文/陈卓栋 谭耀广 麦和幸 朱强
西江之畔，鹤鸣九皋。作为江门“北大门”的鹤山市，毗邻广佛、人杰地灵，山、林、水乡众景兼备。近年来，鹤山市加快完善文旅基础设施，着力推进广东省全域旅游示范区创建，推动文旅产业赋能乡村振兴，积极构建文旅体发展新格局。特别是今年以来，鹤山市文广旅体局“局长出战”带动鹤山文旅“出圈”，2023年鹤山全域旅游嘉年华文化旅游活动精彩纷呈，让鹤山成为近期国内旅游的首选地之一。
文旅资源“天生丽质”
山、林、水乡，鹤山丰富的生态与人文旅游资源令人羡慕。
鹤山以“山”闻名，境内“七山一水两分田”，境内山脉众多，重峦叠嶂，绵延纵横。大雁山、古劳茶山、鹤城昆仑山、双合云宿山、宅梧龙潭山，名山处处是仙境。苍翠山林下 ，既出产著名的鹤山茶，又藏着七瓮井、雁山平湖、鹤顶亭等清幽名胜，处处显露着山地气质、演绎着山地传奇。
西江之水蜿蜒而过，万亩古劳水乡水网纵横交错，小石桥连接阡陌，古榕树、水畔房前万亩桑基鱼塘，如一块块翡翠镶嵌在西江河畔，倒映着蓝天白云，尽显岭南独特的水乡风情。
青山绿水之中，在鹤山居住近300年的客家民系，孕育出独特的客家文化。上灯、客家花炮会，特色民俗延续着百年传统。禾谷田心村，客家民居展示传统建筑特色。
古劳的鱼皮角、鱼蓉粥，龙口的牛肉，鹤城的艾粄艾糍，雅瑶的黄洞米点，宅梧的濑粉，址山的腊味，鹤山的美食让人食指大动。
地灵出人杰，在鹤山这片钟灵毓秀的土地上，孕育了咏春拳开派师祖梁赞、南国狮王冯庚长、中国油画第一人李铁夫、中国第一位电影皇后胡蝶等响彻一方的名人。
如此丰富的资源，为鹤山发展全域旅游提供了优越的先天条件。
城乡处处是风景
近年来，鹤山市加快完善文旅基础设施，推动文旅产业赋能乡村振兴，着力推进广东省全域旅游示范区创建。
在风景如画的古劳水乡，一座现代化文旅项目拔地而起，逐渐成为鹤山文旅产业龙头，它便是江门华侨城古劳水乡旅游区。据悉，该旅游区是华侨城集团推出的“新型城镇化+乡村振兴”创新融合项目，计划投资50亿元，项目整体规划占地约10平方公里，其中主旅游区约3平方公里，范围包括核心旅游区、农业文化遗产活化区和咏春文化遗产活化区，以“自由流淌的水乡生活”为主题，打造粤港澳大湾区文化生态旅游度假标杆项目。景区自开放以来，凭借独特的岭南水乡风情吸引了大批游客，今年春节7天假期共接待游客近17万人次，创历史新高。今年3月，江门华侨城古劳水乡旅游区被评定为国家4A级旅游景区。
在实施乡村振兴战略的大背景下，鹤山市通过将村落民居与自然风光串珠成链，形成集休闲、观光、体验于一体的特色乡村旅游，目前已实施生态宜居美丽乡村项目52个，建成碧道35公里及一批特色民宿。如鹤城镇五星村是远近闻名的客家村落。近年来，该村秉持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，大力发展休闲农业，通过水系连通及水美乡村建设试点县项目，成功打造了五星广场、文化亭廊、观景平台、网红水陂、滨水步道等多处景观休闲节点，描绘出一幅人水和谐的美丽画卷。
