淘宝造物节凸显环保匠心、西子猫猫还能造文化！

淘宝造物节凸显环保匠心、西子猫猫还能造文化！

金羊网讯 记者庞倩影 实习生蓝景然、肖梓涵报道：9月13日，2018淘宝造物节在杭州西湖畔开幕，今年的造物节，是首次走出室内展馆，落地西湖景区，成千上万年轻人聚集杭州，为中国创造力发声。在使劲造的同时，洁净、环保成为主办方和造物商家的一致共识。

“我们从5月份就开始做整体的方案，几易其稿，多次推翻重来，就是为了保证造物节和西湖的环境相宜。”淘宝造物节负责人寇仲表示。

从8月25日开始，便有工人陆续进场进行搭建工作。为保证西湖景区的日常运行，工人只能在夜里11点至凌晨5点进行施工。所有材料的搬运过程中，草坪和路面铺上了专用的保护板，路经的树木、石雕也都披上了专用保护措施。此外，在造物节开始之前，中国美院为活动手绘了一批具有杭州特色和淘宝特色的垃圾筒，做到“垃圾不落地”。不少网友表示：很环保、很杭州！

今年的造物节，现场将200余家“神店”按街区被分成“六市”，主集市“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等五个垂直市集。而造物节“神店”的入选标准也不仅仅是店铺的销量、粉丝，它更看重的是商家本身、商品或是文化等特色。

作为入口最显眼的奇市，除了有夜光篮球、牛仔华佗、永不落的纸飞机等奇葩宝贝和神店之外，还有一处很吸引人的“杭州特产”。特产，顾名思义代表了一个地方精神文化形象，是传播文化的最好途径。当满大街卖的都是一样的产品，特产开始同质化，其意义已不再。怎么样传承和传播杭州文化？西子猫猫武力有着自己的想法：用IP的方式，做文化旅游传播。

年轻人是传播和传承文化的主力军，想要让文化“不断线”，首先要吸引年轻人的喜爱。在经过考察后，武力发现，中国的旅游市场虽然庞大，但其附属的旅游产品、推广、包装形式还是比较传统，不仅同质化严重，年轻人也不喜欢。于是他想，如果用新元素把老祖宗的文化翻译一遍，年轻人会不会更容易接受？

市场告诉他的反馈是“可以”。“我们在杭州运河公益活动、运河文化宣传、西湖主题宣传，以及七夕和淘宝在西湖边的活动，吸引了很多年轻人。”武力说。用IP的方式推广旅游文化，既能讲故事，又有颜值，还能体现各方面的创意，深受年轻人的喜欢。

“有颜值，有网感，新国风，实际上整合到一起，让年轻人看到马上想拍照，发朋友圈，这是我们在创意方面最大的优势。”武力这样总结。如何让传统文化活起来，武力有着两个方面的设想，一是老字号年轻化，二是和国内化品牌合作，做出不同类型的文化产品。

让老字号年轻化，武力的方法是用年轻的视角再诠释。西子猫猫和万事利丝巾、老杭邦糕点，王星记扇子等包年历史的老字号合作，赋予老字号年轻化的属性。当生动活泼的插画人物，搭配清新用色的外包装，出现在世人眼前，让人眼前一亮。看包装，收获了现代感；品味道，唤醒沉睡的记忆。回忆和当下的感受在脑海中回荡、碰撞，让人怀念又欣慰，你会忍不住想与人分享，而这，就是传承。

传统和现代之间有一条线，那就是精神内核。抓住了这条线，不仅能让本地的年轻人喜欢，还能引起全国人民的共赢。“我们和寺庙做‘祈福’主题，寺庙是杭州的，但“祈福”是全国通用的。”武力谈到。

除了让老牌子“跟上时代”，在新事物中加入“旧元素”，也是武力传播文化的思路。西子猫猫将和国内外许多品牌进行合作，将西子猫猫的形象带入其中，开发出不同类型的文化产品。“物料是现代的，甚至是西方的，我们把他做成传统的模样，传播的还是中国传统文化。”武力说道。

“我佛尽该喜欢你”，“表急表急，姻缘天注定”。作为一个杭州本地人听到这样的杭普话都能微微一笑，如果把这些有趣的话用萌萌的字体，加上可爱的动画表情放到帆布袋上很难不引起年轻人的“种草”，甚至“买买买”。去年，网络上就开始讨论佛系青年的概念，西子猫猫就想通过IP产品设计能够呈现有萌有爱的年轻活力，同时把杭州的文化符号融合进去。出乎意料的是，这个祈福系列产品的市场反应超出了他们的预期，在自媒体的推动下还上了热搜榜。很多评论在热议杭州话的创意，用这种方式推广了杭州文化，也看到了杭州年轻人对于在地文化的自豪感。

未来，西子猫猫将推出更多的产品。在内容传播方面，持续把杭州文化做成漫画、动画或绘本，或以抖音短视频的方式，不断进行文化传播。在产品上，围绕“本地特色”，提取杭州文化的文化内核，让杭州文化具有更广的传播性。在场景设计上，武力规划：“我们打算先从一家店，让店铺或店铺的模块具有可复制的模式。”

今年淘宝造物节有“六市”，武力的产品属于主市集“奇市”，他将把已经合作的20多个品类的产品进行展出。“我们希望把中国传统文化的东西，做一个尝试、融合和推广。”武力说，在不久的将来，西子猫猫将走到现实，与人们见面。