新华网董事长、总裁刘健：正能量蕴藏在广大人民群众之中

文/羊城晚报全媒体记者 马灿

图/羊城晚报全媒体记者 何奔

当前，媒体融合向纵深推进、舆论生态深刻变革，网络媒体如何通过正能量传播，巩固壮大主流思想舆论，扩大主流价值影响力，构建更加和谐清朗、向上向善的网络文化？11月24日下午3时，以“传播：塑造价值”为主题的中国网络媒体论坛责任论坛在广州举行。论坛上，新华网董事长、总裁刘健作主旨演讲。他认为，全媒体时代，网络传播迅猛变革，要求我们加快探索新路径、构建新范式，把坚守人民情怀、践行群众路线作为永恒的价值底色，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，努力扩大主流价值影响力版图。

内容创新是服务群众赢得群众的根本

“价值附载于优质内容之上，我们要贴近需求，着力生产网民喜爱的内容。内容创新是服务群众、赢得群众的根本。”刘健说，优质内容，绝不是生硬空洞的高调论述，不是居高临下的空洞说教，不是刻板教条的单向灌输。

他指出，做好网上宣传，必须着力构建群众喜闻乐见的话语体系，推出更多有思想、有温度、有品质的作品。特别是要增强讲故事的能力，运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式，提升内容的吸引力、感召力、说服力。

他举了两个例子：第一是关于做好总书记报道，讲好总书记故事。2014年，新华网在中央媒体单位中率先创办“学习”类专栏“学习进行时”，以全媒体形态宣传习近平总书记治国理政重要思想，充分运用深度解读、评论、短视频、图解、H5等全媒体形态，努力让核心报道在网上天天见、天天新、天天深。创办七年来新华网共播发稿件2000多篇，80%的报道全网置顶，四次荣获中国新闻奖。

第二个例子，是关于面向年轻群体，讲好百年党史。今年是建党100周年，新华网推出了特别策划《改变你我命运的那些瞬间》，选择受年轻人喜爱的B站UP主作为讲述人，从鲜为人知的故事切入讲述党史，通过清新的语态、融合的形态引发广泛共鸣，不仅覆盖全网置顶推荐，还深入线下大中小学、纪念场馆，累计浏览量达27亿。

价值塑造于传播互动之中

近年来，新华网加快移动化转型步伐，新华网客户端不断增强聚合能力、丰富服务功能，目前“新华号”入驻用户近2000家，“新华云直播”每月开播500多场，用户规模和活跃度不断攀升。

今年5月，新华网联合入驻“新华号”的百余家党政机关、事业单位、媒体机构，共同推出“我为群众办实事”网络留言征集，征集案例4000多个，网民留言1万余条，充分展示各地各部门“办实事”案例，为人民群众反映“急难愁盼”问题提供网络沟通渠道。与此同时，新华网在微博、微信、抖音等社交平台上的总粉丝量已经超过1.5亿，与网民互动的规模、频次、深度都大大提升。

“人在哪里，宣传思想工作的重点就在哪里，我们传播的触角、覆盖的半径就要延伸到哪里。”刘健认为，价值塑造于传播互动之中，我们要延伸触角，切实加强与网民的密切联系。

他指出，对媒体来说，没有渠道就没有到达，没有到达就产生不了影响。必须构建立体多维的全媒体传播矩阵，强化与广大网民的紧密连接。既要做大做强自有平台，把更多网民吸引到自己的主场上来；又要充分运用社交平台，主动到主阵地的最前沿去、到年轻人的聚集地去，在群众中间引导群众，在网民身边服务网民。

据介绍，今年以来，新华网在微博上通过开设话题、设置议题等多种形式与年轻群体进行微互动，有效增强了引导力和影响力。截至目前，热搜上榜1400余条，主持话题中浏览量过亿的有262条，“从1921到2021”“平凡的英雄”“代表委员这样说”等话题真正让正能量产生大流量。

正能量蕴藏在广大人民群众之中

“价值因同心同行而放大，我们要激活源头，广泛聚集正能量生产的强大力量。我们身处全员媒体、人人传播的时代，无论是政府高校，还是普通网民，都不再是被动的信息接收方，而是广泛参与到信息生产中。”刘健说，正能量的源头活水和生机活力从何而来？就蕴藏在广大人民群众之中。因此，主流媒体应当秉持开放理念，汇聚广泛力量参与新闻信息生产传播之中。

他举例说，新华智云是新华网2017年投资设立的大数据人工智能科技公司，旨在利用智能技术赋能内容产业，积极推动媒体深度融合。成立至今，新华智云已自主研发了40多款智能机器人，参与了29个省市的融媒体平台建设，日常服务各类媒体超过1000家，打造了从中央级媒体到省、市、县四级融媒体平台的落地案例。通过技术赋能，不仅帮助分散在线下的力量进军网上、深入网上，也让这些力量凝聚起来，共同参与到正能量的生产和传播中来。

他说，当前，新华社正以习近平总书记致新华社建社90周年贺信精神为指引，努力建成国际一流新型全媒体机构。新华网作为国家通讯社在网络空间的重要阵地，深感使命光荣，责任重大。“我们将坚定依靠人民、服务人民的信念，走好网上群众路线，壮大主流价值版图，努力做出新的更大贡献！”