又到Flag旺季，年轻人开年就在淘宝立下百万个学习小目标

每到新的一年，立个Flag总是最大的仪式感。《时机管理》作者丹尼尔·平克将其定义为“新起点效应”，新年第一个月、每月的1号、每个周一，这些明确的时间标记不仅能创造新的心理账户，还能降低人们在上一个周期中的负面情绪，俗称间歇性踌躇满志。

年轻人在“新起点”的常见目标往往绕不开学习，学语言、考证书、兴趣养成、坚持健身……这些课程也伴随立下的Flag成为淘宝上的潮汐型热卖商品。

1月13日，淘宝教育发布《2021间歇性踌躇满志报告》，数据显示，消费者开年第一周就立下了数以百万计的学习目标，增长最快的是主持表演类课程和职业发展类课程，年轻人面朝工位、心怀舞台。

直播热之下，“好口才”成为年轻人价值共识，潭州教育天猫旗舰店一口气卖出1000多套播音主持课程；年轻人对办公技能的自我要求也毫不含糊，不仅钻研Word、Excel、PPT课程，连图片制作、短视频剪辑都勤加苦练，周达学教育旗舰店半个月就卖出上万套办公技能课。年轻人们一边自嘲“打工人”，一边证明着“技多不压身”的职场铁律。新年第一周，用订单立下最多Flag的人群是95后，他们最爱的恰恰是高级办公软件课程。

报告显示，成年人的Flag往往自定义，周期长、见效慢、年复一年，4成消费者选择把Flag先放购物车晾一晾，等待下一个踌躇满志的时刻；小朋友的Flag“娘定义”，往往短平快、目标准、使命必达。

热心的父母们，不会只给自己立Flag，总得顺手帮孩子规划寒假小目标，绘画、声乐、少儿编程课最为紧俏。2021年第一周，儿童兴趣课程的消费增幅超过1300%、青少儿英语增长近1000%，小学辅导课也翻了2倍，在寒假里喜提学习Flag的小朋友比去年多了不少。

在淘宝教育颁布的2020年度影响力品牌榜单中，猿辅导、作业帮直播课、斑马AI课等多家K12在线教育机构入选，8亿消费者用订单投出了最受欢迎的教育品牌。

在蓝象资本合伙人周爽看来，过去的一年，在线教育机构竞争颇为激烈，作为专门投资早期教育项目的投资机构，蓝象收到的创业计划书达到1300多份。线上线下机构面临着不同的生存空间，电商平台是一个很好的成长土壤，试听试看能够帮助家长更好地去做判断，也与线下招生互相补充。

随着越来越多的教育机构把天猫旗舰店作为招生主阵地，新年给自己定下学习目标并通过网课付诸实践，正变得像网购年货一样简单。