【中国梦·践行者】融合文化科技做没有天花板产业 他在舒适区未雨绸缪

【中国梦·践行者】融合文化科技做没有天花板产业 他在舒适区未雨绸缪

金羊网记者 李国辉

位于广州科学大道8号励丰文化创意产业园内的会议厅内，代旭正与远在上海的团队进行电视电话会议，商议一个文化科技融合项目的落地方案。作为科技部文化科技创新服务联盟主席和文化科技创新工程专家组专家，仅在过去一个月的时间里，代旭就飞往成都、北京、南京、重庆、青岛等地，主导了诸多高能级城市地标级项目的研发与评审。

近日在南京举行的“文化科技融合热点和趋势”论坛上，代旭就“文化科技融合驱动的文商旅商业模式创新”进行了主题演讲。如今，他倡导的系列文商旅商业模式，已有十多个省份项目的落地、开花、结果。他领导的利亚德集团广州励丰文化科技股份有限公司（下称“励丰”），已成为全国数字文化体验的龙头企业。

尽管已是全国知名专家和企业家，但代旭却认为自己更是一个很好的创业导师。青年创业者要想做好企业、自我成长，最需要坚持的是什么？代旭的回答是——要有奋斗不息的精神，保持一直学习的心态，更要懂得居安思危、未雨绸缪。

1、骨子里就“不安现状”

下海创业失败，南下“触碰”声光电

1988年，已成为西南某兵工厂技术骨干的代旭，在身边诸多不理解的眼光中，主动砸破了工资不低的“铁饭碗”，辞职创业。在“实业报国”思想的影响下，他与几个朋友合股做生意，以自己的发明专利入股，生产纺织机上使用的数控仪。

当年的“冲动”源自于骨子里的“不安现状”，代旭笑称，自己就是一个不喜欢按部就班的人，不甘寂寞：“如果未来几十年都要在厂子里重复度日，这不是我想要的生活。”

既要负责技术，还要负责营销，满怀创业梦想的代旭拎着包，坐着长途汽车或硬座绿皮火车，几乎走遍了中国的各大产棉区和纺织大省，住在招待所打黄页电话，推销产品曾被保安轰出厂门……然而，不到一年，风生水起的企业因各种问题现金流断裂，代旭的第一次创业戛然而止。

创业失败，没有让代旭产生很大的挫败感，他学到了很多技能。他形容，这就像是单独走上社会之前的一次强化训练。

之后，他南下深圳，加入了刚刚萌芽的深圳华侨城建设指挥部。因大学学无线电通讯，代旭负责“弱电”板块，囊括了内部对讲机系统、园区背景音乐和公共广播系统，电磁检票闸机和剧场灯光的设计和管理等，而景区打造的中国最早期的旅游演艺，使代旭对声光电科技和文化旅游演艺产生了浓厚兴趣，并通过实践掌握了这一行业最先进的技术。

“在文化和旅游融合上，我们现在才刚刚拉开国家顶层战略搞融合，但是从市场化的角度来看，30年前我们就已经开始实践了。深圳民俗文化村的成功，可以说就是文化和旅游的第一次融合。”代旭坦言，在深圳华侨城的近五年时间，他不仅找到了将在未来扎根耕耘数十年的声光电领域事业，也坚定了对于文化旅游产业的研究方向。

2、被客商釜底抽薪后

站在断崖上，争口气自创品牌

1994年底，代旭开启了自己的第二次创业，他与香港朋友合作成立专业音响工程公司，成为了华侨城欢乐谷、北京欢乐谷、广州世界大观等众多主题公园的服务提供商。尽管在代旭看来，那个时候的自己更像是一个“包工头”，四处揽活，但正是无数的项目经验、多年的深耕，让他一直走在了这一领域的最前沿。

