志就热点问题所作回应同期声,并于重点新闻栏目播出,以生动语言拉近距离、直面问题。央视新闻移动网UGC平台首推互动微视频产品《一拍即问》自拍上电视,代表委员亲自答疑释惑,接地气贴民心。集群众之所言,畅两会之所见。



央视影音客户端创新推出H5产品《春天日记》,每期日记按照领导人活动、讲话、大会现场、部长通道、代表委员通道、百姓关注等内容维度选取6个视频生成聚合页面,总结当日两会要点,前瞻明日看点预告。视频全部采用当前最流行的竖屏播放模式,通过看点提炼剪辑、视觉加工、底层页美化等方式提升优化观看体验,为用户打造一款“轻简看两会”的视频杂志。


结语

不驰于空想、不骛于虚声。新时代呼唤着新闻工作者们要有新作为。我们欣喜地看到,中央电视台以行业翘楚的姿态集全台之力,在创新中巩固和拓展舆论阵地,交出了两会宣传报道优异成绩单。守好电视端第一阵地、稳好新媒体网络推广、带好移动矩阵凝聚合力。在大力进军新媒体领域的同时,筑牢主流阵地,开辟新时代战场,敢创新不逾矩,守底线勇开拓,力争让央视的新闻传播力更坚实、舆论引导力更坚定、群众影响力更广泛、媒体公信力更深厚。

来源:传媒内参

编辑:alan
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