扬鞭“双循环交汇点” 广东消费马车更快更稳

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文/羊城晚报全媒体记者 徐炜伦

图/受访者提供

作为我国经济第一大省，广东居民消费增长有底气、有潜力、有韧劲。“十三五”时期，广东消费市场稳步发展，消费规模持续扩大，消费结构不断优化，消费热点和新兴消费业态不断涌现，2020年全省实现社会消费品零售总额4.02万亿元，比2015年增长32.6%，年均增长5.8%。2021年广东社会消费品零售总额实现同比增长9.9%，达4.42万亿元，广州、深圳率先开展国际消费中心城市培育建设。

在此基础上，今年广东设定了社会消费品零售总额增长6.5%的目标，以更大力度激发超大规模人口和市场的潜力。为了实现这一目标，广东一方面通过发放消费券、举办促销活动、打造“夜经济”等刺激线下消费；另一方面大力发展直播电商、“云经济”等新业态，带动线上消费。

透过消费看民生，消费经济的蓬勃发展意味着人民群众美好生活的持续改善以及民生福祉的持续增进。处在“内外循环交汇点”的广东，正不断巩固优化经济格局，促进消费市场多元发展，让消费的“马车”跑得更快更稳。·徐炜伦·

人物1 彭澎 广东省体制改革研究会执行会长

广东消费市场将迎来更多创新

南粤大地，商贾云集。广东作为全国经济第一大省、全国人口第一大省，在全国消费市场上扮演着举足轻重的角色。广东省体制改革研究会执行会长、广州市博士科技创新研究会会长彭澎表示，改革开放以来，广东消费市场发育成熟，各种消费规模名列前茅；如今，乘着大湾区建设“东风”，助力构建“双循环”新发展格局，广东消费市场将更加公平、迎来更多创新。

消费活力生生不息

“自1990年来到广东，这30多年间我见证了广东发展最快的阶段。改革开放以来，广东消费特点从模仿香港的流行商品到如今追求创新和发扬岭南传统文化底蕴，均彰显出广东消费活力的生生不息。”据彭澎观察，广东商品交易在近些年呈现出这些消费特点：形式上，从专业市场发达转变到电商市场发达；消费内容上，从家电消费升级至汽车、房地产等消费，“餐饮、文旅、休闲等则是广东消费市场永恒不变的主题。”彭澎说。

他表示，粤港澳大湾区建设为广东消费带来了更多港澳元素，对高档的奢侈品、时装、化妆品等高端类别消费有较大促进；在跨境电商支撑下，广东也较大程度地承接了港澳市场以往发挥的作用。

“今后，大湾区发展有望继续引领设计、潮流等消费。更重要的是，在加快建设全国统一大市场当中，大湾区既有珠三角城市在广东一省之内的便利，也有融入构建‘双循环’新发展格局的便捷。未来，广东消费市场，包括商品和服务，都将更加公平、迎来更多创新。”彭澎说。

“排头兵”引领消费升级

2021年7月，广州入选全国首批国际消费中心城市培育建设名单，这是广东消费市场活跃的一个缩影。

“在广州，居民的消费观讲究实惠，传统与现代融合，真正做到‘丰俭由人’。”彭澎表示，目前广州拥有现代化的天河路商圈、传统底蕴深厚的北京路商圈以及文旅体验丰富的长隆万博商圈等多个知名商圈，各自发挥出特有的优势；同时，广州夜经济发达，品牌首店较多，直播电商培育较早，均让广州的消费体验丰富多元。据相关方案，广州未来将在汇聚全球消费资源、创新消费供给、引领消费升级、满足多元需求、畅通内外市场等方面持续发力。彭澎认为，广州作为引领广东消费升级的“排头兵”，目前制造业正在推进补链强链，产业数字化智能化推进如火如荼，信息化社会建设超前，加上未来率先基本实现社会主义现代化的目标，都将促使广州把广东经济大省、人口大省的优势更加放大和发扬。

人物2 狄肖伟 佛山市对外数字贸易产业促进会秘书长

“放心消费”提升消费者满意度　　

消费是佛山经济社会发展的重要支柱之一。消费市场活跃，“服务”是消费者最直观的感受。佛山市对外数字贸易产业促进会秘书长、佛山国际贸易港执行董事狄肖伟常以一名消费者的身份，切身体验到佛山消费环境建设和消费者权益保护工作带来的利好。他表示，近年来，佛山一系列围绕消费市场升级打造的工作，让消费者的满意度、获得感有了显著提升。

佛山持续优化消费环境

据今年3月中国消费者协会发布的报告，佛山的城市消费者满意度位列全省首位、全国第15位，全国排名较去年上升了25名。“这个排名出来后，作为新佛山人的我是非常高兴的，我想这与佛山近年来重点在消费服务供给、消费维权保护、消费环境优化等方面做的大量工作是离不开的。”狄肖伟说，自2015年从家乡甘肃武威来到佛山，他见证了佛山正式迈入“GDP万亿俱乐部”，跻身“特大城市”行列，“佛山还创建全省首个‘放心消费’试点城市，打响了佛山美食、佛山制造、佛山文化等佛山系列‘放心消费’品牌”。

记者了解到，佛山近年来深入实施“粤菜师傅”“广东技工”“南粤家政”三项工程，完善和促进了汽车、家电等大宗商品消费的引导政策，同时推出了多种形式、多种主题的促消费活动。“这些都能够整合和叠加各类资源，为市民创造一流的消费环境，对拉动居民消费、实现社会消费品零售总额增长起到了很好的作用。”狄肖伟说。

壮大“夜经济”等新模式

据狄肖伟观察，佛山的消费市场近年来发生了巨大的变化。“经历了从线下到线上再到‘线下+线上’，从国内电商到跨境电商，再有直播等形式出现……我几乎每一天都在感受着消费市场的变化。”他说。

狄肖伟表示，为提振消费，近几年佛山做了许多新业态布局的工作，“以禅城区为例，近年来就不断丰富‘夜文化’发展‘夜经济’，有力地提升了城乡消费、社区商业消费。佛山还优化提升祖庙、季华路、千灯湖、华侨城欢乐海岸等商圈及街区，打造‘夜宴’‘夜游’‘夜赏’等十大夜间业态，致力于把‘夜佛山’打造成全国知名的夜间经济品牌”。

据了解，为培育壮大新型消费，佛山还着力发展直播经济、无人体验店等新零售业态，满足“宅经济”“云生活”等新消费需求，同时以“岭南体验，品质生活”为导向，打好文化与消费这套“组合拳”。

狄肖伟建议，在加快新经济、新业态、新模式发展的过程中，要做好政策引导，健全法律法规，完善制度环境；营造宽松开放的市场准入机制；建立包容审慎的执法监管机制；认定扶持一批示范企业等。同时，应发挥好商协会的作用，引导促进企业诚信守法经营，为百姓能消费、敢消费、愿消费提供良好的环境。