代表委员热议直播带货​ 广东消费场景进入新时代

新快报讯 记者何生廷 沈逸云报道 近日,广州市出台了《关于推动电子商务跨越式发展的若干措施》,全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展,大力促进线下商家利用各种网络平台引领直播经济。

在今年广东两会上,直播电商话题也是政协委员、人大代表关注的热点话题之一。

“一个网红直播,很轻松做到有1000多万人看,可传统商场怎么找1000多万人来?!”在广东省政协第十二届三次会议经济组分组讨论环节上,政协委员就淘宝直播主播李佳琦、薇娅等新潮人物搬上了讨论桌。

省政协委员、金雅福集团董事长黄仕坤认为,主播薇娅直播带来27亿元的销售额,此前他不敢想象能有这一天,网红带货能力如此强,这也表示着当下年轻一代的消费场景发生转变,进入“新消费时代”。

在分组讨论上,黄仕坤有感而发,称不久前有家国际品牌过来寻求合作,原因不是看其良好的基础,而是因为其投资行为透露出对年轻人的了解。“现在的消费群体、消费偏好已经发生很大的改变,他们喜欢小众品牌,喜欢国潮和汉服,消费场景也发生很大变化。”

黄仕坤还提到自己一次经历,在一次跟网红薇娅合作过程中,没想到薇娅十几秒就卖出了一万件。在传统市场卖一万件商品,原本需要很长的周期,但是请“薇娅”进行直播迅速清空。据数据显示,天猫双11全天,直播带来的成交近200亿元。这透露出,中国正在进入“新消费时代”,而双11背后真正的力量,正是中国新消费崛起的力量。

在广州,直播爆发力也已崭露头角。在广州服装批发市场,档口纷纷挂起“欢迎直播”的温馨提示,也越来越多档口达成了直播机构的合作,还有不少档口老板亲自上阵干直播的。

在去年8月,《新快报》曾推出关于广州批发市场里的直播生态策划报道,将焦点定为广州批发市场,电商主播这一新兴职业,正以惊人的清货能力,给广州十三行、沙河、壹马等多个广州大型批发市场注入了新的发展动力。

●省政协委员黄仕坤

实体经济可借助电商 唤醒产业的转型升级

在会后,黄仕坤接受新快报记者采访时说,现在的消费市场面临结构性问题,年轻人并非不愿消费,而是消费需求没有得到满足。他对网红经济从不了解、不认同,到熟悉、认同,网红经济对年轻人有着特别的吸引力,这代表着“中国的消费市场、消费人群、消费习惯,都发生了明显的变化,消费品的研发、生产、销售以及供应链,都要适应新的变化。”

他认为,网红经济是移动互联网经济的一部分,推动网红经济规范发展,是未来消费经济升级的一个重要方向,在这一过程中,政府部门应以市场为导向,依法依规做好相应的监管。

“网红经济本质上也是卖产品,只是渠道转变到移动的视频形式上。”黄仕坤告诉记者,在新消费时代,场景发生了变化,但消费者对产品的需求没有变化,同样要求保证产品质量、产品特色、性价比高等,对于传统实体企业来说,也是一次不错的转型契机,企业要学会借助电商力量,来唤醒产业的转型升级。

●省人大代表朱锦英

“直播+”为传统产业注入新力量 把握内容导向防止品牌降格

身处互联网大数据行业,省人大代表、广州尚恩科技股份有限公司董事长朱锦英对现今的电商直播、网红“带货”并不陌生。在她看来,广东本土互联网产业已形成一定的发展基础,可以予以这类“直播+”经济一定的技术支撑。

与此同时,广东特别是广州,是全国不少行业产业的集散地,在集散地发展直播经济、网红经济,辅以这类新渠道、新手段,将进一步提升集散效应,为传统产业注入新力量。“像广州拥有千年商业文化,这类新渠道对传统商业业态是一个极大的补充。”

“直播这一渠道的力量近一两年来大家有目共睹,但其中也有‘正’有‘负’。”她坦言,这一渠道与其他互联网技术一般,仍是把“双刃剑”。

其中,对于直播而言,最难在于内容导向的把握,一旦掺杂低俗甚至违法违规的元素,不但毁了大众对电商直播这一新兴渠道的印象,更有可能造成一个良好品牌的降格。“直播过程中若不能把控好内容,最后将可能对品牌甚至地区产业做‘减法’,砸了企业、产业、地方的‘招牌’。”

对此,她建议政府有关部门应对这一新渠道进行引导规范,既要鼓励其为传统产业“锦上添花”,又要对内容等进行有效监管。