文/王丹阳
图/受访者提供
4月26日，美好目的地——全国文旅创作者峰会暨“两坝一峡来电之旅”嘉年华在宜昌召开。会上，来自全国各地的文旅创作者从多个维度剖析了文旅产业升级模式。峰会主办方巨量引擎及宜昌城发集团携手提出了“4大驱动”“3个1”策略数字化文旅发展新战略。
宜昌城发集团党委书记、董事长殷俊介绍，新战略即搭建1个数字化营销平台为载体、牵头1家数字化集成综合运营服务商、以旗下1个文旅景区为抓手，综合巨量引擎“平台、流量、数据、运营”四大驱动，全面助力宜昌智慧文旅产业升级。
为什么要实施数字化转型？数据显示，今年一季度宜昌共接待游客1935.77万人次，较2022年同比增长33.22%，已赶超2019年同期水平；实现旅游综合收入188.75亿元，较2022年同比增长42.07%，已赶超2019年同期水平。
宜昌旅游市场的一路“狂飙”让人不禁思考，宜昌的旅游为何做得这么好？
从旅游基底来看，宜昌地处鄂西南，自古有“三峡门户”“川鄂咽喉”之称，著名的长江三峡西陵峡坐落于此。不仅如此，这里还有大国重器三峡大坝和万里长江第一坝葛洲坝，两座宏伟的世纪工程构成了宜昌的双地标，形成了独特的“两坝一峡”格局。此外，宜昌还是一座千年历史文化名城。拥有华夏之母嫘祖、浪漫主义诗人屈原、和平使者昭君、巴人始祖廪君等众多历史文化名人。这些不可复制的世界级人文和山水资源都是宜昌成为世界旅游目的地最核心的自然基底。
那么，当宜昌文旅与数字化相结合又会碰撞出怎样的火花呢？
事实上，宜昌文旅在数字化转型上早有尝试。2021年，宜昌推出“一部手机游宜昌”智慧旅游平台，该项目还荣获2021年全国智慧旅游典型案例。
从上述举措可以看出，将宜昌自有文旅资源与数字化产业相融合，是宜昌文旅升级的重要方向。
按照目前的发展趋势，宜昌智慧文旅产业升级的路径可以归纳为以下三点：一、数字化+智慧文旅，二、城市名片IP赋能，三、名人效应+破圈效应。
宜昌城发所属交旅集团党委副书记、副总经理兼抖乐科技执行董事宋鹏程表示，数字化转型是宜昌文旅市场增量的新引擎和未来文旅产业创新发展的重要手段。数字技术能够助力孵化更多的旅游消费场景，给旅游体验方式带来深刻变化。
去年10月，宜昌城发集团携手巨量引擎，在抖音平台推出了“宜昌两坝一峡dou来电”挑战赛。超6亿用户的抖音，将宜昌特色美景魅力人文传播出去。数据显示，活动期间，该话题播放量突破了11亿次，超45万个视频参与，为宜昌文旅“出圈”提供了重要助力。
万里长江第一坝葛洲坝始建于上世纪70年代，是华中电网及西电东送不可或缺的主力军。更是宜昌实实在在的“国之重器”。宜昌城发集团借助抖音平台，向年轻人提供了一个与“国之重器”亲密接触的窗口。年轻人通过在抖音平台二传视频，除增加了短视频裂变传播力，更添加了年轻人对重工业的新理解——在21世纪的当下，水电站自带一种“赛博朋克”的科幻感。正是这样的新解读，加深了网民与宜昌历史人文及地标建筑的关联感，拓宽了宜昌这座城市的IP影响力。
在这次全国文旅创作者峰会及“两坝一峡来电之旅”嘉年华活动中，中国旅游研究院战略所所长吴普等百位文旅大咖走进宜昌各大景区和度假区，深度体验了宜昌文旅的独特美好，并从产业发展的未来趋势及文旅创作者应对新变化的举措等方面为宜昌旅游提出建议举措。
智慧文旅是文旅产业升级的新方向，数字化建设是文旅产业发展的新动能。做好数字化转型对文旅高质量发展来说意义重大。相信通过“数字文旅+城市名片+破圈效应”这三张王牌，能够推动宜昌智慧文旅产业加快发展，让宜昌这座世界旅游目的地加速推向全国、迈向世界。