【羊家将凯旋】原创作品层出不穷 全网流量超1.3亿

来源:金羊网 作者:郑华如 发表时间:2019-03-16 07:49

新媒体组

今年全国两会开幕前夕,一个小插曲就预示着这场“融媒大考”非同寻常:广东三家报业集团都不约而同地推出了两会主题MV。

看似偶然,其实必然。

如今每次全国两会,都是一场“融媒大考”:不仅要比拼常规短视频、H5、微海报等基础产品的种类和数量,也要比拼主题MV、互动策划等核心产品的创意和质量。这不由得令人心生感慨:这样的比拼,没有十八般武艺还真玩不转!

另一方面,融媒产品的生产环节多,生产要素比较分散,对技术和设计的要求也高,没有充分的准备、周密的策划、高效的协调,很难赢得这场大考。

正因如此,早在今年1月,新媒体团队的两会报道工作就正式启动:首先明确了“5+2”的产品架构,即重点生产快视频、微海报、燃话题、H5、直播间访谈五类基础产品,同时推出两会主题MV《这里是广东》、《总书记点赞过的追梦人》“快视频+H5”两个核心产品。这七类产品,坚持“移动优先”,覆盖“报、网、端、微”等主要传播平台和渠道。尤其是针对移动端的主打产品短视频,我们重点安排了“10+20+60+240”四款产品:10秒的视频微海报适配微信朋友圈;20秒的超短视频适配微博秒拍;60秒的快视频和240秒的直播间访谈节目主打客户端和网站。

以产品为导向,我们把整个数媒板块的内容生产团队分为七个产品小组,每个小组安排一名负责人,直接统筹各自小组的团队培训和产品生产。同时,各个小组之间又实现资源共享。比如,设在前方的直播间,不仅要负责访谈节目的制作,还肩负着为后方的微海报和燃话题提供重要素材。

在这样的产品架构和分工安排下,我们实现了前方后方紧密联动、高效协调、有序生产,真正做到“后方就是前线,前方也是后方”的一盘棋统筹,交出了一份令人满意的答卷:与往年两会报道相比,融媒体产品的数量、质量和传播效果均有大幅度提升;其中,原创作品约160个,全网流量超过1.3亿。

值得一提的是,我们对今年两会融媒体产品的传播渠道也进行了全面拓展,除了我们的“报网端微”四大平台,还与国内超过30家主要传播平台进行合作,取得了不错的传播效果。

羊城晚报全媒体记者 郑华如


编辑:宝厷
数字报
【羊家将凯旋】原创作品层出不穷 全网流量超1.3亿
金羊网  作者:郑华如  2019-03-16

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今年全国两会开幕前夕,一个小插曲就预示着这场“融媒大考”非同寻常:广东三家报业集团都不约而同地推出了两会主题MV。

看似偶然,其实必然。

如今每次全国两会,都是一场“融媒大考”:不仅要比拼常规短视频、H5、微海报等基础产品的种类和数量,也要比拼主题MV、互动策划等核心产品的创意和质量。这不由得令人心生感慨:这样的比拼,没有十八般武艺还真玩不转!

另一方面,融媒产品的生产环节多,生产要素比较分散,对技术和设计的要求也高,没有充分的准备、周密的策划、高效的协调,很难赢得这场大考。

正因如此,早在今年1月,新媒体团队的两会报道工作就正式启动:首先明确了“5+2”的产品架构,即重点生产快视频、微海报、燃话题、H5、直播间访谈五类基础产品,同时推出两会主题MV《这里是广东》、《总书记点赞过的追梦人》“快视频+H5”两个核心产品。这七类产品,坚持“移动优先”,覆盖“报、网、端、微”等主要传播平台和渠道。尤其是针对移动端的主打产品短视频,我们重点安排了“10+20+60+240”四款产品:10秒的视频微海报适配微信朋友圈;20秒的超短视频适配微博秒拍;60秒的快视频和240秒的直播间访谈节目主打客户端和网站。

以产品为导向,我们把整个数媒板块的内容生产团队分为七个产品小组,每个小组安排一名负责人,直接统筹各自小组的团队培训和产品生产。同时,各个小组之间又实现资源共享。比如,设在前方的直播间,不仅要负责访谈节目的制作,还肩负着为后方的微海报和燃话题提供重要素材。

在这样的产品架构和分工安排下,我们实现了前方后方紧密联动、高效协调、有序生产,真正做到“后方就是前线,前方也是后方”的一盘棋统筹,交出了一份令人满意的答卷:与往年两会报道相比,融媒体产品的数量、质量和传播效果均有大幅度提升;其中,原创作品约160个,全网流量超过1.3亿。

值得一提的是,我们对今年两会融媒体产品的传播渠道也进行了全面拓展,除了我们的“报网端微”四大平台,还与国内超过30家主要传播平台进行合作,取得了不错的传播效果。

羊城晚报全媒体记者 郑华如


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