广东整合文化旅游资源促进文创产品开发

金羊网讯 记者黄宙辉、实习生吴大海、通讯员程薇报道：在全省文化和旅游部门合并的背景下，文创产品要如何开发？11月28日，在2018’广东（珠海）文化创意设计大赛颁奖现场，记者专访了文化旅游部门负责人以及文创产品设计师。他们表示，整合好有岭南特色的文化、旅游资源，对文创产品的开发十分有利；非遗类文创应该走有特色的大众化路线。

文旅产业增加值有望占全省GDP10%

广东省文化和旅游厅文化市场与产业处处长李再炎介绍，广东文化及相关产业增加值连续十多年位居全国第一。经国家统计局核定，2016年，广东文化及相关产业增加值为4256.63亿元，约占全国文化产业总量的1/7，占全省GDP的5.26%，已是广东国民经济重要支柱性产业。2017年的广东文化及相关产业增加值数据也依然十分可观，将于近期公布。

今年10月，广东省文化厅与省旅游局合并成为省文化和旅游厅。根据预估，广东文化与旅游产业增加值合并统计，有望占全省GDP的10%以上。在日前举行的全省文化系统文化产业工作会议上，广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋指出，在文化和旅游部门合并后，要抓机构改革，认真推进机构改革工作，加强宣传引导，理顺文化和旅游的关系，做好融合发展的顶层设计。

李再炎表示，整合文化和旅游资源对发展文创产业、甚至整个文化产业十分有利。此次举办2018’广东（珠海）文化创意设计大赛的目的，就是为了让中华优秀传统文化透过具有独特、丰富文化内涵的文创产品走进生活、走进千家万户，成为岭南特色文化的朗读者，让中华优秀传统文化“活”起来，更好地传承、传播和发展。

文化旅游地标给文创产品带来灵感

“旅游和文化其实相互联系，不能分割。”李再炎指出，文化创意产品与文化资源项目、文化旅游地点的关联度很高，对应性很强，两者结合能很好地促进中华优秀传统文化的传承、传播和发展。日前，省文化和旅游厅公布了2018年创建省文化和旅游厅省级文化产业示范园区名单、省文化文物单位文化创意产品开发试点单位名单以及第二批广东省文化旅游融合发展示范区名单，就是为了整合文化文物单位和文化旅游园区的资源，促进文创产品的发展。

在全省文化与旅游资源整合的背景下，有岭南特色的文化旅游地标给文创产品带来许多灵感。文创联（广州）文化发展有限公司设计的“省博外观香器”荣获本届大赛地域特色文化旅游类一等奖。设计师介绍，该香盒参考了广东省博物馆的外观：“粤博的外形和设计理念就是一个宝盒，宝盒含香，我们就参考它的形象，做成了可以盛放燃香的香器。”到场分享点评的澳门同点设计策划有限公司设计总监李浩强对这个设计大加赞赏。他认为，如果能在燃香上也下功夫，开发出净化空气的功能，这就将成为地域特色与现实生活结合的完美典范。

非遗文创应走有特色的大众化路线

抓好顶层设计，构建好平台，接下来就要靠设计师的自身努力。以非物质文化遗产为灵感开发文创产品，有的设计师觉得这是“背靠金山”，也有人觉得容易被贴上“老土”的标签。对此，凭借设计作品《装泥鱼》获得本次大赛非遗类一等奖的北京理工大学珠海学院工艺美术专业毕业生王璐瑶有自己的想法：“非物质文化遗产博大精深，但是怎样在其中提取灵感，并运用到实际设计中，要靠设计师本人如何操作。”

“我认为，非遗类的文创作品应该走‘有特色的大众化路线’。”王璐瑶说，她的创作灵感来源于珠海市国家级非遗“装泥鱼”，这种广东传统捕鱼方法令她想起了童年。她用了半个月创作出了一位可爱的渔翁形象，并将这非遗形象生活化、实用化，把“装泥鱼”的形象印在红包、明信片和帆布袋上。在生活化、实用化的同时，王璐瑶还做了些变通，将方形的帆布袋改成稍微奇异的形状，以此与其他同类产品区分开来。