出圈海外！ 这个夏天荔枝讲述了一个精彩的中国故事

今年广东荔枝出口量是2020年的4倍、2019年的6倍

文\图 羊城晚报全媒体记者 许悦 通讯员 粤农轩

7月16日，广东荔枝捷报频传！全省140多万吨荔枝已基本销售完毕。更振奋人心的是，今年广东荔枝全球共享，出口逆势增长，出口量近2万吨，分别达到2020年的4倍、2019年的6倍。“广东喊全球吃荔枝”，初步走出了一条国际贸易和国际传播相辅相成、相互促进、相得益彰的新路子。

从南方走向全国，从东方走向世界。与荔枝出口同步输出的，还有广东荔枝产地的好山好水好生活，展现的是“一树一码”“空天地一体化”的智慧果园。古有“一骑红尘妃子笑”的浪漫故事，今有广东乡村振兴的壮阔风貌。以荔为媒，甜蜜分享，这个夏天，广东荔枝向世界讲述了一个精彩的中国故事。

甜蜜烦恼：广东荔枝如何冲出广东

今年以来，广东省委省政府坚决贯彻落实习近平总书记关于加强国际传播能力建设和乡村振兴的重要讲话精神，以荔为媒讲好中国故事，以媒促荔推进乡村振兴，打好荔枝产业牌、市场牌、科技牌、文化牌四张牌，紧紧围绕农产品市场体系“12221”行动开展广东荔枝等特色优势农产品营销工作，实现了广东荔枝出口的历史性突破。

一颗小小的荔枝，为何令广东省委省政府高度重视？

来自广东省农业农村厅的数据显示：今年广东省荔枝投产面积394.93万亩，产量147.31万吨，两项指标均占全国一半左右。大体量意味着大责任、大担当。作为广东省种植面积最大的特色优势水果，荔枝的背后，站的是广东百万荔农及数十万产业链相关人员，荔枝卖得好不好，关乎他们一年的生活。

由于水分充足、保鲜期短、上市期集中的天然特性，广东荔枝销售半径小、出口难问题由来已久，甚至北方市场销量都很小，绝大部分都在省内和周边销售。全省荔枝产量每年100多万吨，2020年前出口从未超过5000吨，被戏称为“销售老大难”“老大销售难”。

今年，“老大难”又遇到了新问题。首先是来自于历史性丰产的甜蜜烦恼。以广东省内最大的荔枝产区茂名为例，今年荔枝产量逾50万吨，创历史新高。广东省内早晚熟荔枝品种在五、六月份集中上市，间隔期短，荔枝价格极不乐观，丰产或难丰收。

不仅如此，6月份广东荔枝迎来销售旺季时，恰逢广州、深圳、东莞等地出现新一轮疫情，不少跨境航班取消，使得广东荔枝不但出口难，甚至连出省都难。

出口攻坚：广东荔枝出口实现历史突破

办法总比困难多。疫情内外交织、贸易内外夹击，面对压力山大的销售压力，广东省委、省政府高度重视，省委书记李希、省长马兴瑞对荔枝产业高质量发展、稳外贸工作等多次作出指示批示，省委常委叶贞琴多次调研部署，为稳定广东省农产品贸易系统谋划。

以此为指引，广东省农业农村厅厅长顾幸伟统筹组织湛江、茂名、阳江、广州、惠州等十余个荔枝主产市（区、县）闯销区、抢市场、促产销、扩出口，形成产地和销区、省内和省外、国内和国外、线上和线下的产销对接合力，“广东喊全球吃荔枝”活动全面启动。

经过3个多月的销售攻坚战，7月16日，广东荔枝捷报频传！全省140多万吨荔枝已基本销售完毕。其中，广东荔枝出口逆势增长，出口量近2万吨，分别达到2020年的4倍和2019年的6倍。

最艰难的出口逆转战打得最是漂亮，海外营销“多点开花”：阳江阳西荔枝首次实现荔枝出口北美市场；惠州镇隆荔枝首次出口阿联酋迪拜、新加坡；增城荔枝首次出口日本；茂名创新采用跨境电商“B2B”出口的方式，将广东荔枝运往加拿大等。截至6月底，广东荔枝已出口美国、加拿大、荷兰等二十多个国家和地区，有超1.5万吨广东荔枝出口海外，开拓海外市场创下历史的最好成绩。

