今年上半年广东乡村游超3亿人次

来源:金羊网 作者:吴珊 严艺文 发表时间:2018-08-02 21:58

金羊网讯 记者吴珊、严艺文、通讯员粤旅宣报道:1日,广东省旅游局发布《广东乡村旅游大数据分析报告》(以下简称报告)。报告显示,2018年上半年,广东省接待乡村游游客超3亿人次,占全省接待游客总人数的一半以上。其中,第一位为广州,达7473万人次,其次是东莞和惠州,分别为2812万人次和1986万人次。(不计深圳)

广东乡村旅游对消费贡献度有待提升

报告显示,广东乡村游客流量大、市场潜力巨大。仅今年上半年,全省就接待乡村游游客3.37亿人次,占广东旅游接待总人数的56.25%,预计全年将超过6亿人次。

广东乡村旅游接待游客的主体是广东人。其中,本市游客占比39.5%,省内跨市游客占比32.0%,省内游客合计占比71.5%。旅游形态主要以短时短距、观光型为主要特征,人均时长1.44天,旅游距离50公里以内的占比52.56%,200公里以内占比高达77.16%。

在旅游收入方面,今年上半年,广东乡村旅游总收入达1909.2亿元,占全省旅游总收入的30.3%,人均花费566.53元,为全省人均消费的53.9%。不过,全省游客对泛消费行业直接贡献度为20.80%,而乡村旅游游客直接贡献度低于全省平均水平,仅为17.32%。其中乡村旅游游客吃、住、行、游、购、娱贡献度分别为20.15%、40.80%、18.34%、25.24%、16.66%、14.37%,均低于游客平均水平。

日本乡村旅游侧重深度体验

值得关注的是,报告还将广东乡村旅游与日本乡村旅游进行对标分析。据了解,日本是乡村旅游的发源地,是世界乡村旅游最发达的国家之一。广东、日本人口接近,人均土地面积少,乡村旅游都属于小农产业形态,旅游资源相似。

首先,广东人口少于日本,但乡村旅游接待人次是日本的4倍多;进一步观察,日本平均旅游时长为8.4天,是广东的5.83倍;日本接待游客人均过夜天数为8.4晚,是广东的13.77倍。因此,广东乡村旅游热度很高,市场很大,但多是浅尝即止,应向深度旅游乡居体验发展。

其次,广东乡村旅游收入还有很大的提升空间。比如,广东乡村旅游收入占旅游总收入的比重约为三成,而日本为六成;广东乡村旅游人均消费为566.5元,而日本约为7559元,约是日本的1/13。即使剔除收入、物价等因素,依然远低于日本。此外,广东乡村旅游消费主要用于吃和住,而日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。因此,如何更好地实施乡村振兴战略,还有很大的发挥空间。

广东民宿发展空间大

民宿作为新兴旅游业态广受关注。报告显示,广东民宿类产品主要集中在珠三角地区和珠三角北部边缘地区,全省民宿类产品共计3533个,其中广州740个,东莞702个,深圳700个,三者位居前列,共占比60.63%。在广东民宿类产品中,豪华民宿、精品民宿(含客栈)、普通民宿(含客栈)数量分别为:880个、641个、2012个,形态比较丰富,低端产品过剩,中高端产品少。

游客对于民宿的产品评价分化严重,中高端产品评价较高,豪华民宿与精品民宿的好评率分别为86.70%、90.70%,游客对服务、位置、设施、体验都比较满意,市场对价格接受程度高;普通民宿的好评率为83.60%,游客对低端产品负面评价较多,关注度低,限于卫生、环境、产品内容、生活习惯等原因,不被游客认可。

报告特别提到,广东民宿类乡村旅游产品处于简单体验的发展阶段。与日本对标相比,日本的乡村旅游产品以乡居产品为主体,住宿类产品有9万家,其中温泉旅馆7.5万家。日本的家庭旅馆一般可容纳25至30人,消费水平一般在每天400元左右,附带深度乡居体验。而广东的乡居型家庭旅馆较少,相近的农家乐产品形态简单、不适宜乡居。因此,具有广东特色、性价比高、与乡村生产生活结合、适合休闲度假、乡居养老等类型的民宿、客栈产品仍然有相当大的发展空间。

