提升城市消费能级 千年商都何以制胜？

提升广州城市能级纵横谈暨广州国际消费中心城市培育建设一周年研讨会昨日举行

羊城晚报全媒体记者 马灿 严艺文

8月18日，由羊城晚报报业集团举办的“提升广州城市能级纵横谈暨广州国际消费中心城市培育建设一周年研讨会”在广州举行。此次活动是羊城晚报创刊65周年系列活动之一。活动结合广州国际消费中心城市培育建设一周年节点，邀请专家就相关内容进行研讨，并成立智库，旨在打响“广州消费”品牌，促进广州商业吸引力和辐射力提升，为激活消费主引擎、建设国际消费中心城市注入强劲动能。

本次活动由羊城晚报报业集团主办，广东省电子商务协会、广东软件行业协会、汾酒集团、廣氏食品、诺优能、数化领航、数化千妆、众妆联支持。

广州国际消费中心城市评估指标稳步提升

国际消费中心城市是全球消费的制高点，也是全球资源要素汇集的枢纽，在国内市场和国际市场的对接中发挥着关键作用。去年7月，广州从20多座城市中脱颖而出，率先开启国际消费中心城市培育建设工作。

广州市商务局一级调研员林鸿表示，一年来，广州市委、市政府统筹疫情防控和经济社会发展，加速推进国际消费中心城市培育建设，广州消费拉动经济增长的引擎作用进一步增强，消费的国际化水平和辐射能力明显提升，国际消费中心城市评估指标稳步提升。

“2021年，广州社会消费品零售总额、外贸进出口总额双双突破万亿元大关，继京沪之后成为‘双万亿’第三城。2022年上半年，广州社会消费品零售总额达5128.1亿元，总量全省第一，同比增长1.9%，超出全省全国水平。‘千年商都’焕发出新活力。”林鸿说。

他表示，下一步，广州将继续锚定“国际”重要方向、“消费”核心功能、“中心”关键定位，加快建成具有全球影响力、美誉度的国际消费中心城市。

羊晚积极布局国际消费智慧信息研究平台

在消费资源全球化配置的今天，居民的日常消费不断突破空间限制，“买全球”“卖全球”成为新趋势。2022年上半年，新出炉的《广州市商务发展“十四五”规划》明确发展远景目标，至2035年，广州市国际商贸中心功能将大幅跃升，国际竞争力、影响力进一步增强。国际消费中心城市建设达到世界一流水平，商品和服务消费品质将更好地满足人民对美好生活的需求。

“作为扎根岭南、服务社会的省级党媒，羊城晚报率先布局与国际消费领域相关的媒体产品，打造羊城晚报智慧信息研究这一全新业务平台。”羊城晚报报业集团相关负责人表示，羊城晚报将继续深入开展国际消费中心城市研究，共同助力打响“广州消费”品牌，推进广州打造城市消费新的增长极。

据介绍，2021年10月，羊城晚报举办了首届广州国际消费中心城市培育建设对话，并成立了广州国际消费中心城市行业智库。今年3月22日，羊城晚报成立广州国际消费中心城市水行业、茶行业智库，开启国际消费研究新探索。在广州国际消费中心城市培育建设一周年之际，羊城晚报持续发力，又成立了广州国际消费中心城市母婴行业智库和日化行业智库。

行业专家为国际消费中心城市建设献策

培育建设国际消费中心城市，要紧扣“消费”这一关键词，全力打造消费升级新高地。此次研讨会上，多位知名专家学者和优秀业界代表们共聚一堂，通过专家宣讲、圆桌会谈、成立智库等形式，就广州国际消费中心城市的发展趋势和战略举措开展跨学科、多角度、大视野的研讨交流。

疫情要防住、经济要稳住、发展要安全。当前，疫情仍在全球蔓延，给国际消费中心城市建设带来一定冲击。在这种情况下，国际消费中心城市建设要找准发力点。

对此，广州老字号协会、广州国资创新联盟、广州酒家集团、广州立白集团、深圳罗拉时尚集团、伊利集团、蒙牛瑞哺恩、惠氏、雀巢、蓝月亮、广氏食品、安利（中国）、京东等企业代表，聚焦“广州制造”的老字号国潮好货、如何在“稳”字上下功夫、加快培育消费新业态新模式等话题，为推动广州建设国际消费中心城市汇智聚力。

