综艺节目能带火这个“海南最没有存在感的县”吗？

文/羊城晚报全媒体记者 黎存根

擅长将美景和日常烟火气结合的大热综艺节目，除了给观众带来欢笑和感动外，每一季的拍摄地都会被带火，成为旅游热门目的地。

日前，《向往的生活》第六季正式开播，作为拍摄地的海南省昌江黎族自治县，无意间获得了大量关注流量。昌江曾被戏称为“海南最没有存在感的市县之一”，但未来有可能会迎来一波旅游打卡的热潮！

被综艺带火的旅游目的地，是不是真的那么值得我们去“凑热闹”？

昌江“火”起来没有问题

近年来，旅行类综艺节目持续火热，跟着综艺去旅行、“打卡”明星旅行路线成为很多年轻人的选择。马蜂窝和中国旅游研究院曾联合发布过的一份报告显示，24.5%的中国游客在观看某个综艺节目后，会对取景地动心，想亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩路线。

事实也是如此！2013年推出的亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》爆红，被视作国内“综艺+旅行”模式的初步成功，拍摄地云南普者黑从默默无闻变成了亲子旅游的指标性目的地。

旅行类综艺自此逐渐火热，《花儿与少年》《青春环游记》等节目备受欢迎。就连倡导“慢生活”理念的《向往的生活》《亲爱的客栈》等综艺节目也融入了旅行元素，同样让拍摄地爆红。

据说，制作方是在寻访了从福建平潭到海南环岛的不下十处城镇村庄后，最终，把第六季的拍摄地选在了海南昌江棋子湾的沙鱼塘村。这是一个“面朝大海，春暖花开”的清新小渔村，圆了“向往家族”从第一季开始就有的海岛梦，开启新的令人向往的生活：出海捕鱼、赶海、种植作物、解锁海边村庄、直到点亮灯塔……现实版的《动物森友会》,也不外如是吧。

其实，位于海南岛西部、北部湾中心的昌江，处于三亚与海口两大城市之间，却甚少被列为海南旅游的热门目的地，更不要说与三亚、琼海、万宁、文昌等旅游城市的旅游热度相比了。但恰恰也因为相对的小众，使得这里自带一种淳朴、原始的美。

其实昌江历史悠久，古称至来，后称昌化，为汉武帝开拓之疆域，具有2000多年的悠久历史，是著名的“芒果之乡”“木棉之乡”“围棋之乡”“海南黎陶之乡”，还拥有亚洲最大的富铁矿石碌铁矿，被誉为“宝岛明珠，国家宝藏”。

自从海南环岛高铁西环铁路开通以来，棋子湾站便是资深旅游玩家行程中的“自留地”。

可能很多人还不知道，刚刚正式挂牌成立不久的海南热带雨林国家公园其中一个主要园区之一的霸王岭国家级自然保护区，就在昌江。除了有珍贵植物沉香、海南黄花梨等，更有海南长臂猿这样的珍稀动物在这里栖息，完整地展示了与众不同热带雨林风光。

一直在昌江经营旅行社的武哥对记者说：“我们昌江有山有海有黎乡，以前缺乏些名气，相信疫情过后会火起来。”在昌江经营豪华度假酒店的姜先生乐观地表示，昌江旅游火起来，只是时间问题而已。

那些值得推荐的地方

已经全线通车营运的海南环岛高铁，让海南形成了“环岛三小时交通圈”，实现全岛同城。无论是从三亚，还是海口，乘坐高铁动车到达昌江县的棋子湾站，都十分便利。

浪漫海湾、赏云观鸟，黎乡秘境……众多低调的宝藏胜地，自然是让人向往。其中，北部湾海滨的棋子湾被誉为看海上日落绝佳之处。它没有被人工过度开发，沙子细而松软、雪白，并且绵延数十公里，生长着仙人掌、木麻黄和野菠萝，有“沙漠落海南”的美称。

它由北往南分布三个面向北部湾的“海角”——当地人称之为“大角”“中角”和“小角”，开发程度也是依次排序。

大角沙滩的水质清澈透明，中角海滩有大片的礁石可体验赶海，小角则适合赏奇石看日落。从大角沿着海岸线一直往北到达的海边渔村，就是本季蘑菇屋的所在地——沙鱼塘村。

在名不见经传的沙鱼塘村，乡间小路的尽头就是蔚蓝的大海，原生态的滨海景观，加上那座灯塔，能迷倒不少人。

从沙鱼塘村继续往北，不远处就是海尾湿地公园，这里是“野生鸟类的天堂”，是海南少有的保护较好的内陆淡水沼泽湿地，不时能看到各种鸟类在天空飞翔盘旋。只要安排好时间，在海尾湿地、棋子湾等地，都可以看到落日熔金的壮美景色。

