老广贺春传播岭南文化树立新品牌

来源：金羊网　作者：孙爱群刘云雷鸣梁正杰　发表时间：2021-02-27 08:04

金羊网作者：孙爱群刘云雷鸣梁正杰 2021-02-27

英日葡法德希腊印尼等10多种语言全球热播中华春节文化，仅10个视频精品海外阅读流量1248万+

“中国好哨音”2021新春口哨音乐会首尝线上展演形式羊城晚报全媒体记者宋金峪实习生单宇摄

有温度接地气扩大国际朋友圈崇文化重亲情展现中国新气象

英日葡法德希腊印尼等10多种语言全球热播中华春节文化，仅10个视频精品海外阅读流量1248万+

羊城晚报全媒体记者孙爱群刘云雷鸣梁正杰

“口哨+阿卡贝拉”“口哨+钢琴”“口哨+乐队”……26日，阔别一年的“中国好哨音”宣告回归！“中国好哨音”2021新春口哨音乐会首尝线上展演形式，以新颖独特的口哨表演搭配富有岭南特色的文艺演出，陪伴海内外观众共度元宵佳节。这场网上庆贺元宵的口哨艺术表演，通过“老广贺春”栏目向海内外广泛传播。

记录各方基层人物的“家·节”系列融媒体报道

1月20日至2月27日，一档春节文化传播特别策划“老广贺春——在线全球大联拜”（ Happy Spring Festival from the Cantonese ）在“云上岭南”文化博览会（ysln.ycwb.com）国际传播融平台主页面呈现，带着浓郁的岭南风情，以融媒体传播的方式，让全球不同时区的人共享“老广味道”。这档持续39天的贺岁报道，扎根岭南、立足中国、面向世界，红红火火向全球传播喜庆祥和、富有鲜明岭南特色的春节文化，让世人共享绚丽多彩的中华春节文化。

截至2月27日，“云上岭南”国际传播融平台共播发“老广贺春——在线全球大联拜”融媒报道558条（篇），其中全英文融媒报道81条（篇）；仅10个视频精品海外阅读流量1248万+。

记录各方基层人物的“家·节”系列融媒体报道

有温度接地气的故事传颂岭南文化

推动中华文化走出去，基本方法是讲好中国故事。一个故事胜过一打道理。通过有温度、接地气的故事传播理念，以理聚人心、以情打动人，是推动中华文化走出去的最佳方式。

39天里，“老广贺春——在线全球大联拜”春节文化传播特别策划，吸引了美国、印尼、希腊、葡萄牙等国侨领、外国友人和海内外同胞双向联拜贺春。美国旧金山“70后”市长、“院士天团”、羊城晚报社社长刘海陵、汕尾广播电视台帅哥美女等，以不同国家地域、不同职业身份、不同年龄层面的人物代表角度，向全球华侨华人拜年，《【视频】拜年啦！羊城晚报向全球华侨华人送上新春祝福》《【花城有爱·在穗过年】“院士天团”送祝福，钟南山也来啦！》《美国旧金山“70后”市长用粤语给华裔和中国朋友们拜年》等视频内容，送上反映时代风貌的新春祝福，体现了天下华人是一家的“家文化”。

记录各方基层人物的“家·节”系列融媒体报道

连续8天，聚焦春节期间就地过年、记录各方基层人物的“家·节”系列融媒体报道，通过9条新闻纪实短片和短小而有力的文字报道，将结婚11年、未有一年能在一起度除夕的夫妻列车长黎志广和王娣；除夕前帮花农解决年桔滞销问题，送村民一朵幸福花的广州市番禺区新洲村村干部梁满坤；为站好春运和抗疫这一班岗，而不能回家给父母拜年的“90后”新婚小两口李挺和詹媛媛等普通人物，呈现在全球华人面前，记录了当“家”与“节”在特殊时刻不能两全时，那些以“舍小家为大家”的质朴行动，展现了响应国家号召、守护全民平安、达到对幸福全新理解的“平凡力量”。

新时代，过新年。为搭建一个群众喜闻乐见、一起抒发新春喜悦的庞大朋友圈，在人人都离不开手机、手机离不开摄影摄像功能、日常生活离不开随手拍来社交的年代，“羊城每日一拍庆新春”摄影大赛，将一个个欢乐祥和的过年故事定格，从岭南向世界发出中国的声音。炸煎堆、写春联、摸狮头……无论是新春景观类摄影作品，还是民俗场景类图片，都在镜头中记录了“老城市新活力”的牛年春节新气象，成为一种时代印记，传递了难以磨灭的图片故事。

记录各方基层人物的“家·节”系列融媒体报道

春节是一扇窗，透过这扇窗，可以增进对中国历史和现实的了解，读懂中国符号、感知中国文化、领略中国精神。《留粤·归乡：心安之处便是故乡》《视频｜查希尔过大年》等中英文微纪录片，讲述了留粤过大年的外乡人、留学生等体验“广式年味”的小故事。而在正月十五元宵节之日，《老广贺春》栏目又将广东本土一系列元宵节活动，如揭阳“行彩桥”、广府庙会、新春音乐会、游园观灯等活动，通过直播及短视频方式，将2021新春口哨音乐会、2021年广州新春音乐会等活动，营造出风调雨顺、人寿年丰的节庆氛围。

