百度又做健康、又做电商，打的是什么算盘？

羊城晚报全媒体记者 沈钊

4月26日，万象2021 百度移动生态大会（简称“万象大会”）在阿那亚举行。作为百度移动生态一年一度的战略及业务进展发布会，今年重点发布了百度移动生态的 X+Y 战略布局，即“横向开拓用户规模，纵向深耕行业垂类”的方式推进整个生态向服务化、人格化升级。

百度集团执行副总裁沈抖在会上表示：互联网基础设施日益完善，整个社会信息度在提升，用户希望更快速的完成闭环需求，百度正是基于这一需求的变化，提出“人格化”和“服务化”战略，让用户在百度移动生态的每一个场景下都能获得所见即所得的服务。尤其是在一些关键行业，百度要通过自建的方式去深入产业建设服务闭环，比如大健康、直播、短视频、教育等领域。

基于智能搜索打造 X+Y 战略布局的服务化、人格化生态

搜索一直是百度移动生态最核心的优势。

据沈抖介绍，在人工智能技术的支持下，智能搜索的人机交互方式将会进一步智能化，语音搜索、图像搜索将会应用场景和规模都进一步加大。基于“智能搜索+智能推荐”，百度移动生态正呈现出更加繁荣、多元的面貌，并完成了X+Y结构的业务布局。

据介绍，X作为横向布局，主要包括百度App、好看视频、爱奇艺、百度贴吧等多个用户入口产品，这些产品的主要目标在于完成覆盖不同场景下用户需求的同时，能够不断扩大用户规模。而Y作为纵向布局，则主要目标是深耕行业垂类。目前百度重点发力的垂类有两种，一种是百度百科、百度知道等产品为核心的生态护城河类产品，另一种是要重点发力的大行业大垂类，如大健康、直播、电商、教育等。

基于X+Y的战略业务布局，百度再次重申了“人格化”和“服务化”的生态升级目标。人格化即放大每一个创作者的才能，并把生态里的创作者和用户直接相连，更快速的满足用户需求；服务化即给用户提供闭环的服务，让用户所见即所得。在沈抖看来，“两化”战略从根本上来说就是持续增加生态的供给。而这也代表了百度移动生态在未来几年最关键的变化。

这也意味着百度正在告别过去只依靠搜索所能提供的单一产品形态，并不断加大搜索的外延和内涵，从提供信息的百度转变为提供服务的百度。背后折射出用户需求的变化同时，也表明中国移动互联网用户越来越需要能够提供一站式服务的超级应用。

沈抖在大会上强调，百度智能小程序是业内唯一真正开源平台，已有69个成员接入，其中既包括爱奇艺、小红书、携程、WiFi万能钥匙等行业头部App，也包括小度智能音箱、智能汽车等硬件平台，大量百度智能小程序已经可以在这些平台上运行。

通过百家号、智能小程序、托管页三大支柱，百度移动生态也将过往需要独立App依托的内容与服务，连接到百度移动体系内，打破信息孤岛，构建良性的生态循环，在把百度移动生态内的创作者与用户直连，实现其从“内容满足”到“服务满足”转变的同时，反过来也会反哺生态的发展。

持续深耕重点垂类，百度健康、百度电商首次亮相

在强化战略布局和披露重要业务数据之外，本次万象大会，短视频和重点垂类被提到了关键位置，百度健康、百度电商等业务更是在大会上首次亮相。

据悉，基于百度自身的知识生态优势，百度致力于打造国内最大的短视频知识生态。在短视频行业，数据显示，用户对于泛知识类内容的需求显著提升，娱乐向内容点击量同比降低了3.2%，同时知识向内容增加了21%，实用向内容增加了16.7%。

而起步一年的百度健康，作为2020年疫情之下百度移动生态事业群重点发力的业务，正在不断满足用户全面健康服务的需求。“百度健康希望通过搭建完善的‘互联网+健康’服务链条，全面提升平台健康服务能力。”百度健康总经理杨明璐在会上表示。

据本次万象大会披露的数据，百度健康每天服务1亿用户，满足日均2亿健康内容检索的需求。入驻百度健康平台的专业医生已经超过30万，为用户提供在线问诊咨询服务单日峰值超过85万次。

作为承载百度移动生态服务化战略的重点业务，百度电商在本次大会上也首次被推到台前。百度集团副总裁王凤阳在会上表示，电商将成为基础服务能力，促进行业效率提升。据悉，百度电商正在通过去中心化内容打通各个购物场景，让用户跟随去中心化的内容，未来可以通过资讯、直播、短视频、搜索结果等各种场景进行购物。

今年4月9日，湖南卫视主持人李维嘉在百度App开启直播带货，以茅台、iPhone 12等热门产品作为主力带货产品。5小时带货GMV达1.3亿元，创下单场百度直播带货新纪录的同时，知识直播带货的概念也不断刷新外界对百度电商的认知。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

纵观百度本次大会重点布局的几大行业，可以看出，百度移动生态的进阶之路，即通过搜索人格化和信息服务化，将百度生态从信息入口转变成场景服务生态，并在这一生态中，满足用户每一次搜索背后的服务需求。

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 林曦

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