中国纪录片全产业链日益成熟 发展格局初步形成

《中国纪录片发展报告（2020）》发布

羊城晚报全媒体记者 黄宙辉 周欣怡 通讯员 魏超然

15日，在2020中国(广州)国际纪录片节主论坛上，国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品代表总局发展研究中心发布《中国纪录片发展报告（2020）》主要内容。该报告由国家广播电视总局宣传司、国家广播电视总局发展研究中心及纪录中国三方联合课题组编撰。课题组发现，中国纪录片呈现多点突破、质量总体提升的发展局面，进入高质量发展关键期，产业链各环节日益成熟，整体发展态势持续向好。

人文历史类纪录片精品涌现

“人文历史历来是中国纪录片创作的富矿，涌现出众多优秀作品。可以说，中国的人文历史类纪录片正在拓展全球同类纪录片的新境界，彰显中华文化自信。”杨明品介绍。

2020年，传统文化类题材纪录片涌现出许多精品力作。其中，纪录片《百年巨匠》是第一部关于中国20世纪画坛巨匠、艺苑大师、文坛泰斗的纪录片大制作，各终端收看人次达102亿；刚刚播出的纪录片《中国》用极富原创价值的新影像方式和极富表现力的镜头语言，营造出极富审美张力的纪录空间，直观生动再现中国历史文化精神血脉，堪称现象级大制作。《西泠印社》再现百年名社的厚重历史，描摹了印坛巨匠的家国情怀，讴歌和弘扬中华传统文化的源头价值。

纪录片生产投资主体日趋多元

报告还指出，纪录片生产投资主体日趋多元，为纪录片制作注入活力。

杨明品介绍，广播电视台纪录片制作呈现出一大四强格局。中央广播电视总台保持第一大制播平台地位，打造国字牌纪录片品牌，推出系列现象级作品。而各省台结合自身定位和独特资源优势，探索纪录片差异化发展路径。湖南台着力打造“青春派”风格纪录片；上海台着力打造“海派”特色纪录片；江苏台着力打造“大历史大人文大文化”风格纪录片；广东台着力打造商业美食纪录片IP。

在视听新媒体平台方面，则形成四强竞争格局。优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站四大头部平台都将纪录片作为重要布局，发力纪录片产业。此外，民营头部制作机构形成均衡发展态势。上海云集将来、北京三多堂影视文化等国内纪录片头部制作机构，保持强大的节目生产能力。

纪录片的商业模式渐趋成熟

报告显示，中国纪录片产业链各环节不断发育，初步形成投资生产主体多元化、付费用户规模不断扩大、付费业务逐渐成熟、IP运营全产业链协同发展格局。

杨明品介绍，纪录片的商业模式渐趋成熟。主要商业模式有：会员付费，纪录片+电商，IP化运营，企业赞助等。爱奇艺建立了纪录片分账模式，60%的纪录片实现分账；精品纪录片具有良好盈利能力，如《生门》实现5000万元的收入。优酷打造纪录片生态平台，探索纪录片+电商发展模式，如《江湖菜馆》《大地私宴》《一百年很长吗》等联合天猫、饿了么阿里鱼进行整合营销。腾讯视频着力打造精品化国际化产业化纪录片，《风味人间》实现在奈飞平台的播出。B站着力打造纪录片IP，如《人生一串》，实现线上线下一体化发展。