全平台发力全渠道布局 构建多层次广覆盖的融媒体产品传播网络

董明珠受访拍摄视频微海报

2019全国两会，是羊城晚报多年以来推出融媒体产品最多、效果最好的一年。在“5+2”的总体报道架构之下，成系列有重点的优秀原创产品在完成生产后，经过全平台传播，多渠道裂变，最终形成了众多爆款取得了很好的传播效果，全网流量超过1.3亿，堪称近年“两会新闻战”中的一次“经典战例”。

“燃话题”“微海报”“快视频”“直播间”……由于对外技术合作的深入推进，今年的两会融媒体系列产品生产大幅提速，加之七个产品小组各自独立且分工配合，使得产品质量也都得到了很好的保障。这些优质产品次第生产完成之后，即上传报社自有平台——金羊网和羊城派。为了报道好本次两会，金羊网和羊城派都建立了气势恢宏画面精美的专题，分系列集纳推荐两会优秀产品，成为本次全国两会广东相关报道最重要的信息发布源头之一，为全国范围内关于广东的两会报道提供了大量鲜活充实既弘扬主旋律又接地气的“源头活水”。

报社在“两微”等第三方平台开设的官方账号，是这些优质新闻产品的另一重要“出口”。这些平台除了微信微博之外，还包括今日头条、微信小程序、QQ订阅号、腾讯企鹅号、腾讯视频、荔枝FM等，相关报道的持续推送和所争取到的平台方的大力支持，使得这些平台的广东两会新闻迅速被羊城晚报“霸屏”。其中，@羊城晚报新浪微博创建主持的话题#2019全国两会直击#，共有包括@工人日报、@深圳特区报、@红网、@广西新闻网等在内的32家全国各地的机构媒体官博参与了话题的推送运维，两会期间话题总阅读数约3000万。金羊网在今日头条建设的#金羊聚焦2019全国两会#微头条话题，迄今共发布微话题286条，访问量突破2000万PV。都创历史新高。

以此为基础，羊城晚报新媒体板块全面强化与各类重点媒体、网站、新媒体头部平台的多种形式的渠道合作。比如，与各头部平台联合建设两会专题，借助头部平台核心传播资源传播两会报道，其中与新浪客户端合作的“2019全国两会直击”精品栏目、与网易新闻合作的“奋发新时代追梦新征程”专题、与酷狗音乐合作在首页焦点区开辟两会专区等，都取得了很好的传播效果。而在一些重磅产品上，羊城晚报新媒体板块则与重要机构媒和头部平台密切联系无缝对接及时推送，比如原创MV《这里是广东》、“视频+H5+微海报”形式的《看！习近平总书记两会上点赞过的那些追梦人》，H5《为了总书记的嘱托》等，获人民网、腾讯新闻、今日头条、澎湃新闻、新浪、网易、一点资讯、封面、东方头条等头部平台，以及浙、沪、川、贵、云、陕、鲁、沪、晋、豫、闽、桂、苏等国内30多家重点新闻网站推送。两会期间，羊城晚报多个融媒体产品还获中央网信办、省委宣传部、省委网信办表扬和全网推送，影响覆盖全国。

媒体融合，渠道更新，“内容为王”的新闻产品竞争本质未变。“硝烟”散去再复盘，更觉今年两会报道精彩纷呈。作为媒体竞争的顶级“战场”，可供我们思考和总结的很多。而多层次裂变式传播途径的建立和运维，无疑是其中之一。相关的努力和尝试，无疑为今后的工作打下了良好的基础。

羊城晚报全媒体记者 鲁钇山