文、视频剪辑/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 实习生 苏梓涵
视频素材/羊城晚报全媒体记者 邓勃 （部分由景区提供）
第31届世界大学生夏季运动会（以下简称“成都大运会”）于7月28日晚在四川省成都市隆重开幕，当前各项赛事扣人心弦，如火如荼。
作为我国西部地区迎来的第一个综合性国际体育赛事，大运会不仅吸引了全世界体育迷们的目光，也让目的地“成都”再次进入旅游者的必游清单——趁大运会到川渝“耍起”，成为这个暑假最值得期待的旅行计划之一。
根据多平台数据，广州是大运会期间前往成都旅游的热门客源地之一。
值得玩味的是，广州曾举办全运会、亚运会，与成都同为赛事名城，从各自拥有的明星大熊猫论起，两地在城市资源特色方面，也有着诸多相似之处——对于不能在大运会期间前往川渝游玩的“老广”来说，在羊城感受与蓉城同频共振的文旅休闲风貌，也不失为另一种选择。
“迎大运·游四川”成爆款，“老广”贡献出游热度
航旅纵横大数据显示，7月以来，成都天府机场入围全国机场旅客吞吐量TOP5，7月飞往成都的旅客量超过333万人次，较上月有所增长，客源主要来自北京、上海、深圳、广州、杭州等地。
7月国内热门航线中，成都-北京航线（不区分方向）位居第一。
大运会叠加暑期出游热潮，成都的旅游搜索及预订热度迎来一波明显涨幅。
根据同程旅行发布的《2023暑期出行前瞻报告》，成都的暑期到达客流量位居全国第四，成为学生与亲子客群热衷的暑期旅游目的地。
大运会举办期间，成都酒店热度位列全国前五，搜索量环比涨幅达47.3%，其中，成都东站和成都大熊猫繁育研究基地附近的酒店关注度最高。
截至7月23日，成都大运会举办期间携程平台涉及成都的酒店预订量较2019年同期增长134%。
“大运会的到来为成都本土、四川地区以及四川周边城市的旅游再添一把‘旺火’。”据岭南商旅集团旗下广之旅介绍，成都大运会举办期间，该社组织暑期赴四川旅游的游客人数是2022年同期的4倍，较2019年同期有超过20%的增长。
老广最青睐的当地景区中，成都大熊猫繁育研究基地、杜甫草堂、都江堰、金沙遗址博物馆、青城山、武侯祠、成都欢乐谷、成都动物园等排名靠前。
去三星堆和金沙遗址探秘蜀地文明、在青城山和九寨沟感受大自然的遗产、到碧峰峡和卧龙探访熊猫家园……据悉，大运会开幕前夕，四川省文化和旅游厅新发布了6条“迎大运·游四川”旅游精品线路，分别是蜀地寻源探秘之旅、世界遗产经典之旅、熊猫家园探访之旅、博物馆漫步之旅、烟火成都寻味之旅、人文艺术品鉴之旅。
以蜀地寻源探秘之旅为例，四天的行程中，游客将一路探访三星堆、剑门关、阆中古城、金沙遗址、三苏祠、杜甫草堂等热门景区，行程中还推荐了德阳连山回锅肉、剑门豆腐三国宴、眉山东坡肘子等沿线特色美食。
在熊猫家园探访之旅中，游客还可深度探访国宝大熊猫的故乡，畅游都江堰、碧峰峡、卧龙和成都熊猫基地等“熊猫家园”，近距离接触大熊猫，享受旅途中的惊喜。
除当地旅游景点外，以成都大运会吉祥物“蓉宝”为原型的各种文创产品也成为游客热宠，一些购买了“蓉宝”文创的游客明确表示，得了文创后，更想去成都大熊猫繁育研究基地“看蓉宝原型”。
双城对对碰，同频共振
成都大运会开幕式上，呈现了诸多巴蜀文化元素，同时也汇集了不为人知的广东力量——开幕式的制作方就是来自广州的一支创意制作团队“广州锐丰文化”，而舞台技术装备也大多来自广东。
实际上，广州与成都同作为体育之都、赛事名城，两地在城市特色、旅游资源方面也有着诸多相似。
碰撞①——熊猫IP萌宠