记录各方基层人物的“家·节”系列融媒体报道

家国情怀传承创新成贺春报道新亮点

回望39天的系列报道，羊城晚报记者发现，那些“火爆”网屏，风靡欧美、亚洲、大洋洲多个传播热点地区的精品，均与创新有关。

2021牛年春节联欢晚会中，武术节目《天地英雄》里那36秒的“广州时间”，让广州体育学院的“中国二指禅第一人”王巍堡再次受到海内外的关注。作为中华传统武术瑰宝二指禅，是如何得到国家级传播平台的青睐的呢？老广贺春通过两篇独家采访，揭秘了民族传统体育在当代中国获得突破发展的“创新砝码”。那就是：将武术上升到文化层面，以科学引导和体系化教学的方式，推动中华武术具有永恒生命力。

视频《广州塔500架无人机向您“大拜年”》记录2月10日晚500架无人机在广州海心沙编队表演的盛景，您一定也记得。木棉花开引彩蝶、南狮狮头笑迎春等多个吉祥寓意的造型点亮苍穹，为就地过年的群众营造幸福年味。这个喜庆震撼的视频，当晚“云上岭南”网站与多家外媒联手直播，即现90万+播放量。岭南大地新春夜空出现的无人机拜年，不仅在传统节日民俗的基础上补充了科技元素，也体现出中国人在将科技与民生结合上的理念和创新点。科技进步，始终是为人类服务；以人为本，也是科技成果为全人类共享的真实写照。

原创H5产品《云上岭南，春节民俗博览》亦为聚焦文化创新的又一例子。2021年农历春节，出于防疫工作的考虑，很多人选择就地过年，“云上岭南”文博会特意制作春节民俗H5，带着用户了解广东特色过年民俗，与全球网友一同“云上过年”。

团聚是春之愿望，平安是国之幸运。在抗疫前提下，在传承与创新之间，这些基于岭南文化自我更新、自我超越基因的创新之举，构成一道道美丽的风景线，成为新时代家国情怀的“升级版”。“云上岭南”文化博览会“老广贺春”全球传播大行动，以连接全球亲情、激发澎湃力量的大手笔，载入岭南文化发展创新史册，成为中华民族优秀文化靓丽一笔。

记录各方基层人物的“家·节”系列融媒体报道

以文化人彰显“老广贺春”创新力量

羊城晚报记者了解到，由广东省新闻办指导、羊城晚报报业集团创办的广东省常态性文创活动（线下）和国际传播（线上）融平台——“云上岭南”文化博览会，志在打造成为永不落幕的“云上岭南文化博览会”，向全球展示传播源远流长、博大精深、与时俱进、创新发展的岭南文化。

相关负责人介绍，创办方以超大力度整合聚合融合海内外文化和传播资源，鼎力办好“云上岭南”文化博览会，全新打造“正在直播”“直播优品”“岭南传统文化”“科技创新文化”“文化创意产业”“数字创意产业”“岭南优秀图书”“岭南文化融媒产品”八大特色“展区”板块。

作为常态性文创活动和国际传播融平台，“云上岭南”文化博览会并不满足于向外国受众提供一些表层的中国文化符号，而是要把继承优秀传统文化又弘扬时代精神、立足中国又面向世界的当代中国文化创造出来、传播出去，既向世界展示中华文化传统之美，又传递富有鲜明当代特点的中国风格、中国气派，展现中国自信成熟的大国心志。

“老广贺春”体现彰显这种创新精神、创新力量。“云上岭南”文化博览会联合广东21个地市和全球近百家外媒，特别策划推出的全球贺春大联播、大联拜活动，持续一个多月，可谓精彩纷呈、好戏连台。一件件融合春节文化的短视频报道精品，全方位、多角度、多语种向全球展示岭南春节文化的独特魅力，让全球华侨华人和外国友人感受岭南新春的欢乐祥和，让中华春节文化走向世界。

“老广贺春”依托“云上岭南”文化博览会这个国际传播超级平台，爆发出强大的传播力和影响力。“老广贺春”采用中文繁简体和英语、日语、希腊语、葡语、德语、法语、罗马尼亚语、印尼语等十多种语言，全球各时区24小时不间断地滚动播发贺春融媒报道，实现了在美国、加拿大、日本、希腊、葡萄牙、澳大利亚、新西兰、英国、德国、法国、荷兰、比利时、罗马尼亚、印度尼西亚、南非等国家和港澳台等地区当地主流媒体落地传播、有效传播的目标。

“一把钥匙开一把锁”，在向世界上不同国家、民族之间传播岭南文化时，“老广贺春”以国外受众易于接受的话语、逻辑和形式进行了精准传播，真正实现听得懂、听得进。通过实践和探索，“老广贺春”走出了一条以文化人、以文促情、以文建信的传播之路，在为各国民众提供更多富有岭南特色和魅力的文化产品的同时，也增强和提高了中华文化的吸引力和认同度，成为传播岭南文化的一个新品牌、一张新名片。

“老广贺春”与您永远有约，明年再见！