第二届文创产业大会·天河峰会11月29日在广州开幕

文／金羊网记者　刘云 林诗妍 杨奇

图／金羊网记者　邓勃

在文化自信、科技强国的新时代，人们对美好生活的向往，已成为各行业、各领域的发展共同目标。文化创意作为美好生活的重要组成部分，与“文创+”“互联网+”相融合，围绕着个人的消费升级、家庭的消费升级和社群的消费升级，发现、感受、体验、融入各种美好事物，对推动新模式、新业态、新产业的发展将起到积极作用。

11月29日，由广东省商务厅指导，中共广州市委宣传部、中共天河区委、天河区人民政府主办，天河文化创意产业协会承办的第二届文创产业大会·天河峰会在羊城创意产业园开幕。来自国际组织、政府机构、文创企业、金融机构、高端社群、学术机构和新闻媒体等200余位国内外顶级行业知名人士和近300家国内外知名文创企业开展合作交流，参会人员规模预计达5000人次。

本次大会以“聚势谋远·创未来”为主题，“文创数字化，赋能新业态”为主线，主要包括：高峰论坛、文创生活新物种特别展、非量产演畅会，创意（真人）团队游戏设计大赛、2018中国文化创意产业发展趋势报告等五部分。

文创数字化　赋能新业态

围绕中国文创产业发展的新特征、新趋势，大会论坛设文创+互联网、文创+场景、文创+内容三大板块，共1个主论坛和12个分论坛。

“文创+互联网”版块将从数字内容、智慧营销、文创电商等方向分析互联网时代下文创产业的新变化，更深层次地探讨数字内容发展面临的重要机遇、构建品牌场景实现智慧营销、文创电商再升级等一系列问题。特别是由大会组委会联合腾讯、省广股份和广东省广告协会发起的“智慧营销——构建品牌新场景”分论坛，从品牌社群化、社群流量化、流量ＩＰ化、ＩＰ场景化的智慧营销新理论、新模式出发，构建以人工智能和大数据为依托的智慧营销体系，将对未来文化创意产业发展有极大推动作用。

“文创+场景”板块则通过“2018广州国际灯光节论坛”、“文旅新营销”、“粤港澳大湾区文化产业论坛”、“产业创新与金融驱动”4个论坛，直击新文旅时代品牌营销战略，探索粤港澳大湾区文化产业的未来发展方向，共同研究产融结合以及用“光语”讲述城市故事等议题。

“文创+内容”板块则围绕“创意设计”、“国际文化与跨界艺术”、“传统文化新场景”、“乡村文化振兴”4个方向，聚焦于文创ＩＰ赋能产品创新、艺术跨界等命题，并对如何依托传统文化资源讲好“中国故事”、通过文化创意复兴的乡村振兴战略进行深入探讨，旨在以内容为核心的文创产业实现优质文化输出，增强“文化自信”。

文创生活新物种展——演绎美好生活新品味

本届文创产业大会的亮点之一在于组委会联合优秀文创机构和文创平台，把当前最先进、最具代表性的数字文创融合产物，即“文创生活新物种”。通过立体互动的展示方式呈现在2018广东设计周展览中。

主办方称：这是一场关于感受美好生活、发现美好事物的创意体验，成为优秀文创产品、文创生活应用的展示平台，成为社会公众参与文创大会，感受美好生活的创新场景。

大会组委会还将联合全国知名的创意设计机构、互联网平台、非遗手艺人、科技公司、文商旅综合体等，在全国主要城市、国家文化出口基地等开展“文创生活新物种”为主题的交流展示、宣传推广及商业合作等系列活动。

2018中国文化创意产业发展趋势报告

围绕着满足人们对美好生活的向往，文化创意产业的发展主要通过消费升级和市场驱动带来巨大的社会综合价值。大会组委会发布《2018中国文化创意产业发展趋势报告》，聚焦当下中国文化创意产业发展现状，把握未来中国文化创意产业发展趋势与命脉，促进中国文化创意产业的创新与发展。《报告》对我国当前文化创意产业现状进行分析，盘点我国文化创意领域的年度重大事件，研究分析了我国文化创意产业发展的特点与现状，内容涵盖数字内容、城市发展、文化旅游、智慧营销、产业融合、对外文化贸易等多个层面。

《报告》对我国文创产业未来发展趋势进行了初探及预测，并提出八个新趋势：

趋势1、传统文化通过科技呈现更高级的文明；

趋势2、5Ｇ发展为文创产业带来更多的机会；

趋势3、基于大数据的文化创作正在逐渐普及；

趋势4、区块链对于文化版权保护的探索；

趋势5、消费升级、消费分级；

趋势6、移动支付与知识付费进一步激活文化需求；

趋势7、ＩＰ发展带动文创产业融合，推动衍生品产业和城市ＩＰ发展；

趋势8、金融前置拉动文创产业发展。