百亿补贴助力“大牌自由” 深圳人拼多多上买爆数码3C产品

　　拼多多上，iPhone、Switch等销量连创新高

　　拼多多承包了“剁手”日常

　　文/羊城晚报记者 沈钊 图/受访者提供

　　“拼多多的百亿补贴又上新了，我想买的塞尔达、马里奥网球通通都在补贴范围内！”来自广东深圳的白领陈绮欣自从在拼多多百亿补贴中发现了Switch及游戏卡并尝试购买后，就一发不可收，时常在拼多多上“剁手”。如今，浏览拼多多百亿补贴中上新的商品成了陈绮欣每天的必修课。一旦看到了心仪已久的产品，她不仅果断下单，还经常向闺蜜们安利，“大家一起薅羊毛会更开心”。

　　像陈绮欣这样来自一线城市的拼多多用户越来越多。QuestMobile数据显示，拼多多一二线城市用户对GMV的贡献已达到48%，并呈持续上升趋势。拼多多平台的数据则显示，在深圳地区，数码家电类产品的订单量较去年同期上涨超过140%，在拼多多“百亿补贴”的助力下，以iPhone手机、任天堂Switch，以及电脑整机和零部件为首的系列数码产品销量连创新高。

　　用户：买什么都上拼多多搜一搜

　　百亿补贴承包了“剁手”日常

　　在过去，人们对拼多多的印象更多停留在“下沉市场”。实际上，近两年来，拼多多平台上的新增用户中，二级及以上城市用户占比已接近一半。而在深圳地区，随着消费者的体量越来越大，收货地址为公寓、写字楼等的订单数量呈现出快速上涨的态势。平台数据显示，截至目前，今年收货地址为公寓、写字楼等的订单数已经超过去年全年。

　　陈绮欣这样的白领就是最好的例子。从英国读研归来的她在深圳一家大型外资企业上班，尽管收入还不错，但面对高企的房租及生活开销，也有几分捉襟见肘。过去，陈绮欣常会拜托朋友前往港澳地区或出国旅行时帮忙带一些美妆个护。在她用上了拼多多百亿补贴后，这一切开始改变。

　　“最开始的时候我没有在拼多多百亿补贴上买过美妆个护用品。”陈绮欣坦言，最初她对平台的认识还停留在“质量参差不齐”的印象，直到有朋友向她推荐了百亿补贴上的Switch游戏机，让她尝到了低价买正品的滋味。后来，陈绮欣尝试购买了拼多多百亿补贴中的SKII神仙水，喜提正品的她从此一发不可收，成为了拼多多百亿补贴的忠实用户。陈绮欣表示：“百亿补贴帮我实现了大牌自由。”从此，喜欢薅羊毛的陈绮欣经常浏览百亿补贴的商品，一旦发现了什么好东西，还会发动周围的闺蜜拼单。“刚刚又找姐妹拼单了一瓶兰蔻的小黑瓶，百亿补贴的价格、保税仓发货，便宜又有保障。”

　　同样来自深圳的王浩则算得上是拼多多的忠实用户。“去年双11我用全网最低价买到了iphone11后，我就常常光顾拼多多百亿补贴的商品。”王浩表示，他养成了一个习惯，不管周围的人种草什么样的产品，他都会先在拼多多上搜一搜，“这上面的价格很可能是商品的最低价。”

　　在深圳，陈绮欣、王浩们还有很多。来自拼多多数据显示，近年来，平台上的深圳消费者数量持续上涨，年活跃买家数近三年的同比涨幅分别为69.1%、66.7%和64.4%，在平台消费者不断增加的基础上，深圳地区的用户增速仍保持着高于全国平均增速的水平。

　　商家：3C数码销量走俏

　　深圳GMV占广东近四分之一

　　根据拼多多日前发布的Q2财报，2020年第二季度，拼多多实现营收121.93亿元，较2019年同期的72.90亿元增长67%，高于市场121.6亿元的一致预期。拼多多在财报中表示，平台上的广大中小商家在后疫情时代展现出了强大的韧性。