广东省商业经济学会会长王先庆认为，广州应以国际消费体系培育为出发点，以激活产地特色型消费为突破点，以双循环消费为基本导向，以纺织服装、美妆日化等重点消费领域为着力点，以打通消费链各关键环节为战略路径开展国际消费中心城市的培育建设，逐步建成具有广州产地和商都特色的双循环新型消费体系。

专家观点

广东省商业经济学会会长王先庆：

构建广州特色双循环新型消费体系

广州应如何进一步培育建设国际消费中心城市？广东财经大学华南商业智库理事长、广东省商业经济学会会长王先庆在研讨会上表示，国际消费中心城市能集聚全球的消费资源和客流，在培育建设的过程中要构建广州特色消费体系，继而产生强大的国际消费力和集聚辐射力。

据王先庆调研观察，目前广州具有五大特色优势能够助力国际消费中心城市的培育建设，分别是在制造业发达背景下，具有强大消费潜力的产地特色优势；在全球贸易体系中占有重要地位、具有先导性质的千年商都特色优势；气候宜人、人口常年保持增长的宜居特色优势；毗邻港澳、位于大湾区中心位置的湾区特色优势；具有与国际综合交通枢纽匹配的人气流量特色优势。

“国际消费中心城市的培育建设需要体系的支撑。”王先庆建议，消费体系的构建状况决定着消费人气和消费规模的核心力量，需尽快形成和完善具有广州特色的国际消费体系，重构“人、货、场”之间的关系，通过10至15年的探索、培育、创新、试验，逐步建成具有广州产地和商都特色的双循环新型消费体系。

（羊城晚报全媒体记者 徐炜伦）

广东省电子商务协会会长蒋剑豪：

通过数智化构建日化美妆产业新生态

新消费时代，广州如何构建以消费者为中心的数智化美丽消费圈？在研讨会上，广东省电子商务协会会长蒋剑豪提到，新兴的消费渠道迅猛发展，其背后离不开各种算法、模型、数字技术的推动。

蒋剑豪介绍，目前有着敏锐触觉的国际日化美妆公司已经率先通过数字科技赋能产业，香味选择头戴设备、混合香精自动调配机器人、电子舌头替代味蕾测试、AI产品力评价系统、配方大数据系统等已进行实际应用。广州正在奋勇赶上，通过数智化助力日化美妆产业新生态建设。

蒋剑豪提到，广州已有IDP数化领航等企业开始运用AI、大数据、区块链、物联网、云计算等数字技术，开发嗅觉评价、味觉系统等系统，为日化美妆行业的数字化发展提供解决方案，助力企业降本增效。

“消费行业已经进入数智化时代，数智化系统和工具正成为新消费提质的重要驱动力，人工智能引领的新一轮科技革命和产业革命已拉开大幕。”蒋剑豪表示，在新消费盛行的时代，广州要更多地拥抱科技和数字化，助力日化美妆企业形成更准确、可量化、可衡量的消费者洞察与运营策略，以此全面驱动业务增长。

（羊城晚报全媒体记者 徐振天）

华南理工·广东省中小企业研究中心执行主任许晓霞：

建设国际消费中心城市离不开企业

“国际消费中心城市的培育建设需要由多产品、多消费者共同构建，置身其中的企业要靠近消费者，用科技与数字化自我武装、自我迭代。”华南理工·广东省中小企业研究中心执行主任许晓霞在研讨会上表示，培育建设国际消费中心城市，离不开企业的贡献。

许晓霞认为，企业一定要找到市场方向，从消费场景和消费升级出发，为消费者提供更美的产品外观、更优的产品质量、更强的产品功能、更低的产品价格；需要具备品牌意识，塑造品牌形象，熟悉新时代网络传播阵地。

同时，企业内部应该更加重视科技与数字化。“科技不是一切，但科技改变一切。”许晓霞表示，“每个行业都值得用数字化重做一遍，用数字化提升设计、研发、生产能力，降低成本，提升企业运营效率。”

培育建设国际消费中心城市，要站在全球化的视野，以全球化的格局来运作。“这需要城市汇集全球资源、全球品牌、全球商品、全球服务。”许晓霞建议，政府要大力建设现代化、智能化的基础设施，制定开放创新的政策，从而引导新型的地标、业态、品牌、服务、物种等不断涌现。

（羊城晚报全媒体记者 孙晶）

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