文/彭纪宁 谭耀广 熊星
一部剧带火了一座城。热播电视剧《狂飙》中的“京海市”——新会区也跟着一起火了。《狂飙》为新会文旅行业带来的热度与人流仅是城市发展的一抹掠影，事实上，新会素有“千年古郡”“启超故里”等一系列美誉，除了极具特色的自然风光，还有丰富的人文历史底蕴。今年更是迎来启超故里·小鸟天堂文化旅游区成功创建国家4A级旅游景区，旅游资源再次提档升级。
当前，新会正全力实施“以旅兴商、以商促旅”，形成文、旅、体高质量发展新优势。
借势：营造文旅“看点”“热点”和“新起点”
借助影视剧旅游带动效应，新会区实施文旅品牌形象“点亮”行动、重大项目建设“提质”行动、文商旅体融合“旺市”行动、文旅发展创新“争先”行动、文旅市场营销“引流”行动、文旅品质服务“出彩”行动，“六大行动”持续释放文旅消费潜力，营造新会文旅“看点”“热点”和“新起点”，提振市场信心。
新会区通过文商旅体跨界相结合，实现“旅游+产业”联动，做大做强新会文旅吸引力和可游览性。此外，特色化、品牌化和常态化相结合，持续推动“侨都”品牌的宣传推介，塑造“新会夜游”品牌，宣传推广“新会有礼”，擦亮新会生态品牌。
新会旅游协会与香港中国旅游协会、香港中国旅行社有限公司、澳门中华文化艺术发展协会等签订交流合作协议，并邀请来自粤港澳旅游业界百名大咖来到新会考察，进一步提高新会旅游知名度，拓宽旅游客源市场，助推旅游产业高质量发展。
新会区发挥银洲湖高速、江门大道南（东、西）线等交通大动脉互联互通的优势，串联沿线特色乡村旅游资源，以乡村文化体验和旅游为主线，全域发展乡村美食游、观光游、民宿游、研学游等，打造沙仔岛侨都锦田、双水民宿集聚区，提升古井烧鹅街、大鳌夜市等“网红”景点品质，构筑极具葵乡特色、带动全域旅游发展的文旅走廊，擦亮大湾区“微度假”旅游目的地名片。
造势：特色民宿与精品旅游线路串珠成链
同时，新会区文广体局开展酒店、民宿提质工程，围绕供需变化引导转型升级，鼓励追求特色优化产品，提高市场竞争力，激发市场新动能。通过“抓配套·做主题· 促全业·强品牌” 拓展“民宿+”能力、“酒店+”能力。
新会区文广体局以乡村振兴为抓手，优化乡村游基础设施，营造舒适的旅居环境，基于各镇街文化脉络，深入挖掘文化内涵，提取陈皮、红木、小冈香等相应的元素，提倡做主题文化突出且有差异的主题酒店或民宿。此外，还引入现代休闲农业、有机农场等，丰富乡村旅游业态，实现“生态引客—业态留客”的乡村旅居空间。开展“民宿+”“旅游+”项目建设，倡导精品民宿向产学研基地发展。将各镇街特色民宿与精品旅游线路串珠成链，串联建设一批乡村旅游综合体、田园综合体、三产融合发展示范园区。
利用东西部区域平衡发展为契机，新会区强化旅游市场监管与治理，构建服务质量等级评价机制，开展“大美新会”讲解员、导游培训班，加强标杆级民宿培育，建立优质文旅服务商名录，树立行业标杆和服务典范，保证旅游市场健康恢复、持续发展。
提质：增加文化内涵实现盈利多元化
新会区深入挖掘启超文化、冈州古城文化、崖山历史文化等新会特色文化价值，加强乡村旅游与特色文化的融合。通过增加文化内涵，新会区打造出一批主题鲜明、功能完善、省内一流的特色小镇，重点推动以蔡李佛功夫和香业为代表的文旅特色小镇建设。继续推动以石板沙村、京梅村、霞路村、天马村、茶坑村等为代表的旅游特色村，从而创建全国乡村旅游重点村、广东省文化和旅游特色村等。
通过加强乡村旅游与特色文化的融合，增加文化内涵，实现盈利多元化，新会区培育了一批有文化内涵，让游客满意，促群众增收，有情感有情怀有温度的乡村旅游产品。