专访“地球知识局”公众号创始人：严肃科普也能“玩梗”

文/金羊网记者 柳卓楠 实习生 安舒齐

图/金羊网记者 梁喻

从理工科硕士到新媒体人，从没有基础到历史、地理、管理样样精通，“地球知识局”公众号联合创始人田地心在2020新媒体行业南方峰会上分享了新媒体经验。其实，田地心还有个非常出名的笔名叫“猫斯图”。

“地球知识局”公众号联合创始人

理工科硕士转型为新媒体人

“17年我还在德国留学的时候，‘地球知识局’创始人就找到我，当时我也有很强的表达欲，就加入了。”田地心表示自己原来是环境科学的硕士，没有系统学过社科知识。公众号所用到的经营管理、传播学、历史地理等知识，他都是现学的，在“摸爬滚打”中积累实战经验。

从理工科转到社会科学，田地心认为自己还比较适应。“虽然我读的是工科，但我对数字不敏感。在学院读书时候，我是打辩论队的。”田地心说，“我个人能力的组合一直都是业内工科，户外社科，两边都比较平衡。”

但从普通学生到带领团队，田地心也承担过很大压力。“团队到了10人以上，我不敢进公司。”田地心回忆说，“进公司之前，我都要到楼下吃碗面，然后坐着发半个小时呆，通过放空冥想来安抚自己。”田地心也通过各种渠道来学习管理学知识，包括找读MBA的同学要相关教材，向管理职位的朋友取经，“几个月后，我状态就慢慢调整过来。”

轻松“玩梗”，科普好玩有内容

“地球知识局”作为新榜公众号500强之一，阅读量日常做到十万加。田地心说质量是重点。“选题上，我们会关注最近的国际热点、城市热点，了解观众的兴趣。”田地心表示编辑会日常浏览新闻，寻找有意思的题材。在质量把控上，田地心要求编辑对同一信息进行多重搜索，并综合比对，选取其中正确的内容。

如何把枯燥的地理知识变得有趣好玩，田地心提到“玩梗”是种常见的手法。“在电视剧康熙王朝，彼得大帝也出现过，康熙一挥手说‘你是皇帝，我也皇帝’。所以在介绍彼得大帝时，我们就截了这样的图。”这样的内容，不陌生还有趣。田地心表示科普虽然是严肃的内容，但“玩梗”可以把硬核的知识解构掉，软化成大家能看懂的内容。“玩梗过强也会让文章的深度变弱，我们偶尔玩一下，让观众会心一笑就行。”

“我们一篇文章是3000字左右，如果不控制节奏的话，没人能读完。”田地心表示把控文章节奏很重要。在微信后台，“地球知识局”阅读完成度大概是20％。“对于长文章，这已经算比较高的数字。”田地心会在术语比较密集的一段话后，接一些有趣的解释，让观众既不感到累，也不会认为没内容。

“地球知识局”公众号联合创始人

立足微信矩阵，尝试媒体新形态

“地球知识局”正在打造微信公众号矩阵，即从主号为核心，衍生出财经、国际旅游、国际新闻等小号，对内容进行深挖。“我希望矩阵号在行业内，可以做到腰部以上，完成高水平的自给自足。这样微信公众号的结构可以更稳健。”田地心表示在立足微信，稳定矩阵的基础上，“地球知识局”也会尝试其他业态，如视频、游戏等，满足不同群体对不同形态的需求。

5G时代，新媒体形态也有新的发展趋势，如UGC短视频、游戏、互动影视等。田地心则比较喜欢科普直播，“5G信息传输密度更大，视频也不限于手机这个屏幕，我们可以带着大家实地参观，科普相关知识。”他还对知识游戏化很感兴趣，“历史题材改游戏太正常了，那我们能不能做一个带有科普性质的游戏，让用户跟着历史人物角色去体验？”

“适当的点评和内容重新组织是有必要的，但一定要用科学的方法论去重组。”田地心也强调说“地球知识局”从不刻意输出观点，重点是在事实的呈现。