【壮丽70年 奋斗新时代】工业设计赋能让制造业焕发新活力 创新小家电成爆款产品

陈维滔介绍其公司设计的产品

文/金羊网记者 张韬远 谢红

图/金羊网记者 张韬远

位于顺德北滘的广东工业设计城，聚集了8345名设计师，这里是广东设计师密度最高、设计产业化和设计创新综合化最活跃的地区之一，为珠三角乃至全国的制造业输送了大量创新设计成果。

近日，记者在顺德走访调研发现，近年来，顺德当地的制造企业越发意识到工业设计的重要性，产品中加入了不少设计元素；更为难得的是，顺德的设计企业，早已经脱离了卖图纸、卖创意等初级阶段。不少设计公司与制造企业深度融合，正在往产业化发展，拥有了自己的品牌，生产自己的产品。工业设计的创新也大大提高了产品的附加值。

中小企业开始关注工业设计

卢刚亮是广东工业设计城里的设计师之一。2000年初，刚刚毕业的他便来到制造业基础雄厚的顺德。过来之后，卢刚亮才发现，虽然已经是全国制造业首屈一指的强区，工业设计却还十分薄弱。

“过去的制造企业多是以模仿跟随为主，缺乏自主创新。”卢刚亮说。当时顺德制造企业对工业设计的理解很狭隘，还不能明白这一块的价值，不愿意在这一块进行投入。

2012年，卢刚亮和团队做出了一款“便携式干衣器”，这款创意十足的便携小家电，形似一个小小的衣架，却能够解决人们出差旅行当中的衣物没办法干的困扰，当时市场上这一类的产品还完全没有，而这款产品填补了这一空白。

拿着这款新鲜出炉的创意产品，卢刚亮四处寻找制造业企业合作，不过当时的许多企业对此都不感兴趣。“通常设计公司的设计方案，都会被工厂买下来，开模生产销售，但是这款便携干衣架，在当时却没有人愿意为其埋单。”

卢刚亮遭受的冷遇背后，是当时制造业企业对于工业设计与创新普遍地不关注。一直到2010年左右，随着消费者对于产品设计的愈发重视，越来越多的企业才开始关注工业设计。

“最早工业设计部门主要集中在一些大企业，现不少中小型企业对工业设计也十分重视。因为消费者越来越注重个性化产品，没有好的设计，产品很难吸引人。”方块工业设计有限公司总经理陈维滔说。近年来，顺德传统制造企业逐渐认识到创新设计的巨大拉动力，一些大型制造企业将设计研发部门摆在了更重要的位置，众多中小企业则加强与设计企业合作。

创新小家电产品成爆款产品

2013年，由于一直找不到合适的买家，卢刚亮决心自己找工厂投资开模，生产这款“便携式干衣机”。这款设计感十足的产品一经投入市场，很快走红，吸引了许多年轻人购买。几年下来，这款产品已经卖了超过50万台，为企业带来了超过2000万元的净利润。

正是得益于这一契机，卢刚亮的企业从单一的设计转型为“设计+制造”，自己的工厂专门负责生产旗下四家企业研发设计出来的微环境电器、家居、母婴、厨房电器等多个品类的产品。如今，卢刚亮的企业已经推出了迷你加湿器、便携干衣架等上百款创新小产品，其中绝大多数都是网络爆款，不少单品都卖出十万甚至百万件。

在顺德，这种将设计与制造环节打通，生产创意性小家电产品的企业已经并不鲜见，而这些创意类的产品也尤其受到年轻消费者的青睐。

广东飞鱼电子商务集团是顺德本土一家由设计公司转型成为电商型制造企业的代表。据该企业副总裁李军卫介绍，企业根据互联网收集消费者对于小家电产品的需求，再结合自身的设计，推出诸多创新性小家电产品，满足了消费者的口味。在李军卫看来，工业设计并非只是给产品一个好看的外观，而是通过好的设计，去解决人们生活中的痛点，推出消费者需要的产品。

而同样来自顺德本土的创意小家电类企业小熊电器，从创业之初，便专业于生产设计感十足的创意类家电，通过一款款便携式酸奶机、煮蛋器开辟出了一片市场，成长为了一家年营收超过10亿元的企业。

设计提升制造业附加值

在顺德，由工业设计推动制造业升级的案例越来越多。

2015年开始，工业设计企业东方麦田与顺德本土家电企业万家乐合作。当时，万家乐一年销售一百多万台电热水器，是全国电热水器销量前五名。但是，彼时万家乐主要以销售低端机为主，企业利润率和行业内影响力都不高。东方麦田的工业设计师发现，60%以上的用户在洗澡之前都习惯先关闭电源再洗澡。其实，电热水器已经有了很好的防漏电技术，但是还存在万分之一的漏电风险，导致用户洗澡前会随手关闭电源。

东方麦田与万家乐研发工程师合作，使电热水器在洗澡过程中能自动断开电源，达到彻底的无电洗浴，杜绝万分之一的触电风险。与此同时，东方麦田还为该款热水器重新设计外观。2016年，这款热水器上市销售，第一年就卖出了几十万台；2017年，该系列热水器的销量占万家乐全部产品销量的60%，并且利润率比老机型有了很大的提升。

“如今顺德的设计企业已经不止于是收设计费这么简单，能够引领产业链条，给制造产业升级、升值。”卢刚亮说。

与多数地方的工业设计仅仅是制造业的配套服务不同，顺德的工业设计不仅仅依附于产业，而是开始以设计创新引领产业的发展。工业设计在整个产业链中被摆在了越来越重要的位置，推动着“设计+制造”为主体的产业融合创新求变。

实际上，早在上世纪末，珠三角已经成为全球产业链上至关重要的一环，但是在全球的分工体系中主要还是以代工、贴牌生产为主，争夺制造业价值链高端的部分成为广东工业发展的必然选择。而作为创新的重要部分，工业设计对于促进制造业的转型升级有着巨大的推动作用。