深耕教育 用专业权威提供品质服务

2016年年底，羊城晚报报业集团诞生了一个“娃”——羊城晚报教育发展研究院（以下简称“教研院”）。它是华南地区率先在媒体融合大背景下提供教育领域垂直细分服务的专业机构。近四年来，羊城晚报在教育领域探索出了“新闻+服务”的运营模式，增强了媒体的自我造血功能，满足了社会的多元化需求。

教研院的血液里深藏着创新与改革的基因。羊城晚报长期关注教育领域的点滴变化，不断推动教育发展与进步。在探索媒体融合的大背景下成立教研院，更是不忘初心、坚持内容为王的一次创新尝试。

利用羊城晚报强大的全媒体聚合平台及在教育行业的品牌影响力，教研院灵活整合资源，不断推出有影响力的研讨会、论坛、赛事等，如享誉全市中小学的“花地新苗”作文大赛、教育领航者同学会，以及“聚焦二孩时代”学前教育生态研讨会、校内外聚焦大语文改革沙龙等。以有温度的行业活动为载体，搭建有高度的业界交流平台，构建有深度的全媒体报道矩阵，羊城晚报创造了权威专业的行业影响力和接地气的社会服务力。以高品质的内容和高质量的服务为生命线，充分利用线上、线下等全媒体平台，实现一次次创新，一次次蜕变。

2020年，突如其来的疫情对各行各业是一次大考， “停课不停学”的教育行业更是首当其冲。招生季临近，线下的招生咨询活动被叫停，怎么办？

在这样的关键时刻，羊城晚报主动拥抱变局，决定将线下的咨询活动搬上“云端”，策划了“2020广州中考云见面会”，将全市最知名的近十所高中、国际学校的校长、招生负责人、校友等请到演播室，利用羊城派的直播平台，将学校最详尽、最权威的招生信息传递出去，为学校、学生和家长架起了沟通的桥梁，影响广泛，好评如潮。紧接着，在羊城晚报官方抖音平台，策划了“高招线上咨询会”，邀请了指导老师为考生高考填报志愿提供实时在线直播指导。

此外，还针对疫情下的居家学习推出“非常时期·非常课”十讲的视频节目，针对变幻莫测的国际教育走向举办“华南国际化教育研讨会”等。

从单一报纸文字传播到“云端”融媒体“组合拳”，创新变革之下，羊城晚报的社会服务更加贴心，品牌影响更加广泛。

过去几十年，羊城晚报一直致力于推动教育事业的发展，深度剖析教育改革深层内涵，关注教育政策的最新动态，为业界提供专业的教育服务。未来，在新的历史机遇与时代挑战下，羊城晚报将继续整合多方资源，把握教育改革脉络及方向，同时积极探索媒体的深度融合，争取实现渠道深融合，服务新超越。

·陈晓璇 何宁·

范例1 

非常时期上“非常课”

受疫情影响，全国绝大多数大中小学校一度“停课不停学”。非常时期，如何给家长和学生提供贴身教育服务？羊城晚报社与广东省中小学校长联合会共同打造 “期待返校的那一天：非常时期·非常课”十讲，邀请教育专家和名校长做访谈节目。

“非常课”从内容策划到制作均为原创，根据热点话题，如如何居家备考、学习指南等，与北京、上海等多地联动，让教育专家一起参与探讨。从文字到视频，全媒体呈现。

范例2

 帮校长学生“云上见”

疫情之下，中考招生咨询会从线下搬到“云端”。从5月23日至7月4日，历时一个多月，由广州市招生考试委员会办公室指导、羊城晚报社主办的“2020广州中考云见面会”在羊城派陆续登场，包括华附、省实、广附、铁一、六中等名校参加，学校的校长、招生办主任、校友、家长等亲自坐镇，为考生和家长介绍招生情况，解答招生疑问。每场见面会观看人数均超过10万，累计观看人数逾数百万。

范例3

文种“花地”育新苗

“花地新苗”作文大赛从羊城晚报社“花地”品牌延伸，旨在传承花地文学的优良传统，选拔培养新一代文学苗子。2019年，“花地新苗”作文大赛与广州市教育局共同主办，引来广州3万多名中小学生参加。决赛首创“现场研学”+“堂上作文”形式，带着选手到红色景点研学，之后现场限时完成作文。

今年疫情期间，再次联合广州市教育局发起“记疫守望，我们始终在一起”花地新苗特别征集活动，让学生群体通过文字、绘画和短视频等全媒体形式，来赞美身边战疫最可爱的人，全市1.5万学生参与。

参加花地新苗作文大赛的学生到红色景点研学

范例4 

给校长换一个“身份”

“教育领航者同学会”是羊城晚报教研院创立的广东教育界年度大聚会——邀请校内外“掌门人”围绕年度最热教育话题展开现场答辩，借鉴热门综艺节目《奇葩说》轻松有趣的形式，让校长们换一种身份思考问题，换一种方式回应热点。“教育领航者同学会”已举办了两届，在业界收获无数好评。

“教育领航者同学会”吸引大批教育人和家长现场围观

范例5 

把语文课上到岭南各地　　

羊城晚报社在学生活动策划方面紧扣主旋律。去年组织学生参与“广州好”征集活动，今年延伸到“岭南好”，举办“品读岭南， 乐行广东”活动，暑假把语文课开到潮州、惠州、韶关等各地。国庆期间则聚焦“我和我的家乡”主题，让学生回到家乡，用镜头和笔触记录下家乡的文化韵味和美好。

“品读岭南，乐行广东”活动，组织学生记者到潮州研学

范例6 

提供校庆“一条龙”服务

生产优质的内容是羊城晚报的强项。近四年来，羊城晚报社策划了多所学校的校庆全媒体报道，包括华师大、广外、华附、省实、广大附中、铁一、一中等学校的校庆，从报纸专题、纪念册到直播，提供“一条龙”高质量的深度服务。比如2018年华附130周年校庆，羊城晚报独家推出连续10篇的系列报道，制作一本约10万字的纪念手册，以及校庆当天进行现场直播。东山培正小学130周年、朝天小学155周年等学校的校庆宣传也是采用融媒体的形式进行全方位的包装。

朝天小学155周年校庆版面