今年电影春节档史上最“挤” 各路资本为何扎堆抢滩?

来源:金羊网 作者:莫谨榕 发表时间:2019-01-19 09:23

图/视觉中国

金羊网记者 莫谨榕

2018年中国电影票房收入首破600亿元,但票房收入和观影人次的增速双双放缓、行业监管从严、资本热钱退潮等因素,也显示电影业已告别粗暴增长时代,进入调整阶段。不过,进入2019年,与此前产业和资本整体的“冷静”对比强烈的是,按春节法定假期计算,今年春节档共有16部影片扎堆上映,创下春节档电影数量之最。分析认为,去年春节档票房同比大增68.3%,份额占据全年9.5%,成为仅次于暑期档的第二大档期。在行业进入调整阶段,押宝关键档期意义更加重大,今年资本“重注”投入春节档正是出于这一考虑。

影视业投资开始“退烧”

虽然去年中国电影票房收入创下首破600亿元的记录,但2018年的国内电影市场可谓极不平静——多项新规轮番发布,明星高片酬余震未消,电影票退改签风波又起,资本投资“退热”明显,多个影视城甚至被曝许多项目停工。

在刚刚过去的2018年12月,电影市场经历了少见的平淡贺岁档。当月内地电影市场票房为43.73亿元,若去掉《海王》、《蜘蛛侠:平行宇宙》等引进片,去年12月国产片累计贡献票房仅约19亿元,仅能与全年最平淡的档期持平,国产电影供给较小,对票房贡献率与2017年相比降幅明显。

在去年的第二届中国影视领袖峰会上,光线传媒董事长王长田就表示,资本正在撤离影视行业,很多影视公司的项目都面临融资难题,并预言,当下2万家影视公司未来两年内会有几千家面临关闭。而日前拓普电影智库的一份市场调查显示,2018年前10个月里,国内确认关闭或停业整改的影院已接近300家,近3个月没有票房入账的影院多达2100家,占全国影院总数的1/5。

春节档再现天价保底发行

不过,进入2019年,“意兴阑珊”的资本和影视公司却突然“集中火力”猛攻春节档。记者梳理发现,今年春节档重量级大片云集,喜剧、爱情、奇幻、悬疑、动画等各种类型百花齐放。

记者注意到,在今年这个史上最拥挤的春节档,各路资本竞相下注,市场再现天价保底发行。其中,最受关注的是黄渤和沈腾主演的《疯狂外星人》出现28亿元天价保底。根据欢喜传媒发布的公告,其与保底方就《疯狂外星人》签署了一份保底发行协议,保底方独家代理该影片在中国内地及港澳台地区的发行,双方约定保底金额为28亿元,欢喜集团将收取该电影7亿元的发行收入,而保底方将承担2亿元的宣发费用,如果电影的总票房超过28亿元,超出部分将按影片净收入的30%和70%分别分给投资方和保底方。该影片的制作成本为4亿元。

其余影片背后也同样都有影视巨头和上市公司的身影。上市公司光线传媒,北京文化和中国电影较为活跃。比如《流浪地球》由北京文化、中国电影等四家公司主要出品,北京文化对其投资总额为不超过1.075亿元,关联公司投资该电影三千万元。爱奇艺影业首次试水大院线电影,牵手“成龙专业户“耀莱影视出品成龙主演的《神探蒲松龄》。韩寒旗下的亭东影业主要投资的《飞驰人生》,吸引了正在IPO排队中的博纳影业的加盟。而万达影视和阿里影业则瞄准了动漫市场,分别参与出品的《熊出没原始时代》和《小猪佩奇过大年》。

资本“重注”拼抢关键档期

各路资本“重注”投入春节档,目的何在?艺恩数据相关人士对羊城晚报记者分析表示,2018年春节档票房57.71亿元,同比提升68.3%,份额占据全年9.5%,春节档已成2018年度仅次于暑期档的第二大档期,远超国庆档。

