首页>频道>房产

高增长由基因注定?恒大上半年销售3488亿有多难

来源:金羊网 作者: 发表时间:2020-07-03 15:40
分享到

今年年初,房地产市场表现格外冷清,但恒大仍以逆势大增的业绩成为行业亮眼的企业。

7月1日,中国恒大(HK.3333)发布公告:6月实现销售760.5亿元,同比大增51.3%,销售回款756.9亿元,同比大增60%。今年前6个月,恒大实现累计销售额3488.4亿元,同比增长23.8%,累计销售回款3120亿元,同比增长66.5%,无论是销售额还是销售回款均刷新历史同期最高纪录。

据克而瑞数据显示,TOP5房企中只有恒大的半年业绩实现正增长。为什么恒大能实现逆势大增?或许恒大的三大基因能够解答。

战略基因

在梳理恒大逆势大增的原因时,我们发现恒大今年实施的新战略首当其冲。

今年3月底,恒大在业绩发布会上提出了“高增长、控规模、降负债”的发展战略。“高增长”就是要实现销售高速增长,今年要实现销售8000亿元(对内销售目标),到2022年要实现销售1万亿元。

恒大业绩飘红说明今年以来实施的新战略已取得显著成效。以6500亿元销售目标计算,恒大上半年完成率高达54%。按8000亿元内控目标计算,完成率也高达44%。参照往年“四六开”的表现恒大完成8000亿元销售几无悬念。按照上半年恒大接近90%的回款率计算,若全年销售8000亿元,将实现回款7200亿元,这无疑会使得负债得到大幅降低,达成新战略的目标。

营销基因

熟悉恒大的人都非常清楚,其绝对算得上是一个“营销鬼才”。受年初疫情影响,房企线下销售渠道受到严重冲击。而恒大率先在营销模式上谋求创新,2月份率先推出“网上卖房”的颠覆性举措。

恒大通过成熟的恒房通平台实现了导流、看房、认购、签约一站式服务,并整合了全国600多个在售楼盘资源,成功打造出线上与线下相结合的闭环模式。针对刚需人群,恒大还精准推出多重优惠,以及创新性的权益保障措施,成功抓住市场。

数据显示,在全面实施“网上卖房”的当月,恒大实现网上认购99141套,充分证明了网上卖房的巨大成效。

产品基因

自创立起,恒大就一直在提升品质、增加附加值方面下大功夫。

其通过打造全环节精品,确保了产品的高品质。据了解,恒大要求项目施工单位必须为全国前10强,所用材料均为国内外知名品牌,园林环境均按豪宅标准设计,并通过配套先行、升级物业服务、完善售后等措施,不断增加产品附加值。

分析人士认为,恒大的成功,不仅来自前瞻的发展战略和灵活的市场举措,还来自其一直以来沉淀的深厚功底,半年销售的逆市高增长,既是业绩的开门红,更是其开启新发展阶段的开门红。

编辑:邓伟东
  • 旅游
  • 汽车
  • 科技
  • 文化
  • 美食

天冷,“热度”不减——年轻人更爱城市夜游

  • “又见香雪 倾听花开”| 第十三届萝岗香雪文化旅游节开幕 2020-12-29
  • 碧云天,黄叶地又到了赏银杏的最佳时节 2020-11-17
  • 多元与古朴交织 新人类最爱体验古镇慢生活 2020-11-03
  • 山海邀约 日夜畅游|乐享双节,感受广东山与海的激情 2020-09-29
  • 丰收在望,一起出游拥抱收获季! 2020-09-21
  • “广清城际”“新白广城际”正在联调联试,10月开通运营彩带串明珠,城轨游广东 2020-09-21
  • 精准扶贫交出满意答卷,广州文旅帮扶梅州两村摘“贫困帽子” 2020-07-01
  • 广东首个“历史文化游径体验日”活动受游客青睐3天逾3万游客踏上广东游径之旅 2020-07-01