以憨态、圆润、呆萌为特征的大熊猫作为中国国宝，掳获无数粉丝，是公认的明星动物界“顶流”。而说起在国内亲近大熊猫的城市，则不得不提到成都和广州。
成都大熊猫繁育研究基地的明星大熊猫和花，以自身的魅力狠狠“拿捏”了众多游客的心。和花的个头比同龄大熊猫要小，身材圆滚滚的，脑袋和身体融为一体，几乎看不到脖子，坐下来像一个三角形，被网友戏称为“三角饭团”。
除去极具辨识度的外形，和花“剥笋老被抢”的事迹也让网友对其又爱又怜。在社交平台，“熊猫和花”一度长期霸榜热搜，被戏称为“熊猫界的顶流女明星”——“我们大老远赶来，就是看花花的。”为一只熊猫去成都旅游，不再是新闻，而是一种现象。
广州也有属于自己的明星大熊猫——广州动物园的星一雅一和长隆野生动物世界的萌帅酷三胞胎。
一方水土养一方“熊”，广州的大熊猫们也极受老广的影响：
星一雅一沉迷在一声声“靓仔”“靓女”中，与游客卖力互动，雅一的“瑜伽”更为其赢得“广动蔡依林”的称号，将动物园变成明星见面会；
长隆的萌帅酷是全球第一例全部存活的大熊猫三胞胎，作为土生土长的“广东熊猫”，帅帅有属于自己的大金链、小手表、大哥大，酷酷更是学会了剥荔枝、喝凉茶，它们深受广东人的喜爱，更是外地游客来穗必打卡的超级萌物。
碰撞②——丰盛文博场馆
作为文化名城，成都和广州各自有着丰富的文博资源。成都自古有“天府之国”的美誉，是古蜀文明发祥地，境内的金沙遗址有着3000年的历史。
截至目前，成都共有博物馆183个，其中不仅有四川省博物院、成都博物院这样的综合性博物馆，也有展示古蜀文明的成都金沙遗址博物馆，展示诗歌文化的杜甫草堂博物馆等专门的博物馆。杜甫草堂作为中国唐代大诗人杜甫流寓成都时的居住地，成为追寻杜甫行踪的著名遗迹地。
广州是海上丝绸之路的起点之一，被誉为“千年商都”，是广府文化的发祥地之一。
广州在近年加速推进“博物馆之城”建设，已有69家博物馆中，60家长期免费开放。其中广东省博物馆作为最有名的综合性博物馆，也是周末亲子游的热门去处，孩子们可以在这里的手工场做珐琅点砂板、印章、画扇等小手工。
广州还有以南越国重要考古遗存为依托的大型考古遗址类博物馆——南越王博物院（西汉南越国史研究中心），以保护、传承、弘扬粤剧艺术为主旨，展示粤剧艺术魅力的粤剧艺术博物。
广州文化馆新馆用传统建筑和园林空间的巧妙组合再现了岭南水乡园林美景，是风格鲜明的“岭南园林式的文化馆”。
碰撞③——绿色体育名城
赛事效应带动大众体育，绿色运动引领健康生活。成都和广州两地，综合性体育赛事的举办引领了城市运动新风尚，拓展了城市休闲新空间。
正如中国旅游研究院院长戴斌所说：城市休闲空间已成为近悦远来、主客共享的美好生活新场景，服务居民日常生活的休闲业态应当，也可以成为旅游业高质量发展的主力军。
根据成都大运会城市宣传系列新闻发布会专场介绍，2022年，成都市体育产业总规模突破1000亿元大关，新建改造达省级以上标准的体育公园22个，打造社区运动角示范项目200余处、天府绿道健身新空间400余个，成都体育赛事全球影响力跃居全球第28位，进入中国前三。
成都马拉松是中国首个世界马拉松大满贯候选赛事，培育出“一带一路”“天府绿道”“熊猫杯”“天府龙泉山”四大赛事品牌。
广州同样是体育名城，有着悠久的体育文化。2010年，第16届亚洲运动会在广州举办，亚运会为广州留下了丰富的“亚运遗产”，借助这些遗产，广州将飞碟、射击、骑马、高尔夫等众多体育项目在大众层面加以拓展，城市休闲运动蔚然成风。
自2013年起，广州马拉松赛道主要沿珠江两岸设置，展示了珠江两岸最具岭南特色的人文风情、最具羊城历史的风景名胜和最具时尚气息的文化潮流，被国际田联公认为当今世界马拉松赛最美赛道之一，每年吸引众多跑友打卡畅游。
