“嗨，各位！这里是你们的‘咩宝’，我们一起踏上一段深入广东文旅的创新探索之旅吧！”
说到广东文旅，你首先想到的是什么？是青山绿水的乡村旅游，是深厚丰富的文化遗产，还是热闹非凡的夜间文旅？事实上，这些只是广东文旅的冰山一角。
近日，由羊城晚报报业集团、岭南文化传播研究院主办，羊城晚报文化副刊部、羊城晚报品牌传播中心承办的“咩宝巡粤记——‘2023年度广东文化和旅游优秀案例巡展’”融媒系列活动取得圆满成功。
为了深入探寻广东文旅的优秀案例，揭开广东文旅创新发展的崭新面貌，在3月到6月间，羊城晚报文旅全媒体采编策划团队经过一系列采访及活动前期酝酿，推出“咩宝巡粤记”系列特别策划及“巡粤开新，知行岭南”2023广东文化和旅游优秀案例研讨会等活动，挖掘优秀实践案例，有效助推广东新锐文旅力量出圈。
↑ 羊城晚报文旅智库宣布成立
这一系列活动通过发挥羊城晚报全媒体传播的优势，获得显著成效。同时得到广东省文旅厅，以及文旅业界、专家学者等多方好评；相关融媒产品总点击量达341.8万，还被中国温泉协会、长隆集团、励丰科技、佛山创意产业园、珠海大横琴泛旅游有限公司、广州优秀风行田园综合体、驴迹科技等多家企业及行业协会的公众号、官方视频号转载转发。在收获广泛社会效益的同时，活动在业界积累了人脉及口碑。
巧用原创IP 凸显新潮活力
利用全媒体传播优势，通过原创IP“咩宝”的鲜活视角，在长达两个月的时间里，羊城晚报文旅全媒体采编团队一路走过全省文旅产业的新旧热点，将南粤文旅“宝盒”串珠成链，深入调研和探寻文旅融合发展的新业态、新模式、新风尚，形成了一个个生动有趣的广东文旅故事，用多种形式讲给读者听。
为了摆脱以往巡展及评选活动略显沉重的新闻报道模式，此次活动通过“咩宝”这个讲故事的“大师”，用最轻松有趣的方式带游客“寻宝”，通过开启智慧悦文旅、潮玩悦文旅、夜炫悦文旅、健康悦文旅、乡美悦文旅、人文悦文旅六大“宝盒”，将十八个优秀案例有序集纳并巧妙融入报道，瞬间抓住眼球，令人耳目一新，也是此次案例巡展的创新所在。
↑“咩宝”带你探寻网红英德红旗茶厂
↑5月19日特刊版面展示优秀案例风采
在对优秀案例进行盘点分析及多媒体呈现时，记者也力求视角独特、形式鲜活，确保每个案例有趣味性、知识性和互动性，能够精准触及年轻派潮玩的风向标。比如在顺德华侨城欢乐海岸PLUS，可以随“咩宝”感受到年轻人“尖叫聚集地”的独特氛围；在越秀风行田园综合体，可以跟着“咩宝”走进稻田、奶牛场，体验一把共享农场的理想田园生活；而在广州热雪奇迹，“咩宝”还和前来参加滑雪比赛的选手一起搭乘缆车，在雪道顶端感受心跳刺激，让读者受众也仿佛身临其境……
/ “咩宝”巡粤 /
多家参与企业认为，通过“咩宝”IP引领受众深度了解广东文旅的创新玩法与乐趣，激发了大众的参与热情，提升了企业关注度，非常值得肯定。
联动行业精英 提供强劲动力
此次巡礼过后，羊城晚报邀请入围文旅案例的18家企业代表与6位深耕不同细分领域的文旅行业专家学者一起，举办了一场高含金量的文旅行业研讨会，围绕六大行业焦点把脉广东文旅的新业态、新气象，同时也促进了各方之间的交流与合作，为广东文旅行业的发展输入了强劲动力。
研讨会邀请到多位重量级嘉宾，包括广东省社会科学院、华南理工大学、华南师范大学文旅研究方面的教授专家以及系主任，还有广东省乡村旅游协会、大湾区文化创意经济促进会、广东省温泉行业协会的协会领导，佛山创意产业园投资有限公司董事长、佛山市紫南文化旅游发展有限公司总经理、广州岭南国际酒店管理有限公司副总裁、励丰集团副总裁等多位掌门人到场参加研讨，另正佳、长隆、熹乐谷等王牌企业也派来代表。羊城晚报报业集团副社长、副总编辑孙璇致辞，并与专职编委黄卫红一道，与大家探讨、互动。
现场气氛热烈，学术交流氛围浓郁，不少企业负责人对专家主题演讲及圆桌讨论环节交口称赞，用笔记记录，认为这是一次难得的学习机会。大家对羊城晚报及时抓住文旅全面复苏的时机倾力打造学界与业界的交流平台表示赞许，认为这样的交流务实且高效，也令业界深受鼓舞。如，地派温泉负责人表示，非常荣幸获邀参加此次盛会，要特别感谢羊城晚报一直关注并支持广东温泉行业的健康发展，大力传播广东温泉特色品牌。岭南酒店负责人也表示，感谢羊城晚报为业界提供了一个非常好的文旅分享平台，“专家教授的分享受益良多，期待未来多学习同行的先进经验，也欢迎大家来岭南酒店考察交流。”
此次研讨会还成功组建了羊城晚报文旅智库，搭建起常态化沟通平台，后续将借助智库专家以及企业的实践经验、发展数据和学术理论观点进一步服务广东的社会文化和经济发展，体现主流大报的公信力及行业影响力。
↑文旅企业“领跑者”围坐分享成功之道
创意融媒传播 释放文旅魅力
从案例巡礼到遴选企业、联动业界权威学者专家同台研讨，文旅采编团队在羊城晚报音视频部、流程编务部等部门的大力支持下，由羊城晚报集团各发布平台和端口大篇幅、多视角推出了包括全媒体专题专栏、动漫视频、海报、H5页面、图片直播、短视频、动态海报合辑、报纸特刊等在内的多形式融媒产品，通过报纸、网站、客户端、视频号等全矩阵联动发力，立体化展现了广东文旅产业蓬勃发展的壮阔图景，同时营造出高质量发展的昂扬向上氛围。
↑ 跟着“咩宝”体验“25H不夜城”的狂欢文化
尤其是“咩宝巡粤记”系列创意动漫短视频产品，通过卡通人物视角引导用户循着南粤文旅“藏宝图”路径，沉浸式体验每个案例的前世今生，拟人化的视角和创意轻量化的表达，让系列报道更加生动、更接地气，从而大大提升了传播力度；同步制作的海报新媒体产品，丰富了每个“宝盒”的创意表达，其中研讨会预告H5设计新颖，通过互动小游戏，让读者随咩宝一起加入集齐宝盒环节，并设置互动点赞页面进一步增强参与性；为加大口碑传播效果，特别制作30秒活动小视频供参会者在微信朋友圈转发传播；创新18家企业轮流展示的动态海报，则集中了传播火力，获得不少企业点赞。
↑ 跟着“咩宝”开启鉴宝之旅
截至目前，“咩宝巡粤记”案例企业系列融媒体产品仅在羊城派客户端即获得超过200万的浏览量。系列活动和优质融媒体产品不断出新出彩，彰显了主流媒体对广东文旅行业高质量发展的使命感与推动力。