文/李春炜 图/钟涌
编者按：
今年一季度广州文化产业实现营收近1163亿元 ，增长7.2%， 高出全国（4.0%）3.2个百分点！文化兴则城市兴，文化强则城市强。文化建设，是高质量发展的重要支点。
近日，广东省文化和旅游厅公布了2021年度广东省地市、县（市、区）公共文化服务评价结果，在全省122个县区中，越秀区排名全市第1、全省第9。自2020年对区县实施该评价以来，越秀区连续两年蝉联全市第一。
作为广州建城2200多年的城市文化中心，越秀持续探索以“文化+”模式，探索文商旅融合高质量发展新路径，加快建成广州“老城市新活力创新发展示范区”，实现丰富人民群众文化生活与增强城市文化综合实力的“双赢”。
彰显越秀特色
打造具有全国影响力文化品牌
越秀区是“千年商都核心”，A级景区多、文保单位多、博物场馆多、文化街区多、等级骑楼多、历史建筑多、宗教场所多“七多”优势。在这里，红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化等多种文化交相辉映、融合发展，熠熠生辉，勾勒出一幅既古老又现代、既岭南又国际、既开放包容又人情味十足的城市画卷。
在传统上推陈出新，不断强化文化品牌打造，不少市民对此深有体会。近期举行的“兰缘盛荟”文化旅游艺术周系列活动，越秀区以广州兰圃既有的“兰展”作品牌延伸，“以兰为媒，以兰会友，为市民打造一个文化氛围浓郁的休憩点”。
结合本身的文旅资源，越秀区文化广电旅游体育局在活动中引入了中西方多种文化元素，包括粤剧粤歌、岭南古琴、西洋器乐等。在流花街、六榕街设立分会场兰缘坊肆——国风创市集，设兰花、非遗、动漫文创、地方特产、特色美食等展位，满足市民的多方位消费需求。
自开幕以来，主会场广州兰圃不断刷新入场纪录，每日平均客流量同比增长460％。为期8天的“兰缘盛荟”文化旅游艺术周落幕，活动共吸引超过20万人次参与。据统计，流花街、六榕街国风创市集累计客流达15万人次，总营业额逾170万元。
据介绍，越秀区将在彰显越秀文化风貌，以形成具有全国影响力的文化品牌为目标，持续推进“广府味·幸福年”广府文化系列活动、迎春花市、广府庙会、红色研学季、二沙岛户外音乐季、广州爵士音乐节、诗享越秀等特色文化品牌活动。
坚持公共属性，落实文化惠民
擦亮文化品牌，越秀区还着力健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程，以公共文化服务高质量发展助推文化强区建设，不断提升群众文化获得感、幸福感。
全市首个拥有100家图书馆的城区，区图书馆、区文化馆均被评为国家一级馆；18个街道文化站均被评为省特级文化站，六榕街旧南海县社区、北京街广府文化会馆成为广州首批“最美基层公共文化服务空间”“越秀样本”，越秀区的文化品牌，亮点一串。
目前，越秀正以“融合-创新-共享”为驱动，构建完善区、街、社区三级公共文化服务网络，同时，融汇省、市和社会文化资源，构建五级服务网络，形成了全省公共文化设施密度最高、最齐全、最便利的“10分钟文化圈”，群众在家门口就能享受均等化公共服务。全区222个社区均建有社区综合性文化服务中心，覆盖率达100%。越秀获评全国文化先进单位、成功创建国家公共文化服务体系示范项目、广东省广府文化（越秀）生态保护实验区、广东省全域旅游示范区。
精准服务对接，支持文化产业发展
以占全市不到1/200的土地，贡献全市近1/7的GDP，越秀区经济密度每平方公里108亿元，位列全省第一、全国第三。
越秀产业总体竞争力占据优势。文化产业作为越秀区的四大主导产业之一，产业总体竞争力在广州乃至全省占据优势。动漫原创、文化传媒、出版展演、创意设计、创意衍生产品等领域引领全市发展。
文化产业在这里，充分享受“越式VIP服务”。区内推出“双统筹38条”为企业纾困，三年来，累计减税降费超20亿元，越秀还协助文旅企业申报广州市年度文化和旅游产业发展专项资金扶持奖励，共计扶持65家企业、99个项目，获奖励资金4983万元等。
精准纾困，积极扶持。越秀文化企业正呈现“滚雪球”效应，越做越大，越做越强。
“2022年广州文化企业30强”榜单近日出炉，越秀区5家企业上榜，占比近1/5，包括广州岭南集团控股股份有限公司、珠江影业传媒有限公司、中国广电广州网络股份有限公司、广州漫友文化科技发展有限公司、广州有好戏网络科技有限公司。越秀区广报阡陌间文化创意产业园、289艺术园区、中国（广州）超高清视频创新产业园区成功入选“2022广州文化产业园高质量发展优秀范例”。
目前，全区共有广州漫友文化科技发展有限公司、广州奥飞文化传播有限公司、广东原创动力文化传播有限公司和广州艺洲人品牌管理股份有限公司4家国家级重点动漫企业，占全国1/8、全省的2/3，诞生原创动漫IP形象近1000个，著名原创动漫IP形象135个，喜羊羊与灰太狼、猪猪侠、巴啦啦小魔仙等入选中国动漫十大品牌；动漫读物市场发行量连续10年位居全国第一；历届中国国际漫画节、中国动漫第一奖——金龙奖颁奖大会在越秀成功举办。
构建全域旅游新格局
带动文商旅融合高质量发展
越秀区自2020年成功创建省级全域旅游示范区以来，以文塑旅，以旅兴商，以商承文，越秀区目前已形成了一个文商旅融合良性发展的闭环实践样本。相关负责人介绍，深厚的文化积淀是越秀区实现文商旅融合高质量发展的“压舱石”。
越秀传统西湖花市重启首夜，不少市民就举家前往，专程从白云区赶来的市民江先生激动地表示：“对于广州人来说，逛过西湖花市才算过了年。”在广府庙会上，家住越秀区的李女士表示，这个每年元宵举行的活动让大家都觉得春节顺延了一周，“孩子们都特别开心”，香港艺人苑琼丹也惊叹于现场非遗摊档前的高人气，“希望港澳的市民都能过来感受一下这种文化传承的氛围”。
对于商家来说，这种文化活动“旺丁也旺财”。数据显示，2月5日至11日，广府庙会累计客流超过412万人次，北京路文化核心区7天总营业额逾3.77亿元。
据介绍，文商旅融合发展之下，消费市场持续复苏。越秀区精心打造“古越今秀 悦享精彩”系列主题消费品牌，携手各大商圈举办促消费活动超1500场，无接触服务、线上线下融合等新型消费业态强劲发展，网络零售额、网上餐饮收入分别增长60.2%、12.0%。
“红游越秀”主题线路正式发布，“购物直通旅游巴士”游娱购专线创新推出，“一方东山”文化创意园焕新开业，一批沉浸式、个性化文旅消费新场景引领了时尚消费新潮流。
越秀区委常委、宣传部部长王静介绍，越秀区将以文化为抓手，继续着力构建全域旅游新格局，促进“会展+文旅+消费”融合发展，带动零售、住宿、餐饮等接触型、聚集型消费加速恢复，吸引更多高质量企业参与，在传承弘扬优秀传统文化的同时助力商圈经济发展。