背后提供“神助攻”的，还有广东财政、商务、海关、贸促会、外办、金融、保险、航空等多部门的通力协作。如广东海关持续推进“放管服”改革，落实“六稳”“六保”工作部署，全面优化口岸营商环境，通过数据共享、减流程、减环节、减时限，实现荔枝企业办事“零跑腿”；为保证荔枝产品仓储安全，田头小站承建方广东雪华智冷科技有限公司与太平洋产险广东分公司签约，降低冷库意外损失风险；中国南方航空公司也为广东荔枝外销提供了绿色运输通道。6月下旬，由162架次南航班机组成的航线为广东荔枝出省搭建了一条绿色通道，助力广东荔枝“飞”往销区。

出圈海外：一颗小荔枝输出一个好故事

与广东荔枝“走出去”同步的，广东荔枝宣传片亮相美国纽约时报广场中国屏、加拿大温哥华、阿联酋迪拜、韩国首尔等10个城市地标，“中国广东荔枝全球分享品鉴会”活动也相继在美国旧金山、法国巴黎、加拿大温哥华等全球多地举办，小小荔枝推动了中国与世界在农业技术、经济和文化等领域更深层次的合作交流，成为促进农业对外交流合作、联结广东与国际的“甜蜜使者”，叫响了广东荔枝品牌的国际影响力。

在美国旧金山品鉴会上，旧金山前市长威利·布朗品尝荔枝后表示，广东荔枝晶莹剔透，如玉石一般。《华尔街日报》评价称“广东荔枝已经准备好走向世界”。粤商会法国相关负责人肖光宇表示，“我们通过邀请法国厨师，结合法国人的饮食习惯，设计了包括荔枝奶昔、荔枝蛋糕、荔枝沙拉等特色小食，并佐以葡萄酒佳酿，使其逐步接受广东荔枝的口味。”法国对外经济贸易委员会主席莱维勇表示，这次荔枝活动创造了一个契机，希望未来可以在农业科技方面与中国有更多合作。

今年5月，为深化广东省与日本兵库县的友城关系，广东省农业农村厅向省委外办提出赠送广东荔枝的设想。经省委外办与广东省农业农村厅积极协调，6月中旬这批饱含广东深情厚谊的荔枝来到了日本兵库县。该县国际交流课在国际局于6月21日召集大家共同品尝荔枝并发来感谢图片。

每到一地，广东荔枝不但带去了产地的好山好水好生活，展现的还有“一树一码”“空天地一体化”的智慧果园。古有“一骑红尘妃子笑”的浪漫故事，今有广东乡村振兴的壮阔风貌，这个夏天，广东荔枝讲好了一个中国故事。

对此广东省农业农村厅相关负责人在接受羊城晚报记者采访时也提到：今年“广东喊全球吃荔枝”，喊出了声势、喊响了品牌、喊大了效益，逆势而上给了我们深刻的启示，广东荔枝不仅是岭南文化的意象符号，也是提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力的“文化大使”。讲好中国故事需要搭乘中国文化的翅膀，国际贸易和国际传播可以相互促进。

荔枝开路：带上更多农产品拓宽国际市场

荔枝是文化使者，也是广东农产品跨境电商的急先锋。

近年来，中国农村电子商务和农产品跨境电子商务随着网络信息技术的发展实现了可持续发展，向来敢于人先的广东省，正在着力打造农产品跨境电商产业新高地。荔枝开路之后，广东将在继续加强生产、加工保鲜、冷链流通等“硬建设”的同时，继续整合资源强化“软建设”，探索的是一条可复制、可推广的农产品跨境电商新路子。

选择荔枝开路，也为其他农产品的出口提供了莫大的信心。荔枝一日则色变，三五日则味改，傲娇如此都能走好国际市场，广东的柚子、菠萝等优质农产品一边表示“准备好了”，一边默默对照出口标准倒逼产业升级，进而实现高质量发展。

羊城晚报记者还了解到，目前广东省农业农村厅正把“喊全球吃荔枝”这种有效鲜活的活动平台化、常态化，接下来将继续依托权威媒体和网红大V传播品牌、凝聚粉丝，深入挖掘符合国际共同价值的农人故事和农品文化，推动更多广东农品和广东故事“走出去”，继续提升海外市场对广东荔枝等农产品的国际形象和文化认同，推动广东农品国际贸易和国际传播携手向前、齐头并进。“喊全球吃荔枝”也将从为荔枝单品服务，上升到为广东更多优质农产品服务，甚至为全国农产品走向国际市场服务。