i莓奖颁奖典礼在广州图书馆举行：大咖解读未来消费营销新趋势

文/图 金羊网记者 刘云 实习生 陈施敏

2019广州文交会于11月5日至12月31日举行。11月6日上午，广州文交会分论坛——“技术升级.品牌融创”中国品牌i莓奖颁奖盛典暨品牌营销峰会在广州图书馆一号报告厅举行。2019年是科技应用落地和品牌融合创新爆发的一年。本次大会将围绕技术创新、传播创新、品牌创新、渠道创新等四个方面进行深入分享。

本次颁奖盛典由蓝莓会承办，活动现场开展了以“中国消费与传播市场趋势”、“可触达、可运营的私域新商机”、“探索营销新边界”、“老字号品牌创新之路”为主题的4场主题演讲，以及“5G赋能品牌传播”专题圆桌论坛。本次盛典蓝莓会和GCCA将联合发布KOC计划，现场评选出年度最受消费者喜爱的3C品牌、年度最受消费者喜爱的食品品牌、日化品牌等，以及年度最具影响力新媒体、年度最具影响力品牌人物、年度最具价值代言人、年度社会责任企业。

天河推动品牌健康生长，力争走在世界前列

品牌营销建设对促进品牌健康生长，把产品价值留存本地有重要意义。天河区副区长黄凯旋表示，希望通过本次文化科技论坛为品牌建设发展提供理论与实践结合的交流机会，帮助企业迎接世界竞争的新一轮技术浪潮的挑战。天河区将积极推动百年品牌的形成，让天河区走在全国乃至世界前列。

品牌消亡在加速，新品牌诞生速度在加快，技术背景下品牌如何迎接变化、品牌如何崛起如何革新成为重要议题。蓝莓会会长陈特军表示，到目前为止蓝莓会已经举办六届峰会，四届i莓奖，蓝莓会已经成为中国最具影响力的营销高级策划社群。陈特军告诉记者：“在新技术浪潮下，我们应该思考如何让万物互联变成万物智联，变成人机对话，变成人际沟通。人工智能会成为未来营销主角。希望大家能够尽情拥抱技术，拥抱移动互联网、拥抱大数据，拥抱人工智能，拥抱5G。”

中国市场进入深度存量争夺时代，未来传播呈现精众化趋势

在i莓奖盛典现场，来自营销传播行业的各领域大咖倾情分享，共同探讨品牌创新新态势，洞察2020年品牌新趋势。

分众传媒创始人、董事长江南春告诉记者，中国消费市场正在接受深刻挑战。随着人口红利消失，中国市场进入深度存量争夺时代。企业应集中精力发展精神消费、知识消费、健康消费、智能消费四大消费升级领域，抓住消费升级原点人群。

同时，江南春也提出，分众和互联网是未来传播市场的发展趋势。电梯媒体具备新时代广告的竞争优势：覆盖主流人群、核心生活空间、高频、低干扰等特点。论坛现场，江南春分享了瑞幸咖啡、波司登等品牌的优秀营销案例，提出了未来品牌精众市场的发展趋势。

论坛现场有赞新零售学院院长闫冬分享了关于品牌受众运营经验。他表示，随着电商获客成本的提高，盘活在线存量、主动服务触达，成为社群运营的重要内容。运营私域流量的核心本质在于消费者社交关系链运营和变现。

文化创意产业对促进消费升级，产业创新和城市发展具有重要意义。目前天河区已实现5g全面覆盖，积极为文化创意产业迎接新科技潮流提供政策支持和技术硬件基础。未来天河将打造“全业态、全方位、全链条、全要素”的文化创意产业生态集群，助力城市创新发展赋能美好生活。