2002年，代旭加入励丰文化，他的阵地从深圳转移到了广州。在2007年之前，励丰的业务都是以代理国外灯光音响产品为主，走贸易代理为核心的发展方式。

突如其来地，占据励丰一年2/3利润的美国品牌，取消了励丰在中国国内的独家代理权，励丰的主营业务几乎遭受了毁灭性打击。

那是最艰难的时刻，高管和核心骨干一度思想动荡，业内纷纷认为，励丰或因此退出市场。这也让作为企业负责人之一的代旭仿佛站在了断崖上：是应该继续走品牌代理的模式？还是自创品牌，重新打造自己的核心竞争力？

憋着被釜底抽薪的一口气，代旭将应用技术团队就地转为研发团队，一边继续做集成项目，一边搞研发，努力提升自己在科技研发上的竞争力。2012年，励丰终于将自主研发的品牌推向市场，同时在技术集成上也实现了技术创新，通过大平台把各种应用需求整合在一起，形成了灯光音响行业的新业态。

3、一个开幕式震撼了他

融合文化科技，做没有天花板产业

从2007年开始，代旭带领励丰文化参与了“印象系列”和“又见系列”的技术集成成制作管理，成为了2008年北京奥运会、2010年广州亚运会和上海世博会的数字媒体技术服务提供商。

事实上，在还未从失去核心代理品牌的动荡中走出来时，代旭已经在思考企业未来的战略转型。当时，国家开始大力推动文化产业发展，代旭参加了北京大学文化产业研究院的学习，开始研究文化产业的商业模式。而北京奥运会开幕式的震撼表演，为代旭提供了最好的研究范本。

代旭认为，文化产业的发展，必须要走文化与科技融合的道路，才能适应这一时代背景——人均GDP超过4000美元以后，人们愿意为了精神享受支付更高的费用，这是一个没有天花板的产业。

为什么要将文化与科技融合起来？代旭的回答是：“在一场演出或表演中，人们的感受11%是靠听觉，83%是靠视觉，可见视听科技对人的影响有多大。科技震撼感官，文化引发思维认同，这是体验经济中的精髓，掌握文化科技融合就能改变人的消费行为。”

兰州黄河母亲文化公园项目、广州北京路商业街区整改提升项目、广州粤剧艺术博物馆、三亚恐龙大地之夜、成都“水韵天府”都市休闲旅游街区……在新型城镇化建设的背景下，代旭已经带领团队在全国数十个城市推进了面向文化旅游新兴消费产业的创新示范项目。在代旭的团队成员看来，他更像是一个文化与科技融合的“布道者”。

代旭认为，文化与科技融合的新业态，不仅可以在旧城改造和城市更新上落地，也可以在景区提升和产业升级上落地，更可以作为文化新城与产融联动的发展模式，三者将是未来地方经济发展中，通过文化和旅游发展来撬动消费需求的重要手段。

面对面

在舒适区时就未雨绸缪

羊城晚报：从早期创业到成为文化与科技融合的领军人才，您个性中有哪些特点对您的帮助是最大的？

代旭：我认为，首先是有成就动机，才能不甘平庸，喜欢挑战，其次是愿意奋斗、热爱奋斗。这么多年来，我一直是起早贪黑，保持高强度的工作，没有怨言。

羊城晚报：您说过，您可能也是一个很好的创业导师。如果要您分享自己创业中最重要的一个经验，会是什么？

代旭：我觉得最大的经验就是要保持一直学习，并且一定要在还在舒适区的时候，就开始未雨绸缪，想到存在的问题。

我认为社会一直在变化，唯一不变的就是“变”。你要想适应变化，就需要学习。在我职业生涯发生每一次变化时，我都必须带着问题饥渴地去学习、通过各种方式去学习，最终才能将学到的知识转化为成果。

代旭

人物志

广州励丰文化科技股份有限公司董事总经理。代旭1987年大学毕业。他带领励丰，承担了2008年北京奥运会开幕式、2010年亚运会开幕式和上海世博会主要场馆的数字媒体技术服务与制作管理工作。2013年，在国家部委领导支持下，发起成立了国家文化科技创新服务联盟，并担任了联盟主席。

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一句话

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