文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 实习生 宋骥才
图/受访者提供
视频/杨蕊 林泽宜
“活力广东 时尚湾区——心动目的地”宣传活动正式展开，广东省文化和旅游厅从2023年7月至2024年3月，将通过新媒体渠道立体展示广东省文化旅游特色，为本地居民及异地游客提供良好体验。
夏天的南粤大地，骄阳明媚，珠江水暖，处处是迷人的光彩。
咩宝在不经意中发现，滑雪场的追风少年、海洋馆的遛娃父母、露营小镇的户外达人……很多时下年轻人休闲娱乐的“新宠”就散布在城市中心及周边！
看看到处是人头涌动，小伙伴们都说：这些地方新潮有趣、魅力十足，引领了文旅消费的新风潮！
刚刚过去的“五一”假期，“正佳星球超级萌宠节”让位于天河路商圈的广州正佳广场人气更添火爆——
宠物市集、动物公益讲座、恐龙科普课程、萌宠巡游，配合正佳极地海洋世界的《鲸之语》、正佳雨林生态植物园的《雨林仙子》、正佳自然科学博物馆的“动见——动物童话展览”以及正佳科学馆的科普系列活动、正佳大剧院的烛光音乐会……
人们在精彩的假日文旅活动中感受到了城市中心度假的美好与温馨。
将传统商场打造为城市休闲的萌趣国度、潮流文化的体验胜地，咩宝在此次快乐巡游中发现，刚刚获得“十大旅游向往之城”称号的广州，在其众多闪亮的城市名片中，“正佳广场”成为潮玩阵地的代表，熠熠生辉！
A、咩宝推荐
“家门口”的一站式潮玩胜地
在市中心来场一站式的肆意漫游，潮玩不分白天黑夜。正佳广场探索的文旅商融合发展新模式，让商业空间成为城市休闲、时尚和潮流文化汇聚的游玩胜地。
体验丰富新潮的跨界产品、感受多样的现代旅游生活，根本不需要“去远方”，家门口就有这样一批充满想象力、创造力和市场影响力的文商旅融合产品！
B、亮点呈现
日夜潮玩，突破旅游想象
正佳广场位于全国最大商圈天河路商圈核心，这里人口流动性大，旅游需求多样。作为广州的城市窗口，这里也成为外地游客来穗必游之地。
正佳针对不同人群打造的海洋馆、雨林馆、自然博物馆、企鹅冰雪世界等自然体验景区，满足了大部分人群，尤其是亲子客群的旅游需求。
而潮玩旗舰店、文商旅跨界活动的推出，则成为正佳广场的王牌亮点，进一步引领了文旅消费的新风潮。
基于天河路商圈天然具备的发展夜经济的基础，正佳广场以其超大体量的购物业态、夜宿海洋馆、博物馆奇妙夜、夜探雨林生态园等体验外加丰富的夜间美食，让夜游体验出新出彩——从白天到黑夜，潮玩不间断。
C、记者调研
多元玩法体验契合“Z世代”需求
在线旅游平台发布的全球自由行报告曾指出，基于兴趣和社交的玩乐体验在近年获得了空前关注，“玩法”开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。
这给拥有“大空间”、汇聚各种新潮玩法的大型购物中心提供了打造一站式旅游度假目的地的绝佳机遇。
紧抓体验经济脉搏，正佳广场在超大型购物中心的基础上，把丰富的自然体验空间引入市中心，加入了“正佳大唐千灯会”等新潮的跨界IP体验活动，引进年轻人追捧的乐高等潮文化体验空间，同时开发的夜间消费业态，则满足了“Z世代”年轻人不同时段的潮玩需求。
2011年，凭借多元化业态及丰富的体验项目，正佳广场荣膺华南地区唯一商贸类“国家AAAA级旅游景区”。
除了白天的乐高、 全球潮玩集合店TOP TOY等潮玩体验，正佳广场还通过博物馆奇妙夜、夜探雨林馆、夜宿海洋馆等业态及空中舞台、城市中心户外夜间水舞秀等，打造了“夜景、夜市、夜食、夜秀、夜展、夜读”的正佳“夜游模式”，以契合“Z世代”年轻人多样的休闲娱乐需求。
2021年，正佳广场获得“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”称号。
在体验经济的引领下，正佳企业集团通过资源整合和跨界融合，推出了一批充满想象力、创造力和市场影响力的文商旅融合产品。
42万平方米的超大型购物中心体量庞大，业态丰富，通过举办“正佳星球超级萌宠节”“正佳大唐千灯会”等文商旅跨界活动，增强了品牌影响力，吸引了一批“Z世代”年轻忠粉。
中国旅游研究院指出，正佳敏锐把握了都市消费升级趋势和城市旅游的体验需求，经由文化、科普和商业的共建共享共荣，让传统购物中心蝶变为综合消费场景和城市休闲度假新空间。
D、企业展望
在城市中心建造“精神绿洲”
“文旅赋能一切，这是整个文旅行业的趋势和潮流。”正佳企业集团董事长谢铁牛认为，正佳正在成为一个广义的休闲度假城市生活空间，只不过兼有购物功能。
正佳广场持续引入乐高、汉尚华莲等战略品牌及消费新业态，推出丰富新潮的文商旅跨界活动，都旨在持续推动创新文旅空间业态。
“我们不缺商场，缺的是给城市中心的人们真正的精神绿洲。”在谢铁牛看来，当购物商城面临“严重同质化”的同样课题，也就等于失去了更高层次精神追求的体验感。
未来对正佳而言，只有真正打造好自己的“超级航母”，才能应对各种变化——最近一两年，正佳先后推出了空中舞台、室内大瀑布、非洲动物大迁徙标本展、科普网红厕所等新项目，不断做出的新尝试，让这艘文商旅“超级航母”越发光彩照人。