此外，近年来，鹤山市注重将文化、农业、旅游融合，打造全域旅游新业态。其中，鹤山大力推动以古劳水乡为载体、以梁赞咏春文化为核心的文化旅游平台，着力打造梁赞咏春文化品牌，通过举办咏春文化活动、建设非遗传承馆、举办非遗展览等活动，吸引游客关注咏春等非遗项目，助力优秀传统文化发扬传承，塑造旅游新热点。此外，在农旅融合方面，还打造了“茶韵飘香鹤山红 越侨风情醉乡村”线路，并获评全国茶乡旅游精品线路。
“出圈”视频为文旅引流
进入2023年后，凭借着一条“局长出战”的视频，鹤山文旅知名度激增。
3月初，鹤山市文广旅体局局长谢文清发出一条短视频。视频中，谢文清变身穿着黑色练功服的武术宗师，从在河边吃着特色小吃鱼皮角到与木人桩“一较高下”打起咏春拳，随后摇橹划船“喊话”湖北省随州市文旅局局长。视频一经推出，就在各大社交媒体刷屏、引发关注。谢文清介绍，梁赞咏春文化是鹤山的一张靓丽名片，所以选择了化身咏春宗师这个创意。除了悠久的咏春文化外，古劳水乡的美丽风光也在短视频中得以展示。
谢文清介绍，“出战”视频发布后，近期江门古劳水乡景区的线上点击量比以往半年的累计点击量还多。江门华侨城投资发展有限公司总经理宋磊介绍，江门古劳水乡旅游区近期的游客量维持在较高水平。银业雁山酒店负责人何明星则表示，近期酒店都是满房状态。这显示，视频发布成功产生了强大的推广宣传效应，极大提升了鹤山文旅的知名度、美誉度，线上流量已成功转化为鹤山文旅产业的线下经济。
大型旅游嘉年华带旺文旅市场
锚定文旅产业高质量发展目标，鹤山在2023年除了在线上“引爆”热点外，还在线下举办了一场大型的旅游嘉年华活动。
3月17日，2023年鹤山全域旅游嘉年华文化旅游活动正式启动，吸引广佛及周边乃至省外游客到鹤山全域旅游，推动鹤山市成为岭南西出广佛进入中国侨都江门旅游“桥头堡”和粤港澳大湾区全域旅游“网红城”。鹤山全市10个镇（街）以推进农文旅深度融合、深化非遗活态传承为宗旨，立足本地资源禀赋，结合本土人文民俗，策划“一镇一品”旅游节暨美食宴畅玩活动，以文塑旅、以旅彰文，让游客在领略自然生态之美中感悟文化之美，同时以丰富多元的文旅活动提升产业发展效益，高质量赋能乡村振兴。据统计，鹤山全域旅游嘉年华自3月初启动至今，鹤山已接待游客近34万人次，旅游收入达2.8亿元。在接下来的“五一”假期，鹤城镇旅游文化美食节将在鹤城镇五星村开幕，为游客带来吃喝玩乐一站式体验。
此外，鹤山市还以此次嘉年华为契机，对全市文旅基础设施及配套服务进行优化升级，重磅推出沙坪街道竹树坡水乡美食街、沙坪街道大朗村酒吧美食街、沙坪街道镇南村东南西北美食街、古劳水乡大口圩夜宵美食街四条特色美食街，活化鹤城茶行街，建成鹤城五星三堡河、鹤城河公园、址山河将军陂景区、宅梧河半岛公园、双桥河、八字门泗合河等“一河两岸”水美乡村旅游步道景观，打造开放大雁山，桃源镇心月岛、苏星花木场，龙口镇龙船花谷、乡里人家，雅瑶镇水木清华、蝴蝶谷、龟山花木场，鹤城镇星河居，宅梧镇香草地、凤鸣谷等露营地等，吸引更多优质投资商落户，把鹤山文旅“蛋糕”做大做美，打造一批具有鹤山本土文化特色的乡村旅游、红色旅游项目。