比亚迪DM-i超级混动全球首发 亏电油耗低至3.8L/百公里

  • TOYOTA GAZOO Racing发布新款WEC及WRC赛车 2021-01-21
  • 威马与百度合作首款量产车下线 具备无人驾驶功能 2021-01-20
  • 一汽-大众ID.4 CROZZ正式开启预售 售价19.99万元起 2021-01-20
  • 吉利全新SUV车型KX11官图曝光 基于CMA打造 2021-01-15
  • 全新一代名图预售13.58万起 搭载1.5T发动机 2021-01-14
  • 促消费政策加力 2021年汽车市场有望正增长 2021-01-13
  • 敢为砺行 东风日产2020销量逆势上扬 2021-01-13
  • 智能网联汽车上路测试怎么管?国家规范要来了 2021-01-13

我国首颗高光谱业务卫星投入业务化运行

  • IBM第四季度营收204亿美元 利润12.64亿美元 2021-01-22
  • 英特尔第四季度营收199.78亿美元 净利润58.57亿美元 2021-01-22
  • LG电子回应退出智能手机业务传闻:正研讨所有可能方案 2021-01-22
  • 2020年5G手机综合评测:华为Mate40 Pro表现最佳 2021-01-22
  • 荣耀V40发布:首个双层纹理镀膜+全面色彩管理屏 2021-01-22
  • 钉钉6.0:开放多种低代码开发工具和1300+开发接口 2021-01-18
  • 停止研发坚果手机!字节跳动新石实验室转战教育领域 2021-01-18
  • SKG品牌战略升级新品上市 解密背后的“热销密码” 2020-12-26

华彩耀南粤,铜凿剪新颜:佛山工艺美术精品亮相广州

  • 《文创五卷书》首推 | 这是我们对文创的思考 2021-01-20
  • 2021广州新年诗会举行 多名本土艺术家参与 2021-01-15
  • 古驿道文创大赛回馈粤北乡村 2021-01-15
  • 农历年初一晚,《粤剧有我地》15位“未来大老倌”登场贺岁 2021-01-12
  • 被誉为“华语动漫奥斯卡”,第18届中国动漫金龙奖全球征稿启动 2021-01-11
  • 第三届体育彩票·红色日记征文大赛启动|广东省文化学会2020年办成五件大事 2021-01-11
  • 「学习三部曲」何以风行? 2020-12-23
  • 被遗忘的“灰塑状元”真迹 2020-11-25

吃顿好的,我们先从米其林餐单开始!

  • 肯德基广州市场门店突破600家 2020-12-29
  • 秋到,蟹到,美味到 2020-10-30
  • 双节连璧,来广州“逛吃”请拿稳美食攻略! 2020-09-24
  • 三伏到了,中秋还会远吗 2020-07-28
  • 月饼来争艳,哪款你会爱? 2020-07-28
  • 到始兴水晶寨,赴一份鲜美红嫩的杨梅之约 2020-06-01
  • 【美食】颜值实力双双在线,苹果诱惑你抵挡得住吗? 2020-05-14
  • “三南”佳肴 鲜而不同 2020-05-07
金羊图库
  • 广州沙仔岛将形成国内最大滚装码头集群
  • 新疆博州:赛里木湖冰块晶莹剔透 宛如钻石
  • 江苏如皋:生肖“牛”造型多肉植物受欢迎
  • 北京迎来2021年首场降雪
  • 云南昆明艺考进行时
  • 北京地铁4号线试用智能消毒机器人对车厢消毒
  • 熊猫戏雪萌萌哒
  • 浙江湖州:传统酿醋 香飘海外
新闻排行榜
羊晚24小时
国际锐评丨谭德塞的焦虑如何缓解?中国给出答案
2021-01-23 12:28:54
接种点很多但疫苗不够!美国多个接种点关闭大量预约被取消
2021-01-23 12:28:54
蓬佩奥暗示将选美总统?美媒直指:史上最差国务卿
2021-01-23 12:28:54
外交部:中方制裁蓬佩奥等人完全正当和必要
2021-01-23 12:27:59
广州从化:举办超过50人参加的活动需报备
2021-01-22 21:56:27
返回顶部
数字报
精彩推荐 滚动 新闻 广州 广东 中国 娱乐 健康 体育 IT 财富 汽车 房产 美食 图集 生活 食安 科技 教育 军事
高增长由基因注定?恒大上半年销售3488亿有多难
金羊网  作者:  2020-07-03
同比增长23.8%,累计销售回款3120亿元,同比增长66.5%,无论是销售额还是销售回款均刷新历史同期最高纪录