通过持续打造城市“体育名片”，广州塑造出体育新风貌，展现着非一般的文旅新风采。
碰撞④——时尚潮玩之都
成都和广州都是开放且极富活力的城市，以各式时尚、潮流的新鲜玩法吸引着年轻人的目光。
在成都，时尚潮流的弄潮儿隐藏在繁华热闹的市井深处，在熊猫爬墙的IFS太古里商圈打卡拍照，到大慈寺国际青年社区看街舞少年、滑板爱好者炫技，都能感受到当地特有的潮流脉搏。
锦里古街号称“西蜀第一街”，带有典型的成都明清时期民居建筑风格，古街有煮酒坊、阿斗井、诸葛井、乌衣巷等建筑，在这里游古街、拜武侯、一品三国之味，深受年轻游客欢迎；成都欢乐谷作为成都市文化产业重点项目和旅游产业重点项目，同样是潮人必玩之地。
广州通过创新文化的持续推动，开创了自己的潮玩之路，多个综合性文旅体验地成为享誉全国的一站式欢乐度假去处。
正佳广场把都市的购物商场加以转换，容纳了众多富有吸引力的内在力量如海洋馆、雨林馆、科学馆、企鹅冰雪世界，成为室内潮玩的大本营。
广州热雪奇迹打造了南方人“家门口的滑雪场”，让南方少年得以在雪上飞驰；广州长隆旅游度假区早已是潮人及亲子家庭到广州旅游的“必摘标签”；坐拥超美夜景和网红市集的珠江琶醍，则成为广州夜生活的完美据点。
碰撞⑤——茶饮美食天堂
成都和广州都有着悠久的茶文化历史，却各有不同的喝茶方式和习俗。
“闹市有茶楼，陋巷有茶摊，公园有茶座，大学有茶园，处处有茶馆”是成都的真实写照。在成都喝茶讲究一个舒服，因此在茶馆之中有着各式各样的服务项目。
当地比较受欢迎的茶馆有盖碗儿·梨园茶馆、鹤鸣茶社、观音阁茶馆等。如在梨园茶馆里就有川剧变脸表演和戏曲文化展示，茶客们在这里喝喝茶、听听戏，之后在走上街头品尝钵钵鸡、担担面、棒棒鸡、三大炮、甜水面、冒菜……体验丰富而绚丽。
广东“饮早茶”的习惯四海闻名。以前，广州人有早起的习惯，因此早茶是一天的重头戏，饮茶佐点，一家人边饮边聊，非常享受，因此广东人也把饮茶称为“叹茶”（享受之意）。
饮早茶已成为广东人生活中不可分割的一部分，很多老字号茶楼如陶陶居、广州酒家、莲香居等多年来均是客如云来，广受好评。当然，除了老字号，物美价廉的大排档也深受老广及游客的喜爱。
专家辣评：
“体育+旅游”将大大提升城市旅游影响力
受访专家：江金波（华南理工大学南方文旅产业研究院院长、旅游管理系教授）
重大事件对于城市发展的带动很大。2010年广州亚运会的举办，不仅大力改善了城市硬件设施和文化景观，而且极大带动了广州经济社会发展。从此，广州GDP五年实现了翻番，并于2010年进入万亿大关，稳稳地占据中国城市GDP第三位。
可见，体育作为重要的赛事活动，以“体育+旅游”的优势，通过巨大的政府营销以及参与体育赛事的游客到访，极大提升了城市旅游影响力，拉动了城市旅游经济增长。在这一点上，成都举办大运会也是一样。
除了大型赛事本身消费如观看比赛、购买体育纪念品等之外，赛事还有其带动城市其他消费的引致效应，包括城市观光、购物、娱乐、商务等旅游活动。这取决于城市原有的旅游系统供给。
因此，在为体育活动设施完善配套的同时，承担大型体育赛事的城市，莫不将其他游憩系统进行大力改造。
然而，纵观大型赛事的历史经验，如何做到社会效益与经济效益的双赢十分关键。为此，文化产品开发、商业赞助、体育活动仪式化和商业化显得尤为关键。让政府背负巨大赤字的大型赛事，不符合经济社会高质量发展要求，应予以批评和限制。
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来源 | 羊城晚报•羊城派
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