海外品牌“发力”进博会 跨境电商平台部分商品同比大增

首届进博会以来，跨境电商平台部分商品同比增长近三倍

金羊网讯 记者林曦、何晶报道：对许多海外品牌来说，参加进博会意味着走上进入中国市场的“绿色通道”。阿里巴巴方面对记者表示，天猫国际平台上共有近700个品牌参加了本届进博会，其中有113个新品牌是首次触达中国市场。

不少现场的参展商对记者表示，中国内需的巨大潜力，助力更多海外品牌在华发展。借助跨境电商平台进行新品牌孵化，大大缩短和简化海外商品打入市场、流转、反馈的周期，提高了品牌投放的精准度、便捷度。

首届进博会以来的一年间，跨境电商平台进口消费增长非常显著。数据显示，天猫国际进口商品成交同比增长40%，其中，数码家电、家居、宠物品类同比增长分别达到了286.8%、161.9%、111.1%。传统的进口大品类如美妆、保健、食品等也维持了90%以上的同比增长；首届进博会以来，京东已圆满完成了直接签约采购总金额近1000亿元人民币进口品牌商品的目标。

中国政策科学研究会常务理事、经济政策委员会副主任徐洪才认为：“电商平台连接了生产商和消费者，平台作用不仅仅是引导消费，更重要的是能通过数据，把分散的、零星的需求汇聚起来，形成规模化效应，反过来创造需求，实现反向定制、量身定制，从而形成消费者与品牌商之间的良性互动。”

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍则表示，丰富的进口商品，有利于培育国内的高质量消费需求，有利于满足人民对美好生活的向往，间接促进产业创新和发展。