第132届广交会线上平台服务延长至明年3月15日

供应链畅通流转 推动中国品牌走向全球

■走读双循环·聚焦广交会

10月24日下午6时，第132届广交会线上服务平台的展商连线、预约洽谈功能暂时关闭，而包括在线展示、即时沟通、贸易配对、大会服务等在内的线上展服务延长至明年3月15日。

“线上服务不落幕，广交会其实也一直‘永不落幕’。”今年38岁的李志峰是香港远大贸易有限公司（下称“远大贸易”）副总经理，他和广交会已经打交道20年。他的爷爷、远大创始人李欢是广交会的老朋友，自1957年参加首届广交会以来，这么多年从未缺席。

如今，广交会和远大的故事由李志峰续写。在李志峰看来，如今的广交会已不仅仅是一个贸易平台，而是推动供应链升级、品牌出海的一个生态圈。越来越多的企业以广交会为支点，助力供应链畅通流转，推动中国品牌走向全球。

供采互利合作共同成长

作为中国制造的重要展示平台、对接平台、交易平台，广交会持续助力中国乃至世界的供应链畅通。“通过广交会这个平台，采购商与供应商互利合作、共同成长。”李志峰说。

澳淘跨境电商供应链有限公司（以下简称“澳淘供应链”）总经理李敬业同样在广交会期间忙碌不已，不少企业在线上向李敬业咨询跨境电商供应链的相关问题。李敬业认为，澳门企业进入内地市场，需要适应之处很多。不仅在商品选品、跨境物流方面，在资源赋能、电商运营等方面也应建立起全链条的配套服务。“我们不仅积极帮助企业开拓英国、美国市场，更要借助澳门自身的优势，开拓葡语系国家的市场。”

为了让“云上广交”更趋完善，广交会组织了一系列配套的供采对接活动。广交会还根据采购商的具体需求，通过大数据在参展企业中精准匹配供应商，提高了对接的效果和质量。

“我在广交会上总能收获意想不到的惊喜，很多新产品闻所未闻、见所未见，却出乎意料地符合市场需求。内地企业在产品品质、市场定位以及产品研发等方面进步神速，让人刮目相看。”李志峰介绍，在本届广交会举办的对接活动上，多家供应商的产品和远大贸易成功对接并落地香港市场，受到消费者青睐。

李志峰举例，海南春光食品有限公司生产的黄灯笼辣椒酱，由远大贸易通过广交会对接活动引入港澳地区。数千罐产品在一天内被抢购一空，甚至还被冠以“黄金酱”的美名。“目前，我们紧急追加的一货柜黄灯笼辣椒酱已经在春光食品整装待发。”

本届广交会进一步放开参展申请。其中，进口展参展企业400多家，来自30多个国家和地区，助力外资外企联通国内市场。

“广交会对企业开展国际贸易起到的作用太重要了。我们的产品不仅通过广交会源源不断地出口到中国，也被广交会上来自全球的采购商远销至世界各地。”澳大利亚迪伦马特—福特集团首席执行官魏景宏感叹。该集团专业从事食品生产和贸易，是澳大利亚首批在广交会进口展参展的企业，自2006年起从未缺席。魏景宏介绍，通过广交会，该集团顺利地将产品出口到多个国家和地区。目前，企业在全球各地已有超过2000家代理商。

把好品牌传播到世界各地

“我爷爷那一代人的使命，是让中国的产品销售到海外；作为新一代外贸人，我的使命则是把中国的好品牌传播到世界各地。”在李志峰看来，通过广交会的激励与引导，如今参展企业的产品已经不再以OEM为主，层出不穷的新品令人目不暇接。“广交会上的中国制造变为中国创造，这背后反映出的是中国企业正加快转型升级，品牌生态不断发展。”

如今，依靠源源不断的创新活力、畅通稳定的供应链和直播电商等新型营销手段，中国品牌正“播撒”向世界各地。

在这个“播撒”的过程中，李志峰表示，远大贸易希望成为中国新锐品牌“出海”的第一站，在发挥港澳地区市场桥头堡作用的同时，助推更多品牌在海外“开花结果”。

广州轻工集团的老字号品牌鹰金钱正是其中之一。传统的鲮鱼罐头、香港风味甜品系列以及预制菜系列的自热汤、冷链鲮鱼丸……这些正是远大贸易与鹰金钱目前合作向香港推出的产品。“我们的产品线渐渐丰富，也希望进一步提高香港市场占有率，远大贸易成为我们重要的合作伙伴。”广州鹰金钱食品集团有限公司国际贸易部副总经理张丽说。

在张丽看来，作为老字号品牌，鹰金钱在香港市场焕发新活力、吸引年轻消费群体等方面，均需要与远大贸易展开进一步的合作。鹰金钱将通过市场需求倒推开发产品，把握时机推陈出新。同时与远大贸易共同探索市场运作方案，在线上线下销售等方面进行深度合作。

品牌是一个企业在用户心中的感受和情感记忆。对于中小企业而言，如何借助社交媒体和电商平台强化品牌感召力、提升品牌价值，成为一个重要课题。“澳门企业走向全球，最重要的是如何扩大澳门品牌的影响力，让消费者通过品牌看到澳门的风土人情。”李敬业介绍。

南方日报记者 许宁宁 昌道励