传递“公益”丹寨 传播“汉字”文化 万达世界杯上的家国情怀

传递“公益”丹寨 传播“汉字”文化 万达世界杯上的家国情怀

本届世界杯共有七家中国赞助商，万达是其中之一。万达能晋级这个世界杯顶级赞助商的“朋友圈”，是国际足联对于万达实力和品牌的一种认可。

这么多的中国企业成为世界杯的赞助商，还包括万达这样的顶级赞助商，这很符合人们设想中的场景：已经成为世界第二经济体的中国，理所当然地应该在世界杯这个全球关注的舞台上发出越来越强烈的声音。

那么，成为顶级赞助商以后，万达在这次世界杯干了些什么事情呢？

最直观的感受，就是出现在比赛场地内，关于“WANDA，万达”这样的广告牌，一个世界杯，全球将会有数十亿计人次会看到万达的标志，从这一点说，万达非常“霸气”。

至于万达世界杯的汉字logo还有一段佳话。当时设计公司报给王健林的很多版本中都是没有中文汉字“万达”的，说是为了与国际接轨，怕外国人不认识。王健林坚持要用中文的万达，“学了就认识了，一定让世界杯充满中国符号，这也是一种中国的文化自信，也是一种中国文化最好输出”。王健林的如此家国情怀，更值得大大地点赞。

但从另一点，你又感受到一种不一样：不同于消费型的企业，万达在整个世界杯期间做的一些事情，和销售无关，和消费无关，当别人拿世界杯营销产品时，万达营销的是公益，万达营销的是中国。这是一种境界。 

譬如说：首先，开幕式上的六名护旗手，是万达从贵州丹寨县选拔的。这是国际足联世界杯近90年历史，开幕式上第一次出现来自中国的护旗手。这是一项公益活动，这次的活动，是让六名来自山区的少年“放眼看世界”，他们从“被遗忘的角落”来到了这次世界的中心，他们完成的是，一次自我的提升。

丹寨的6个孩子从此将改变他们的人生，贫困的丹寨县一夜成名，在全球几十亿人的关注下，一个以“游丹寨就是扶贫”为口号的贫困县，脱贫指日可待。丹寨让世界杯充满了世界大爱。万达世界杯的公益营销真的让人点赞。

而且，下一届世界杯，护旗手同样会由万达集团来选拔。

其次，西班牙和葡萄牙这场目前为止最精彩的比赛，这场比赛的6名万达护旗手，5位来自西甲劲旅马德里竞技青训体系，另一位来自中国球迷熟知的另一支西甲球队比利亚雷亚尔。他们都拥有一个共同的身份——万达“中国足球希望之星”。

也许不远的未来，他们就是世界杯的参赛者。

开幕式的护旗手选拔，是万达公益活动的展示；而西葡之战护旗手的委派，则是万达一直关心中国足球的一种体现。

这个世界杯，一方面，万达的中文广告霸气地占据了显要的位置，显得是如此的“咄咄逼人”，另一方面，在众多的赞助商权益中，万达采取了随风潜入夜，润物细无声的策略。

之所以采取这种的策略，首先和企业的性质有关，毕竟万达是资源型企业，他不是那种消费者层面上“一手交钱、一手交货”的类型，而是变现方式多样的“资源”，其次，从企业的文化角度来说，万达此刻更想做的事情是，让世界更多地认识中国，更好地认识中国。

有钱了，并非买买买才是王道，平心静气，徐图渐进也是一种策略，毕竟三代才能养成一个贵族，中国企业不仅从数量上，还要在质量上成为世界杯上的佼佼者，路才刚刚开始呢。