再登太庙，白酒IP品牌战略全新升级

再登太庙，白酒IP品牌战略全新升级

金羊网讯 记者庞倩影 实习生肖梓涵报道：日前，水井坊于北京太庙举办名为“传世盛典”的活动。去年的“天工御宴”上，水井坊成为首个登上太庙的白酒品牌，以自身600年的底蕴，向太庙600年的中华文脉致敬，并发布全新品牌战略。时隔一年，水井坊再次登上太庙，并围绕品牌战略提出“传世”的全新概念，将其作为“传世盛典”这一水井坊大IP的立足之本。

此次的“传世盛典”中，水井坊通过视频形式第一次将“秋酿”这种传统白酒酿造过程中古已有之的习俗，带到现场嘉宾们的面前，全面拉近大众与传统技艺之间的距离，让更多人了解中国传统白酒文化的博大精深。随后，水井坊还发布潜心打造的超高端收藏系列新品"水井坊 ·博物馆壹号"，这款由水井坊博物馆原址酿造的美酒，优选不足1%的优质酒体，全国限量2018瓶。

活动结束后，水井坊方面表示，将会持续对"传世盛典"这一 IP进行系列化运作。事实上，有越来越多的高端品牌，开始从不同的角度，尝试与传统文化之间的"亲密接触"。像奢侈品巨头 GUCCI 17年的秀场，将中国刺绣、盘扣、龙凤、祥云、仙鹤等传统古典文化之风运用到品牌设计理念中，着力于中国元素文化内涵的开发，并开始探寻中国传统文化元素在国际舞台上的呈现。而科技巨头 Kindle与故宫文化将传统文化与现代生活相结合，联合推出首套"Kindle Paperwhite X故宫文化"联名礼盒及定制保护套，以创新的模式传承和推广中国传统文化，激发大众阅读热情。还有其他一些品牌或通过联名、或通过将传统文化元素融入产品研发之中，在力求营销创新的同时，也为传统文化走入大众尽一份努力。