海丝论坛丨澳门立法会议员林玉凤：珠澳有共同的记忆

文、视频/金羊网记者 钱瑜 郑达

10月22日，由中央广播电视总台和广东省人民政府共同主办的第三届“21世纪海上丝绸之路”中国（广东）国际传播论坛在广东省珠海市开幕。

在22日下午的分论坛，澳门大学社会科学学院传播系副教授、澳门研究中心主任、澳门立法会议员林玉凤从“形象建立或重构”的角度，为粤港澳大湾区的整体形象构建分享了自己的看法。林玉凤长期从事媒介与社会、性别与媒体以及公共政策等多个范畴的研究。曾任英国剑桥大学克莱尔学堂访问学者、中国王宽诚基金青年学者。

林玉凤指出，粤港澳大湾区每个城市都有自己的品牌和形象，但是相比邻近地区“新马泰”给游客一种“整体”的形象而言，粤港澳大湾区亦应该思考，整体应该对外传播什麽样的形象。她表示，“情感”则是很重要的一个因素，地方品牌要增加连接当地人的认同感及与当地的“黏性”。现时，当人们提到粤港澳大湾区时，更多的还是谈及产业的通性，以及文化同源、语言相通，但是比较少深入到身份认同感。

林玉凤以四个维度定位地方品牌，即文化品牌、定位品牌、情绪品牌、病毒品牌，她认为，地方品牌需要著眼于文化象征和联繫，以及市场的共通性，并建立客户（居民）的情感依赖，并增强这个品牌吸引眼球的能力，并鼓励四处推广品牌特色。因此她指出，将粤港澳大湾区每个城市想要宣传的东西“黏”在一起，以实现共融，这就成为整体的画像。

在粤港澳大湾区的建设中，媒体会发挥比较重要的宣传作用，澳门的媒体和内地的媒体可以开展怎样合作？林玉凤在接受金羊网记者采访时称，澳门和内地的媒体可以携手多做一些湾区的历史，“这个历史不是说每一个城市的历史，而是共有的历史。”