“从群众中来，到群众中皮”，网红“团团”是怎么养成的？

文/金羊网记者 陈亮

图/金羊网记者 梁喻

共青团中央从2013年底开通的微博微信，正式进入网络社交媒体，到现如今成为顶级“网红”收获了无数“铁粉”，被网友们亲切地称为“团团”。它的网红之路是如何走出来的？

1月12日，“新青年▪新媒体”2020新媒体行业南方峰会在羊城创意产业园中央车站举行。共青团中央宣传部部长、中国青少年新媒体协会会长景临出席并致辞。共青团中央宣传部产品处处长王小鲲上台讲述了“团团”的背后故事。

共青团中央宣传部部长景临

学会放下身段才能玩到一块

面对拥有新思想、新特点的新青年，一个原本在大家眼中很“严肃”的组织为何能“玩得转”“吃得香”，还获得他们的信任？景临指出，“团团”的定位是“让信仰厚植于中国青年心中”，让青年有与团团分享的信任，让青年有疑问可解的途径。实施过程中没有简单粗暴的灌输，只是给予他们真诚的尊重和信任，并让他们真正享受随之带来的权利、责任和归属感。

“当‘团团’放下身段成为一个与青年人玩在一起的大哥哥，他们就认同你。‘只要你和我玩一样的梗我们就是一家人了’，因此，要跟他们做朋友，就要说他们听得懂的话，用其喜欢的方式相处，还要允许他们与你争辩和讨论。”景临说道。

“在团中央的B站账号的评论区中，有一个词出现的频率最高，叫作‘团会玩’，大家表扬我们‘还是团团会玩’，说我们‘从群众中来，到群众中皮’，管我们叫‘皮皮团’。”王小鲲笑言，团团不止是皮，其实是关注和渗透进所有的青年文化现象和亚文化圈层。团团有着深深的“青年崇拜”，对于创造力丰富的年轻人怀抱尊重和敬畏。

团中央宣传部产品处处长王小鲲

B站第一大V从“战士”到“网红”

在主旨演讲中，王小鲲抛出了问题“B站第一大V是谁？”，让观众出乎意料的是，根据2019年年底B站公开的所有UP主的数据，“团团”是全站点赞数最高的，是第二名的2倍。很多地方团也都在榜单上。

王小鲲说，在发展过程中，其实“团团”的形象也经历着巨大的变化。2013年刚进军新媒体时，团团是舆论场上一个特殊的存在，在互联网空间激浊扬清。而团团给人的感觉是“很刚”、“特别能打”、“怼天怼地”。然而，现在“团团”的形象已从“战士”慢慢转型为“网红”。在懂时代与懂青年之间，“团团”对这个世界有了属于自己特点的表达，发明了很多风靡互联网的句子。

如何持续打造青年喜欢的爆款？王小鲲表示，“团团”对青年的思维方式、话语体系、爱好需求做了充分了解，“如果我不上抖音等平台，我一定做不出一个爆款视频。”“团团”重视深入学习、接触不同的平台，积极融入青年人的圈子，从事青年人的爱好。另外，建立了灵活各异的工作机制，根据各个平台的受众方向、文化氛围、品牌定位等，做不同的选题策划、内容生产和输出，更有针对性地打动用户。