　　而在深圳地区，拼多多平台上不仅消费者活跃，商家也十分给力。数据显示，截至今年7月底，拼多多平台注册地址为深圳地区商家的总销售额（GMV）约占广东省商家总销售额的近四分之一。无论从数量，还是产品和服务质量上，深圳地区商家在平台地市级商家范围内名列前茅。

　　此前，拼多多宣布发起“新品牌计划”，聚焦中国中小微企业成长的系统性平台，打通生产与需求之间的信息流，扶持1000家优质工厂品牌，实现以需定产。其中，深圳家卫士就作为首期试点工厂和拼多多展开合作，由于拼多多平台庞大、需求量稳定，家卫士开辟了“拼多多直供”生产线，24小时全力运转，实现产销结合的同时，家卫士的自主品牌也迅速斩获了可观的知名度。

　　据悉，在平台“0佣金”和“0平台服务费”的基础上，拼多多日益完善的商家发展体系，持续推动优质商家脱颖而出，提升该群体投入回报率的同时，也为消费者创造了更优质的商品和服务。

　　此外，为进一步满足更多用户的消费需求，拼多多百亿补贴持续在线，并覆盖更多家庭必需品和农产品，同时不断加大对商品的补贴力度。2020年二季度，平台销售与市场推广费用为91.14亿元，较去年同期的61.04亿元增长49%，较一季度的72.97亿元增长了18.17亿元。

　　目前，拼多多平台注册地址为深圳地区的商家主要以销售数码家电、服装鞋帽和家装家纺等产品为主。此外，在拼多多“百亿补贴”里，销量较好的深圳产品有华为手机、创维电视、神舟电脑、富安娜床上用品、全棉时代纸巾等，共覆盖10余个品类的1000多款产品。

　　深圳：新城市和新电商的碰撞

　　为消费者带来更多优质商品

　　深圳之名始见史籍于明朝永乐八年（1410年），清朝初年建墟，1979年成立深圳市，1980年，第一个经济特区深圳经济特区建立。深圳是中国改革开放的窗口和新兴移民城市，而拼多多是从竞争激烈的电商行业中冲出的新电商平台，两者都充满了朝气蓬勃的活力和锐意进取的动力。新城市和新电商之间的碰撞，会迸发出怎样的新活力呢？

　　今年5月12日，深圳市罗湖区、广西隆林各族自治县、广西西林县相关负责人走进了拼多多直播间，推介西林和隆林的优质特色农产品。仅直播首日，就吸引了170万拼多多网友观看，直播期间销售额，相比商家日常销售最高峰增长12倍以上。其间，深圳罗湖区政府共为参与消费扶贫的消费者发放100万元扶贫券，通过补贴方式鼓励大家选购来自贫困户的商品。

　　据悉，这是拼多多市县长直播助农项目中，首次出现东西部扶贫协作的区县政府主要领导一同直播。直播间里一下子来了三位区长县长，再加上百万消费扶贫券的刺激，来自隆林的古法红糖、土鸡蛋、隆林黑粽，以及来自西林的姜晶、大米、蜂蜜等商品都成了拼多多上的“抢手货”。

　　而这仅是拼多多与深圳这座城市碰撞的亮点之一。针对深圳地区销量较高的食品生鲜，拼多多通过创新的“拼”模式和商品信息流推荐机制，在全国各大农产区特色产品的成熟周期内，以产地直连的方式，把田间地头的农产品送达到包括深圳在内的大小城市的潜在消费者面前，大幅减少水果蔬菜等产品的中间流通环节。

　　同时，为了满足用户“买得更多、吃得更好”的需求，拼多多已对食品生鲜类产品投入“百亿补贴”“限时秒杀”等核心资源，用户的到手价将同比降低40%至60%，全面覆盖消费者的“米袋子”“菜篮子”，在确保农户增收的同时，帮助平台用户全方位省钱。

　　拼多多相关负责人表示，未来，拼多多将不断提高消费者的购物体验，继续打造多实惠、多乐趣的消费环境，为深圳消费者带来更多优质的商品和服务，助力深圳经济社会更高质量的发展。