盲盒生意有多大？泡泡玛特告诉你，今年上半年收入8.18亿元

文/羊城晚报全媒体记者 林曦实习生何青欣

你玩过盲盒吗？你知道这是一门收入颇丰的生意吗？11月22日晚间，港交所文件显示，潮流玩具品牌泡泡玛特（Pop Mart）已通过港交所聆讯，投行摩根士丹利、中信证券为联席保荐人。这意味着泡泡玛特即将登陆资本市场。数据显示，截至2020年6月30日，泡泡玛特收入8.18亿元，毛利5.33亿元，经营利润2.08亿元，期内净利润1.41亿元。

天眼查资料显示，泡泡玛特成立于2010年，主要销售潮流玩具、电子及美妆产品，并自行设计“盲盒”玩具。截至去年底，公司在全国营运114家门店及逾800家机械人商店。公司去年净利润达4.51亿元人民币，按年同比大增3.5倍。

产品多线发展，IP收入强劲

泡泡玛特的业务围绕IP和潮流文化展开，产品线早已不只是盲盒。泡泡玛特将自己的产品线划分为盲盒、手办、BJD（球型关节人偶）、衍生品（指的是毛绒玩具、钥匙扣等品类），以不同价位分别面向不同的消费人群。目前，盲盒产品依然是泡泡玛特的主力。2017-2019三个年度以及截至2019年及2020年6月30日止六个月，泡泡玛特的盲盒产品销售产生的收益分别为9140万、3.596亿、13.592亿、4.024亿和6.887亿元，分别占同期泡泡玛特总收益的57.8%、69.9%、80.7%、74.0%及84.2%。

资料显示，截至2020年6月30日，泡泡玛特运营93个IP产品，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。值得一提的是，网红“Molly”这一IP是该公司的摇钱树。招股书显示，基于Molly形象开发的产品销售额分别占2017年、2018年及2019年总收益的25.9%、41.6%及27.1%，为泡泡玛特带来了巨大的营收。

收入连续暴涨，模玩类排行第一

招股书显示，2017年至2019年，泡泡玛特分别实现营收1.58亿元、5.14亿元、16.83亿元，其中2018年、2019年的营收同比分别增长225.4%、227.2%；公司净利润分别为156.9万元、9952.1万元、4.5亿元，三年时间利润暴涨289倍，吸金能力超强。

此次赴港上市，是泡泡玛特第二次进军资本市场。2017年1月，泡泡玛特曾在新三板挂牌上市，2019年新三板摘牌。2019年8月，北京泡泡玛特文化创意有限公司发生多项工商变更，所有企业股东及自然人股东全部退出，由PopMart（HongKong）HoldingLimited出任唯一投资人，王宁仍继续担任公司法定代表人。天眼查信息显示，泡泡玛特至今共有八轮融资记录，投资方包括华兴新经济基金、正心谷资本、蜂巧资本、创业工场、启赋资本、华强资本和黑蚁资本等。今年6月1日，泡泡玛特向港交所递交IPO申请。

招股书显示，2017年至2019年期间，泡泡玛特收入分别为1.58亿元、5.15亿元和16.83亿元，连续两年同比增长了225%以上。今年双11，泡泡玛特天猫旗舰店的最终销售额为1.42亿元，成为玩具类目中首家"亿元俱乐部"成员。去年双11泡泡玛特天猫旗舰店交易额为8212万元，继2018年创下天猫双11模玩类目第一名之后，在2019年双11超越乐高、万代、Line Friends等知名玩具品牌，以295%的增速成为天猫"双11"整个玩具类目的第一名。