编者按：对于教育、健康类题材，如何打造爆款视频？近两个月来，羊城晚报教育健康部发挥部门“小宇宙”威力，从创意到制作连续“头脑风暴”，抓住新闻事件的细节和亮点，掌握了视频的“流量密码”，推出一系列创意新颖、生动活泼、短小精悍短视频，既有效提升了融媒产品的触达率和传播影响力，也满足了读者和用户的精神文化需求，成为近期羊城晚报短视频产品中的爆款。
善于抓住读者情感需求
师者，传道授业解惑也，亦可传递快乐，舞动青春；医者，仁心仁术济世也，亦有精彩人生，多才多艺。从2023年农历除夕到初八，“遇见宝藏师”春节系列节目在羊城晚报客户端羊城派、视频号、抖音号等全媒体平台推送，截至3月31日，据不完全统计，该系列融媒产品全平台阅读量达1000万+，成为2023年首款“爆款”产品。
教育健康部把目光关注到教师和医生这两个职业，他们领域专业又多才多艺。经过商议，部门最后决定：在过年期间，以新媒体视频展示为主，羊城派、视频号、抖音号等全媒体平台同步推送，营造欢乐祥和的过年氛围，同时在报纸也做好宣传。
教育健康部于是向各所学校和医院发出策划方案和发布活动征集邀请函，得到热烈响应。很快，羊城派推出了《【视频】遇见宝藏师️①丨暨南大学Adam陈老师多语言给大家拜年！》。
这个新闻策划产品还被推荐到“云上岭南”融媒体国际传播平台展示。视频包装得欢乐喜庆、年味十足，也很有广东地方特色。该特别节目聚焦一线的医护人员和人民教师，让人们看到了这两个群体平凡背后真实又可爱的另一面。“医生平时看上去那么忙碌、严肃，没想到歌声也这么动听。”视频受到网友赞叹。一位肿瘤患儿家长在手机上看到了中山大学附属肿瘤医院儿童肿瘤科阙旖、胸科黄子睿的表演，“推开世界的门，我们互为世界，推开了彼此与自我的门”，正如歌词中所写的，医患之间需要敞开、走进彼此的心，才能有更多理解与信任。
中山大学肿瘤医院手术麻醉科张颖君表示，好多同事都是多才多艺的，他们专业上追求卓越，对生活同样充满热爱。广州体育学院刘小青认为本次策划具有“双赢”意义，它不仅让更多人关注到“宝藏”教师，同时也给园丁们一个展示平台。“遇见宝藏师”栏目全年将继续收集展示医生和老师的精彩作品，带大家发现有趣的灵魂，探索无限可能的人生。
1月31日，羊城晚报推出跨版综述《春天，遇见宝藏师遇见多彩人生》，一张由节目单、19位“演员”表演采访、社会反响的版面完美展示了这个巧妙构思的特别节目。
科普医药变得趣味十足
进入3月，为了应对甲流等春季流感高发期的健康风险，及时解除民众恐慌囤药的心理，教育健康部顺势推出了“岭南网红院内药剂”，将74种以清热解毒为主要功效的院内制剂向读者展示。
部门记者纷纷走进医院药剂科，探寻各大医院的“明星药”，并且与药师深入交流，探讨药物的临床使用历史，用法以及功效，了解这些院内制剂的诞生过程。
如何把医药专家认定的好药介绍给老百姓？经过大家的头脑风暴讨论，创意必须好玩有趣且有用。很快他们找到了恰当的呈现方法——古朴传神的中草药手绘插画海报让人眼前一亮；“明星制剂”化身主角，30秒自我介绍快闪视频；药师详细讲解适应人群和用药提醒。在羊城派APP上，教育健康部每天推出这样一组科普小知识，轻快风格的《中药探宝》系列短视频立刻吸引了不少年轻“中医粉”，因为形式新颖，好玩有趣，看了就懂！
《老广记忆！儿时的那口“止嗽糖浆”》《退热“神器”有点甜，小朋友也爱喝》……从3月2日起，羊城晚报推出“中药探宝”系列报道，广东省中医院等三甲医院署名转载，联动发布；各医院药剂科药师积极参与报道；读者热情跟帖，互动交流。一时间，“中药探宝”的创意策划成为医生和用户追捧的热门融媒产品。
总结此次创新医药科普系列报道的广泛传播，不外乎遵循新媒体传播特点，结合中药特色，讲好中药制剂的故事，最根本的就是通俗易懂的方式进行解读，说清楚中医药内涵，又能让读者听得懂、能接受。
“如何正确使用这些药物，的确需要好好科普。”广东省中医院药学部制剂科主任、主任中药师陈燕芬对羊城晚报记者表示，“例如有的含片不能咀嚼，有的药虽然像零食，但的确是药，不能多吃。这些都是我们希望借助这个科普系列报道让广大市民了解的内容，进而爱用、会用、用好中药。本次系列报道清新雅致、趣味性强，能让人轻松认识中医药‘瑰宝’，有很好的意义。”
让大咖成为主角入镜来
蹭热点，找名人，这是爆款视频的不二法门。3月16日，在一场劳动教育现场会上，广州市越秀区朝天小学学生现场为广州市教育局副局长陈学明艾灸，记者抓住这一镜头，让教育局副局长这位业内大咖入镜来。特别是陈学明伸出右手，出口一句：“来吧！”成为该视频的点睛之笔。《小学生现场邀请教育局副局长做艾灸，教育局副局长：来吧》一段视频仅有9秒，在视频号上却获得了5327个点赞，1.2万人次的转发。
对于这类常规泛资讯小视频，记者及时发现大咖，并且抓到了暖新闻和趣闻的兴奋点，让这则视频迅速在全网各个平台传播。
由于众多用户在留言评论中特别关注这名小学生，随后教健部记者还及时采写出了《那个会“悬灸”的小学生，是“德叔”的小弟子》报道。让整个新闻更加饱满，也获得了多重迭代效应。这一模式也反映了网络媒介环境的巨大变化：新闻从静态的“产品”变成了动态的“过程”。
直接激发个人生活痛点
善于挖掘人的本能和行为习惯是找到读者痛点最直接的方式，人性的本能几乎是相同的，记者能够感受到的，受众几乎也都能感受到。在3月21日，“世界睡眠日”来临时，教健部又开启头脑风暴，经讨论发现，做梦是一个很好的话题。“每次都梦到考试，还是数学考试写不完的那种噩梦。”这一说法大家很是认同。紧接着部门又开始讨论睡姿，情侣睡觉哪种方式好？“被压住头发肯定是最多女生情绪的爆发点。”讨论越来越激烈，大家兴趣盎然。
于是，部门随即启动《走进小朋友的梦境》的策划，记者走进骏景小学进行采访。“我妈给我做了很多很多试卷纸，累死宝宝了”“地球进入了丧尸，人类在逃亡”……天真未泯的孩子们实话直说，活泼又好玩。
而长海报“情侣的睡姿”，提出不同睡姿优缺点和建议，切入点甚是独特，受到了读者高度关注。
在3月21日睡眠日，教育健康部联动，集中推出了近10篇报道，通过短视频、海报、APP以及报纸等多个传播平台的发布和推动，这组睡眠日新闻产品最终成为爆款，获得了令人满意的流量以及良好的社会反响。
撰文：张华 林清清
图片/视频：羊城晚报、羊城派