昌江另一处不可错过的就是海南热带雨林国家公园（霸王岭），全国保存最完好的热带雨林，也是世界上唯一以海南长臂猿为保护对象的保护区。全年绿林葱郁，年均温度21.3℃，负氧离子含量高，被称为“天然氧吧”。

王下乡·黎花里则被誉为“中国第一黎乡”。乡中的三派村最有特色的，是白墙灰瓦上彩绘着少数民族日常生活，每处彩绘壁画都是一段黎族的故事。洪水村拥有着千年历史的金字形茅草屋，是营造黎族住宅技艺的体现。

等到晚上，当洪水村遇上灯光秀，是科技与黎韵的碰撞。浪论村传承着传统黎族酿酒手艺、保留着黎族歌舞的原始魅力。这里已经成为海南乡村旅游的打卡地。

昌江还有别具特色的木棉观赏区，排岸田园木棉景观带、宝山木棉观景台、昌化江畔木棉观景台、南雅水库木棉景观、天和芒果园木棉观景台、白石岭木棉观景台、宝山艺术名家木棉园、大村田园木棉景观、大章水库木棉景观。

每到春天，木棉花开得红艳似火，与春耕的水田风景、美丽乡村交相辉映，景色醉人，美不胜收。昌江的这些带有纯朴风情的少数民族特色村寨，仿若“世外桃源”，唤起人们对“诗和远方”的美好向往。

海南岛是综艺节目取景宠儿

海南岛一直是综艺节目的热门取景地，不仅有《向往的生活》，很多综艺节目都到过海南录制，各种类型的海南元素频频刷屏。热门综艺纷纷种草海南，也让海南很多城市名气不断提高，让很多人了解海南，种草海南，而取景景区在综艺节目播出后也收获颇丰。

著名综艺节目《披荆斩棘的哥哥》，此前就是在海口录制，主要取景点是在海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社，节目中也出现的万绿园、世纪大桥等画面，充分展示了海口滨海城市之美，城市又火了一把。

冯小刚电影公社中的南洋景区，是大咖们打卡最多的地方。而综艺《中餐厅》其中一期的录制点也选择了海口的海口湾，那里是大热的世界艺术建筑“海口云洞图书馆”所在地，也是打卡夕阳美景的好去处。

《夏日冲浪店》选在万宁日月湾，明星们经营冲浪店的生活点滴，引领了冲浪新浪潮，让这个原来名气不大的世界上拥有高质量定点浪型和沙滩浪型的海域之一，为大众所知。野炊露营这一时尚度假方式在这里也十分流行。

《你好，生活》也到访过未被完全开发的三亚西岛。小岛上充满烟火气息，有静谧的风景和热情的村民，珊瑚房子和海上书房让人向往。

旅行生活类综艺在海南的取景地也不再局限于滨海，而逐渐走向山区：《完美的夏天》就深入过琼中黎母山森林公园、五指山红峡谷景区、呀诺达热带雨林景区等，发掘海南更多不一样的旅游体验。

记·者·手·记

抓住机遇也要练好内功

近年来，以“文化+旅游”为主题的综艺节目成为收视新宠，也表明大众对于拥抱大自然、对看似平凡的烟火气息生活的向往和渴望。

记者观察到，旅游形式正从团队旅游、观光旅游加速向个性化、定制化、休闲化旅游发展，其中“粉丝经济”也对旅游发展起到了很强的推动作用。综艺节目能大大提升拍摄地的知名度，除了呈现出人文与自然风光的吸引力，拥有“明星同款”旅行线路，也是游客所向往的。

像海南这样，拥有不可多得的热带滨海、热带雨林等优质资源，而且拥有众多酒店等相关配套和接待基础，自然备受青睐。

但有一个现实不能忽视，在热门综艺节目层出不穷的当下，全国各地被综艺节目捧红的景区景点可谓不少，但是“一阵风”过后能保持热度不减的却不多。如何用好综艺节目带来的旅游名片效应，结合当地优势产业，实现持续健康发展，是政府文旅主管部门和旅游业界都要思考的问题。

综艺节目的拍摄取景地往往是较为小众且较为偏远的地区，旅游配套基础设施是很大考验。“吃、住、行、游、购、娱”都不能缺位，这就要求旅游目的地练好内功。如果是生态环境敏感度高的地区，还要把握好发展与保护之间的平衡点。

有了大流量成为网红旅游目的地后，不应该让游客根据综艺“按图索骥”慕名而来，面对的却是接待能力不足、旅游产品单一，甚至还有哄抬物价等乱象。游客没有得到良好的旅体验，那么，网红目的地最终得到的可能只是“引得来、留不住”的尴尬，属于“虚火”。

所以，面对综艺节目带来的汹涌流量，旅游目的地更要练好后续内容深化和营销，乃至市场管理的内功。

来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 李力