559亿！电影票房已超去年全年 国产片贡献率高达六成

金羊网记者 陈泽云 实习生 孙绮曼

最新数据显示，截至11月25日，2018年全国电影票房已超去年总票房，其中国产影片票房贡献超过了60%。羊城晚报记者注意到，除了票房突出，国产片口碑也表现不俗——截至目前，2018年票房排名前十的电影中，有六部为国产电影。记者调查发现，自2016年遭遇增速低谷之后，尽管互联网票补取消、三四线票房下沉速度放缓，但电影产业已显示出回春迹象，尤其值得注意的是，爆款精品国产电影不断涌现，正吸引观众重回影院。

年度票房前十国产片占六席

12月2日，正值周末，在广州天河区天河城广场电影院，当天共有7部影片上映，售票人员告诉羊城晚报记者，大部分观众都是冲着《无名之辈》《神奇动物》《毒液》这三部热映电影来的。

“最近这段时间，我几乎每个周末都来一次电影院。”广州白领小胡告诉记者，近期上映的电影无论是数量、题材还是质量都让她挺满意的。而聊起今年以来观影的最大感受，小胡表示，“国产电影也慢慢变得好看起来了。”

无论是年初的《唐人街探案2》，还是暑期档的《我不是药神》，国庆档的《找到你》以及最近的《无名之辈》，隔段时间，国产电影就会出现令人印象深刻的精品，这也让更多像小胡这样的观众愿意回归影院买单。

记者查询猫眼电影专业版发现，截至目前，2018年票房排名前十的电影中，有6部为国产电影，其中国产影片雄踞前四，《红海行动》以36.48亿元的票房领跑，紧随其后的分别为《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》。此外，《捉妖记2》和《前任3》也分别跻身第6和第9。

就连原本是进口片热映的11月，国产电影也跑出了黑马。根据猫眼票房的统计，在上映六天后，国产电影《无名之辈》终于爆发，在11月21日单日票房成功逆袭至第一位，赶超此前备受期待的进口影片《毒液》和《神奇动物》。截至12月5日，《无名之辈》猫眼票房达到6.69亿元。

今年票房已超去年全年

国家电影局数据显示，截至11月25日，2018年全国电影票房已超2017年总票房559.11亿元（含服务费），创下新纪录。2018年全国电影票房达559.14亿元，较去年同期增长已经超过10%，其中国产影片票房占比超过60%。票房过亿元的影片73部，其中国产影片39部。

实际上，无论是在票房市场份额还是在精品爆款上，国产电影均占据“半壁江山”。

今年贺岁档，在《红海行动》《唐人街探案2》的加持下，2月全国电影票房就已突破100亿元，打破了北美市场2011年7月创下的全球单月单市场票房纪录（13.95亿美元，约合人民币88.16亿元），堪称里程碑式突破。

到了暑期档，猫眼研究院分析报告显示，2018暑期档（6-8月）总票房共计174亿元，同比增长7%。其中，《我不是药神》票房超30亿元，《西虹市首富》票房超25亿元。

步入11月，票房成绩继续抬头，并一举打破了去年的票房成绩。

实际上，在2005年至2015年之间，依靠着人口红利和资本的快速涌入，中国电影市场一直保持着两位数的高速增长，平均涨幅高达37.31%。不过，2016年是高速增长的“分水岭”，当年票房增长3.73%，创下十年最低增速，上座率仅为14%，为2012年以来最低水平。

经历了2016年的低谷，如今的票房增速重回两位数，继2017年实现15.1%的增长之后，今年截至11月25日的票房成绩对比去年同期也增长了10%，显示出了一定的回暖迹象。

电影产业进入“票房-口碑”正循环

值得注意的是，口碑和质量对票房影响力越来越大，在今年的市场上表现得尤为明显。羊城晚报记者走访多家影院发现，近期的票房黑马《无名之辈》几乎看不到营销宣传的影子。对于不少选择了该片的观众而言，更多是因为“口碑”。据悉，目前该影片豆瓣评分8.2，猫眼评分更高达9.2，位居2018年度院线国产电影评分前列。

同样以国庆票房冠军《无双》为例，也是前期的预售和营销、排片并不占优，但通过口碑实现逆袭，最终获得票房冠军。

“中国电影进入了‘票房-口碑’的正循环阶段。”国金证券分析师姜姝在研报中指出，影片本身的质量才是决定票房的关键因素。

业内人士指出，正是在被视为“分水岭”的2016年，中国的电影产业开始了调整与转型。自2016年以来，一些文艺片和小成本商业片质量有所提升，纪录片开始进入院线。中国国产片分流趋势显现，资本不再一股脑地拍大片、捧流量，中小成本商业片、文艺片、纪录片、动画片也越来越多地进入到大众视野。

今年的国产电影延续了这种丰富性，主旋律故事有《红海行动》，悬疑题材有《唐人街探案2》、现实题材有《我不是药神》，搞笑题材有《西虹市首富》等等。

此外，值得注意的是，高质量的内容，不仅意味着单片的票房黑马，更提供了持续开发的可能性。譬如《唐人街探案》《捉妖记》等，今年都出现了续集，且票房成绩均不错，凭借着良好的票房及口碑，已初步具备孵化原创系列IP的可能，依托成功影片的系列化开发渐成趋势。

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中国电影从重规模转向提质量

羊城晚报记者走访了解到，目前在广州等一线城市，一张电影票的票价并不低。以天河城电影院为例，周末19：00之后上映的电影场次，一张2D的电影票现场买要80元，3D则要100元。而从常用的团购网站来看，也普遍要60元以上。前两年动辄9.9元、19.9元的低价票已几乎消失。

安信证券分析员诸海滨指出，此前票补在票房高增长中扮演了重要角色：2015年，电影总票房达到了438.80亿元，其中票补达到了40亿元，占比接近10%。随着票补激励的消失，短期内票房增势预计将有所放缓，尤其是对于价格较敏感的四五线城市来说。

记者注意到，三四五线城市的观影人次占比，已从2013年的32%提升至2017年的43%，但三四线渠道的票房增速正放缓。国金证券数据显示，截至今年9月，三线城市票房增长15.33%，比去年全年19.53%的增速有所降低。此外，今年暑期档、国庆档三线及以下城市票房份额已停止上涨，票房下沉出现停滞。

票补减少甚至或被取消，票房下沉停滞，这些会对中国电影市场带来什么样的影响？多位业内人士指出，短期来看，会对电影产业形成一定的冲击，但中国电影长期看好的根本逻辑没有改变。

国联证券传媒行业分析师徐艺分析指出，此前尽管票补催生了票房暴涨，但也会导致票价体系紊乱，在票补上出过血的制片方，会挤压制作上游的空间，而票补水分的减少，有利于中国电影从提升规模向提升质量转变。     （陈泽云 孙绮曼）