春节期间电影消费娱乐习惯的兴起,影院观影的强社交属性、三四五线人口回流大潮等多种因素,使春节票房大盘空间很大,影片的票房长尾效应容易发挥,是众多有卖相的影片觊觎的上映时间窗口。

一位华南地区影视公司相关人士告诉记者,尽管2018年下半年以来影视投资热度大减,但准备在今年春节档上映的影片多为2017年甚至更早之前就已开始投资,越是在票房增速放缓的时候,各影视公司越要不遗余力地为影片抢一个好档期。

而从另一个角度而言,避免此后与好莱坞大片正面交锋也是一个因素。2019年是好莱坞大片年,漫威的《惊奇队长》、《复仇者联盟4》等多部影片轮番上映,还有《玩具总动员4》、《星球大战9》等多部超级IP的续集即将和观众见面。 对于国产片来说,抢夺传统强档春节档自然成为较为稳妥的选择。

2018年春节档的票房接近全年票房的10%,多数业内人士预计今年春节档票房有可能再创新高。

春节档票房有望再创新高

春节档将擦出怎样的火花?记者采访发现,业内人士普遍人看好2019年春节档的票房潜力。上述华南影视公司人士对记者表示,目前各大影视公司重点发力2019年春节档,宣发力度很大,预计2019年春节档整体票房仍会维持上升的趋势。

艺恩数据分析人士也对记者表示,艺恩监测的春节档新上映的16部影片类型看,7部喜剧、3部科幻奇幻、3部动画,3部剧情片。整体看,比较符合春节观众类型需求。

华泰证券传媒分析团队认为,2019年春节档电影总票房将超越2018年同档期,有望实现10%-20%左右的增长。有望推动春节档票房再创纪录。但华泰和上述影视公司人士都特别指出,现在口碑是决定电影票房空间的核心要素,影片质量和口碑将成为决定“战局”的关键。

编辑:宝厷
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今年电影春节档史上最“挤” 各路资本为何扎堆抢滩?
金羊网  作者:莫谨榕  2019-01-19

图/视觉中国

金羊网记者 莫谨榕

2018年中国电影票房收入首破600亿元,但票房收入和观影人次的增速双双放缓、行业监管从严、资本热钱退潮等因素,也显示电影业已告别粗暴增长时代,进入调整阶段。不过,进入2019年,与此前产业和资本整体的“冷静”对比强烈的是,按春节法定假期计算,今年春节档共有16部影片扎堆上映,创下春节档电影数量之最。分析认为,去年春节档票房同比大增68.3%,份额占据全年9.5%,成为仅次于暑期档的第二大档期。在行业进入调整阶段,押宝关键档期意义更加重大,今年资本“重注”投入春节档正是出于这一考虑。

影视业投资开始“退烧”

虽然去年中国电影票房收入创下首破600亿元的记录,但2018年的国内电影市场可谓极不平静——多项新规轮番发布,明星高片酬余震未消,电影票退改签风波又起,资本投资“退热”明显,多个影视城甚至被曝许多项目停工。

在刚刚过去的2018年12月,电影市场经历了少见的平淡贺岁档。当月内地电影市场票房为43.73亿元,若去掉《海王》、《蜘蛛侠:平行宇宙》等引进片,去年12月国产片累计贡献票房仅约19亿元,仅能与全年最平淡的档期持平,国产电影供给较小,对票房贡献率与2017年相比降幅明显。

在去年的第二届中国影视领袖峰会上,光线传媒董事长王长田就表示,资本正在撤离影视行业,很多影视公司的项目都面临融资难题,并预言,当下2万家影视公司未来两年内会有几千家面临关闭。而日前拓普电影智库的一份市场调查显示,2018年前10个月里,国内确认关闭或停业整改的影院已接近300家,近3个月没有票房入账的影院多达2100家,占全国影院总数的1/5。