编辑:Giabun
数字报

今年上半年广东乡村游超3亿人次

金羊网  作者:吴珊 严艺文  2018-08-02

金羊网讯 记者吴珊、严艺文、通讯员粤旅宣报道:1日,广东省旅游局发布《广东乡村旅游大数据分析报告》(以下简称报告)。报告显示,2018年上半年,广东省接待乡村游游客超3亿人次,占全省接待游客总人数的一半以上。其中,第一位为广州,达7473万人次,其次是东莞和惠州,分别为2812万人次和1986万人次。(不计深圳)

广东乡村旅游对消费贡献度有待提升

报告显示,广东乡村游客流量大、市场潜力巨大。仅今年上半年,全省就接待乡村游游客3.37亿人次,占广东旅游接待总人数的56.25%,预计全年将超过6亿人次。

广东乡村旅游接待游客的主体是广东人。其中,本市游客占比39.5%,省内跨市游客占比32.0%,省内游客合计占比71.5%。旅游形态主要以短时短距、观光型为主要特征,人均时长1.44天,旅游距离50公里以内的占比52.56%,200公里以内占比高达77.16%。

在旅游收入方面,今年上半年,广东乡村旅游总收入达1909.2亿元,占全省旅游总收入的30.3%,人均花费566.53元,为全省人均消费的53.9%。不过,全省游客对泛消费行业直接贡献度为20.80%,而乡村旅游游客直接贡献度低于全省平均水平,仅为17.32%。其中乡村旅游游客吃、住、行、游、购、娱贡献度分别为20.15%、40.80%、18.34%、25.24%、16.66%、14.37%,均低于游客平均水平。

日本乡村旅游侧重深度体验

值得关注的是,报告还将广东乡村旅游与日本乡村旅游进行对标分析。据了解,日本是乡村旅游的发源地,是世界乡村旅游最发达的国家之一。广东、日本人口接近,人均土地面积少,乡村旅游都属于小农产业形态,旅游资源相似。

首先,广东人口少于日本,但乡村旅游接待人次是日本的4倍多;进一步观察,日本平均旅游时长为8.4天,是广东的5.83倍;日本接待游客人均过夜天数为8.4晚,是广东的13.77倍。因此,广东乡村旅游热度很高,市场很大,但多是浅尝即止,应向深度旅游乡居体验发展。

其次,广东乡村旅游收入还有很大的提升空间。比如,广东乡村旅游收入占旅游总收入的比重约为三成,而日本为六成;广东乡村旅游人均消费为566.5元,而日本约为7559元,约是日本的1/13。即使剔除收入、物价等因素,依然远低于日本。此外,广东乡村旅游消费主要用于吃和住,而日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。因此,如何更好地实施乡村振兴战略,还有很大的发挥空间。

广东民宿发展空间大

民宿作为新兴旅游业态广受关注。报告显示,广东民宿类产品主要集中在珠三角地区和珠三角北部边缘地区,全省民宿类产品共计3533个,其中广州740个,东莞702个,深圳700个,三者位居前列,共占比60.63%。在广东民宿类产品中,豪华民宿、精品民宿(含客栈)、普通民宿(含客栈)数量分别为:880个、641个、2012个,形态比较丰富,低端产品过剩,中高端产品少。

游客对于民宿的产品评价分化严重,中高端产品评价较高,豪华民宿与精品民宿的好评率分别为86.70%、90.70%,游客对服务、位置、设施、体验都比较满意,市场对价格接受程度高;普通民宿的好评率为83.60%,游客对低端产品负面评价较多,关注度低,限于卫生、环境、产品内容、生活习惯等原因,不被游客认可。

报告特别提到,广东民宿类乡村旅游产品处于简单体验的发展阶段。与日本对标相比,日本的乡村旅游产品以乡居产品为主体,住宿类产品有9万家,其中温泉旅馆7.5万家。日本的家庭旅馆一般可容纳25至30人,消费水平一般在每天400元左右,附带深度乡居体验。而广东的乡居型家庭旅馆较少,相近的农家乐产品形态简单、不适宜乡居。因此,具有广东特色、性价比高、与乡村生产生活结合、适合休闲度假、乡居养老等类型的民宿、客栈产品仍然有相当大的发展空间。

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