今年年初,房地产市场表现格外冷清,但恒大仍以逆势大增的业绩成为行业亮眼的企业。

7月1日,中国恒大(HK.3333)发布公告:6月实现销售760.5亿元,同比大增51.3%,销售回款756.9亿元,同比大增60%。今年前6个月,恒大实现累计销售额3488.4亿元,同比增长23.8%,累计销售回款3120亿元,同比增长66.5%,无论是销售额还是销售回款均刷新历史同期最高纪录。

据克而瑞数据显示,TOP5房企中只有恒大的半年业绩实现正增长。为什么恒大能实现逆势大增?或许恒大的三大基因能够解答。

战略基因

在梳理恒大逆势大增的原因时,我们发现恒大今年实施的新战略首当其冲。

今年3月底,恒大在业绩发布会上提出了“高增长、控规模、降负债”的发展战略。“高增长”就是要实现销售高速增长,今年要实现销售8000亿元(对内销售目标),到2022年要实现销售1万亿元。

恒大业绩飘红说明今年以来实施的新战略已取得显著成效。以6500亿元销售目标计算,恒大上半年完成率高达54%。按8000亿元内控目标计算,完成率也高达44%。参照往年“四六开”的表现恒大完成8000亿元销售几无悬念。按照上半年恒大接近90%的回款率计算,若全年销售8000亿元,将实现回款7200亿元,这无疑会使得负债得到大幅降低,达成新战略的目标。

营销基因

熟悉恒大的人都非常清楚,其绝对算得上是一个“营销鬼才”。受年初疫情影响,房企线下销售渠道受到严重冲击。而恒大率先在营销模式上谋求创新,2月份率先推出“网上卖房”的颠覆性举措。

恒大通过成熟的恒房通平台实现了导流、看房、认购、签约一站式服务,并整合了全国600多个在售楼盘资源,成功打造出线上与线下相结合的闭环模式。针对刚需人群,恒大还精准推出多重优惠,以及创新性的权益保障措施,成功抓住市场。

数据显示,在全面实施“网上卖房”的当月,恒大实现网上认购99141套,充分证明了网上卖房的巨大成效。

产品基因

自创立起,恒大就一直在提升品质、增加附加值方面下大功夫。

其通过打造全环节精品,确保了产品的高品质。据了解,恒大要求项目施工单位必须为全国前10强,所用材料均为国内外知名品牌,园林环境均按豪宅标准设计,并通过配套先行、升级物业服务、完善售后等措施,不断增加产品附加值。

分析人士认为,恒大的成功,不仅来自前瞻的发展战略和灵活的市场举措,还来自其一直以来沉淀的深厚功底,半年销售的逆市高增长,既是业绩的开门红,更是其开启新发展阶段的开门红。

编辑:邓伟东
新闻排行榜
精彩推荐
第一观察|解读这张照片背后的一组数字
16:51
习近平:反腐败没有选择,必须知难而进
16:51
习近平眼中的体育强国
16:51
来看习近平总书记在十九届中央纪委五次全会上重要讲话金句
09:48
广东省政协十二届常委会第十五次会议召开
09:47
广东政协去年一年协商议政硕果累累 共收到提案1192件
09:47
省政协委员建议:办培训班教老人用手机 推动智能产品适老化改造
09:46
省政协委员建议:广东应先行立法保护个人信息
09:46
教育卫生乡村振兴 省人大代表带来基层心声
09:46
省中医院再派两专家驰援河北 邢台市第二医院首批新冠患者出院
09:44
  • 官方微信
  • 官方微博