京东双11下单金额超去年，人口大省创新高，广东消费力第一

金羊网讯 记者林曦报道：京东11.11全球好物节在11月11日零点开始高潮迭起，截至14点，累计下单金额超1354亿元。在今天上午京东公布称，11月1日0:00 -11月11日09:36，京东11.11全球好物节累计下单金额超越2017年11.1-11.11的1271亿元。

年轻消费者的崛起让大促的消费表现出个性酷玩特点，京东社交产品为110个品牌定制110款社交互动玩法，累计超过1.8亿人次参与。新兴的数码产品被青睐，全画幅相机销售额是去年同期的29倍，降噪耳机销售额是去年同期的4倍，无人机销售额是去年同期的4倍。

京东大数据显示，全国各省消费者在电商中越来越成熟，呈现出先东南后中西，先改革开放、后“一带一路”，先发达地区、后人口大省的消费升级路线图；从进口商品，到中国品牌，最后拉动特色高端农产品的路径，不断向高质量消费方向升级。

近年来，我国消费主力普遍集中在东部沿海地区及南部发展较快城市。2008年，北上广江浙居消费力排行TOP5，2018年11.11购物节期间，也保持着广东、北京、江苏消费力前三，浙江紧跟其后。

从消费金额同比增长排行来看，西北地区增长速度惊人。今年大促期间，云南同比增长全国第一，西藏、青海等地区均居前五。

电商红利从发达地区惠及人口大省

10年前，电商大促还是“城里人“的狂欢。近年来得益于物流设施的发展和电商渠道下沉的成功，越来越多发展中城市乃至低线级地区用户都可以享受到电商红利。五线城市用户数增速远超全站。

从今年11.11的数据来看，11月11日0点起的一小时内，全国下单量排行榜第一梯队还是北上广及江苏，四川冲进前五，其次是山东、浙江、湖北、河北、河南等省，可见，电商红利正在向人口大省蔓延。

中西部高品质消费，健康、教育、服务、母婴等品类受关注

随着改革开放加深，人民生活水平显著提高，中西部地区消费更倾向于高品质。进口品牌订单量提高，健康、教育、服务、母婴等品类占比提升。汽车后市场、装修等服务产品爆发式增长。

在享受品质商品的同时，中部地区也已经开始习惯享受优质服务。陕西、四川、贵州等地区在大促期间，大量用户在京东购买小家电的相关服务。

母婴也是近年来的增长重点区域。今年11.11期间，安徽省母婴玩具乐器品类的订单量上升显著。同时，福建、广西等地热销单品中，纸尿裤也是奶爸奶妈囤货重点。

值得关注的是，内蒙古、宁夏等地区越来越洋气。红酒和进口深海鱼油等进口商品登上当地热销榜。

各省消费极具地方特色呈现明显地域差异

受地理环境、气候、人文因素等影响，各省消费呈现明显的地域差异和地方特色。在跟随全国热购优质好物的同时，北京人渴望逃离北京透气，北京地区重视出行质量，大促期间，机票酒店旅游生活品类订单量排名上升到第3。

东三省已经进入天寒地冻的冬季，此刻急需饮酒暖身。黑龙江、吉林、辽宁的食品酒类生鲜品类订单量排名上升至第1，同时小郎酒也在三地热销榜单中。

各地代表农产品上行跨省热销

京东一直在通过电商高效的供应链及配送体系协调城乡之间的供需平衡。电商不仅让农村消费者能够享受到与城市一样的大促优惠和品质商品，更让全国各类农产品能够卖到全国各地。

黑龙江大兴安岭干菌、宁夏黑枸杞、青海牦牛肉、云南天山雪莲果、香格里拉松茸等地域特色农特产都备受欢迎。

电商的狂欢见证中国经济的飞跃式发展，也是全国各省高质量消费的缩影。同步升级，标立特色，在电商的带动下，各省将实现消费升级的“求同存异”。