春节档再现天价保底发行

不过,进入2019年,“意兴阑珊”的资本和影视公司却突然“集中火力”猛攻春节档。记者梳理发现,今年春节档重量级大片云集,喜剧、爱情、奇幻、悬疑、动画等各种类型百花齐放。

记者注意到,在今年这个史上最拥挤的春节档,各路资本竞相下注,市场再现天价保底发行。其中,最受关注的是黄渤和沈腾主演的《疯狂外星人》出现28亿元天价保底。根据欢喜传媒发布的公告,其与保底方就《疯狂外星人》签署了一份保底发行协议,保底方独家代理该影片在中国内地及港澳台地区的发行,双方约定保底金额为28亿元,欢喜集团将收取该电影7亿元的发行收入,而保底方将承担2亿元的宣发费用,如果电影的总票房超过28亿元,超出部分将按影片净收入的30%和70%分别分给投资方和保底方。该影片的制作成本为4亿元。

其余影片背后也同样都有影视巨头和上市公司的身影。上市公司光线传媒,北京文化和中国电影较为活跃。比如《流浪地球》由北京文化、中国电影等四家公司主要出品,北京文化对其投资总额为不超过1.075亿元,关联公司投资该电影三千万元。爱奇艺影业首次试水大院线电影,牵手“成龙专业户“耀莱影视出品成龙主演的《神探蒲松龄》。韩寒旗下的亭东影业主要投资的《飞驰人生》,吸引了正在IPO排队中的博纳影业的加盟。而万达影视和阿里影业则瞄准了动漫市场,分别参与出品的《熊出没原始时代》和《小猪佩奇过大年》。

资本“重注”拼抢关键档期

各路资本“重注”投入春节档,目的何在?艺恩数据相关人士对羊城晚报记者分析表示,2018年春节档票房57.71亿元,同比提升68.3%,份额占据全年9.5%,春节档已成2018年度仅次于暑期档的第二大档期,远超国庆档。

春节期间电影消费娱乐习惯的兴起,影院观影的强社交属性、三四五线人口回流大潮等多种因素,使春节票房大盘空间很大,影片的票房长尾效应容易发挥,是众多有卖相的影片觊觎的上映时间窗口。

一位华南地区影视公司相关人士告诉记者,尽管2018年下半年以来影视投资热度大减,但准备在今年春节档上映的影片多为2017年甚至更早之前就已开始投资,越是在票房增速放缓的时候,各影视公司越要不遗余力地为影片抢一个好档期。

而从另一个角度而言,避免此后与好莱坞大片正面交锋也是一个因素。2019年是好莱坞大片年,漫威的《惊奇队长》、《复仇者联盟4》等多部影片轮番上映,还有《玩具总动员4》、《星球大战9》等多部超级IP的续集即将和观众见面。 对于国产片来说,抢夺传统强档春节档自然成为较为稳妥的选择。

2018年春节档的票房接近全年票房的10%,多数业内人士预计今年春节档票房有可能再创新高。

春节档票房有望再创新高

春节档将擦出怎样的火花?记者采访发现,业内人士普遍人看好2019年春节档的票房潜力。上述华南影视公司人士对记者表示,目前各大影视公司重点发力2019年春节档,宣发力度很大,预计2019年春节档整体票房仍会维持上升的趋势。

艺恩数据分析人士也对记者表示,艺恩监测的春节档新上映的16部影片类型看,7部喜剧、3部科幻奇幻、3部动画,3部剧情片。整体看,比较符合春节观众类型需求。

华泰证券传媒分析团队认为,2019年春节档电影总票房将超越2018年同档期,有望实现10%-20%左右的增长。有望推动春节档票房再创纪录。但华泰和上述影视公司人士都特别指出,现在口碑是决定电影票房空间的核心要素,影片质量和口碑将成为决定“战局”的关键。

编辑:宝厷
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