文/羊城晚报记者 沈钊
图/受访者提供
近日，拼多多百亿补贴“数码家电消费季”再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，小米等品牌产品的补贴力度均超过20%，继续击穿全网低价，为消费者提供“天天都是618”的购物体验。
“自消费季活动上线半个月以来，平台数码家电产品的消费持续升温，大部分产品均实现了翻倍增长。”拼多多百亿补贴“数码家电消费季”的项目负责人表示，在“五一”消费旺季来临之前，拼多多推出近期最大的补贴力度，旨在全面满足消费者春季家电换新的需求，持续促进消费。
提前过上“618”
拼多多启动数码家电消费季
4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国今年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5%，超出市场预期的4%。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。
在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对“618”这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。
而主打“低价”“高性价比”的拼多多则快人一步，于4月6日正式启动了“数码家电消费季”，首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿元真金白银，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴。
记者了解到，此次数码家电消费季覆盖的品牌非常广泛，苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等国内外一线品牌均深入参与，品类上并覆盖了手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等数码家电全品类产品。
小米系列产品的补贴尤其惊人：小米旗下的红米Note11T Pro官网价1499元起，券后降至1099元；Note12 Pro官网价1499元起，券后降至1189元；小米K40s官网价1799元起，券后降至1449元起；小米K60E官网价1999元起，券后降至1599元起，折扣力度均超过20%。
此外，在家电领域，小米电视EA55官网价1399元，券后降至1089元；小米电视EA65也在官网价1999元的基础上，券后降至1579元；小米空调KFR-35GW/N1A1官网价2099元，券后降至1579元；小米空调 KFR-35GW/N1A3官网价1999元，券后降至1549元；小米空调KFR-26GW/V1A1官网价1999元，券后降至1549元；小米冰箱 BCD-215MDMJ05官网价999元，券后降至779元。
“自消费季活动上线半个月以来，平台数码家电产品的消费持续升温，大部分产品均实现了翻倍增长。”拼多多百亿补贴相关负责人表示，截至目前，平台手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增长超过180%。在手机类目的消费区域中，一线、二线城市的订单增幅最快，很多一线城市的中产、白领以及年轻群体均成为平台数码家电产品的“真香”代言人。
最火“五一”临近
拼多多百亿补贴持续加码
不少OTA平台的数据显示，随着“五一”假期的到来，目前国内各大热门城市已经进入了一“房”难求的节奏，且全国机票、火车票亮眼的销售数据也意味着这一波“五一”假期文旅行业将迎来的大复苏，五年来最火的“五一”假期即将到来。
文旅业的复苏某种程度上也意味着消费信心的回归和消费欲望复苏。为了回馈消费者一直以来的支持，拼多多在4月21日晚8点再次加码“数码家电消费季”，对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴。
来自拼多多的数据显示，与手机类目相比，家电类目销量增幅更快，全品类销量增长了300%，而各大品牌的空调、冰箱、电视、洗衣机、烘干机等产品也均迎来春季销量的开门红。其中，烘干机销量环比增长280%，洗衣机的销量环比增长超过230%。
此外，受天气转热的影响，空调成为销量增幅最快的产品，销量环比增长超过550%。在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500%，TCL1.5匹一级能效空调销量增长超过1000%，格力1.5匹一级能效空调销量增长超过900%。
而随着“五一”假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。
“这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。” 拼多多百亿补贴“数码家电消费季”的项目负责人表示，参与此次活动的也多为品牌旗舰店，官方正品保障，提供正品发票。活动长期在线，消费者随时都可以一站购齐所需产品。
记者了解到，在继续击穿全网低价的同时，拼多多百亿补贴还对物流、售后等服务体系进行了专项升级，为消费者提供买贵必赔、全国联保、假一赔十、送货上门、上门安装等全方位的服务保障，确保消费者“安心买、放心退”。
天天都是“618”
拼多多推动消费普惠实践
近年来，随着电商进入存量竞争时代，行业热衷“造节”，从年初到年尾，电商购物节覆盖了消费者所能想到的每一个节点。但是，购物节复杂的玩法及层出不穷的套路，让不少消费者失去了参与的兴趣，从去年“双11”各大电商平台反馈的数据来看，电商购物节已经逐渐式微。
而拼多多从2019年6月开始上线“百亿补贴”，联合品牌商家针对全网热度最高的10000款商品进行补贴，主要涵盖3C电器、食品百货等品类，正式开启百亿补贴。这种简单直接的玩法和极具性价比的商品深受消费者的喜爱。“百亿补贴”上线100天，活动入口的活跃用户就超过1亿。截至目前，百亿补贴已经累计服务超5亿消费者，补贴商品总数近百万款，几乎覆盖行业全品类，更多行业知名品牌和进口商品成了百补新的主力，满足9亿平台消费者的各类需求。
拼多多“百亿补贴”打破了传统电商奠定的行业传统大促模式，以百亿补贴模式在消费者群体中迅速形成了“买品牌标品就上百亿补贴”的普遍心态，并成为电商行业像素级模仿的行业现象。针对消费者不断扩大的“大牌低价正品”消费需求，百亿补贴不断加速品牌化进程。2021年，百亿补贴频道开设“官方合作旗舰店”入口，当年新入驻品牌官旗舰同比上年增长超10倍以上。截至目前，百亿补贴频道有近万家品牌旗舰店入驻，实现全行业高号召力品牌基本覆盖。
值得一提的是，在今年的“618”大促中，拼多多强调“天天都是618”，推动消费普惠实践，旨在让消费者无须等待购物节，平日里也能享受到优惠。
清华大学经济管理学院副教授林志杰认为，在电商平台促进消费方面，拼多多有不少可以借鉴的举措。例如，“百亿补贴”频道中，平台对优质商品进行流量及折扣等资源倾斜，有利于保障供给质量。其独特的C2M（消费者直达厂家）、拼团购物、降低商家广告成本转为消费者价格补贴等模式大幅降低了商品价格。此外，平台采用智能算法将物美价廉的商品与消费者拼团进行匹配，显著提高消费效率，同时采用游戏、直播等营销及销售模式，提升了消费体验。
接下来，“2023国际消费季暨第四届五五购物节”即将正式拉开帷幕。拼多多将整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，投入40亿元消费补贴，设立“拼在上海乐享多多”五五购物节专区，投放6000万张买菜专用消费券，打造覆盖辐射全国的消费狂欢季。