编者按：由羊城晚报主办的“大美岭南”小羊拍客大赛活动，于5月26日上午顺利举行了颁奖礼。至此，这场先后两次因故延期、跨越近10个月的拍客大赛终于圆满落幕。
本次大赛成功征集了近万件参赛作品，广泛覆盖经济社会发展、自然生态风光及人文民俗风情等领域，立体彰显了岭南文化魅力和广东高质量发展活力，创造了全网10亿+流量，这是如何实现的？背后都有些什么故事？有何经验值得总结？还有何后续活动……且听牵头筹划的羊城派编辑部一一道来。
两度延期 数易其稿
为凝聚用户创新生产能力，进一步推进媒体深度融合发展，羊城派编辑部从2022年8月就开始牵头筹划“大美岭南小羊拍客”大赛。
由于疫情及其他不可控的原因，大赛先后两次延期，活动主题、参与主体从最开始的校园拍客大赛调整为“非凡十年”小羊拍客大赛，再到最终的“大美岭南”小羊拍客大赛，海报等各种物料及策划书也经历了数次“大换血”。
在此期间，集团领导以及编委办、音视频部、流程编务部、技术研发部、活动大平台、品牌中心等部门给予了充分、大力的支持，指导单位广东省网络文化协会、广东省摄影家协会也始终“不离不弃”。经多方协同努力，拍客大赛最终顺利上线。
↑分批次上线分赛场活动
多措并举 广泛发动
大赛举办前期，主办方羊城晚报·羊城派除了不断打磨优化拍客大赛的主题和流程细节，也围绕“小羊拍客”这一IP，从零开始不断加快“原始积累”。
为了让拍客们更加便捷参与大赛，活动主办方优化了客户端的投稿渠道，同时加快推进“小羊爆料”小程序研发制作，推动其在微信、抖音顺利上线并不断优化完善，使参赛渠道更加多元、顺畅，也使羊城派与内容创作者更畅顺更紧密地联系起来。
为了更好地服务广大拍客，活动主办方在各端口建立对接专员的基础上，又专门注册了“小羊拍客”服务号，担负起“拍客资源库”“推广”和“客服”多重任务，开始在线上挖掘优质内容，并邀请优秀内容创作者和摄影师加入小羊拍客队伍。
通过一系列的运维与实践，在大赛开始前，主办方已经与全国范围内300多名优秀拍客建立了紧密联系，挖掘的原创题材多次登上抖音和微博热搜，包括央视2022春晚航拍摄影师、广州城市官方宣传片创作者“流氓兔视觉”等摄影大V也提前成为“小羊拍客”队伍的一员。
↑“流氓兔视觉”和众多知名人气摄影师和内容创作者发布的作品均带有拍客大赛活动链接，为羊城晚报“小羊拍客”品牌在微信朋友圈和视频号中带来广泛传播
立体传播 爆款多多
为了全力提升此次大赛的传播力和影响力，赛前我们就深入分析了羊晚集团自身在品牌、渠道等方面的优势，并选取了多个主流媒体举办的类似活动进行对标研究。
因此，羊城晚报·羊城派从一开始就没有采用单一的参赛方式，而是基于羊城晚报1.7亿+用户的“1+2+3+N”立体移动传播链，在羊城派客户端、小羊爆料小程序以及微博、视频号、抖音等平台均开启了参赛通道。同时，还同步开始线上“地推”，重点在内容创作者比较活跃的抖音、视频号、小红书等平台上进行一对一邀约，并克服各平台间互相不能导流的限制，尽量把优秀的内容创作者引入“小羊拍客”服务号。
大赛正式上线后，活动主办方之前积攒的拍客资源发挥了重要作用。“是阿朗啊”等多位摄影师上传了多条以岭南建筑为主题的视频，“流氓兔视觉”也多次在羊城派客户端的活动页面发布参赛视频。这些摄影大咖的积极参与，极大地提升了大赛的影响力，也助推了其他拍客的参与热情。
在征集过程中，活动主办方不放过每一次品牌输出和传播的机会，借助立体移动传播链庞大的粉丝优势，在各平台及其端口对这些优秀参赛作品进行多轮线上展播，利用强大曝光量，创造了多条爆款产品。其中，单个作品《大熊猫滚圈圈》，有近亿次的播放量，点赞量达291.4万。
↑在各端口对优秀参赛作品进行多轮线上展播
↑在抖音平台，所有参赛作品均带有“大美岭南小羊拍客”话题，单个人气作品《大熊猫滚圈圈》播放量最高，为羊城晚报“小羊拍客”品牌带来亿级曝光量
此外，活动主办方还紧贴全国两会重要节点，精心选取众多参赛优秀摄影师和内容创作者提供的精彩画面，二次策划创作精品短视频《不辞长作岭南人》，从珠三角到粤东西北，从文化民俗、自然生态到经济社会发展等多条轴线和不同角度，立体展示广东发展成就和自然生态之美。该作品同步在羊城晚报全媒体平台、第三方头部平台和海外社交平台广泛传播，生动地向海内外用户展现“大美岭南”的非凡魅力。
↑根据“大美岭南”拍客大赛参赛作品，策划推出全方位展现岭南之美的混剪视频《不辞长作岭南人》
设分赛场 连续造势
本次大赛，活动主办方还专门邀请了广东省网络文化协会和广东省摄影家协会担任指导单位，汇聚了更多优质资源。
根据不同时间节点，主办方提前制定宣传推进计划，在春运期间，与广铁集团合作，上线第一个分赛场“我们的春运故事”，邀请广大乘客与广铁人一起，拍下他们的春运故事。春节假期，上线第二个分赛场“年味天花板”，邀请广大用户一起拍下心中的“年味”。此外，还举办了广州“水上花市”、“广府庙会”、打卡网红社区南石头街等采风活动，邀请羊城晚报著名摄影记者、广东省首届“十大摄影家”叶健强，英皇艺人马思惠、安可鱼，人气网红达人“味成年阿辉”等大咖为拍客们提供多场免费培训及采风机会。每场线上线下活动从招募、落地到优秀作品展示，都分阶段通过多篇推文进行展示，通过连续造势，激发拍客积极性，持续保持活动曝光量，助推大赛热度迈向新高。
↑为拍客们提供多场免费培训和线下采风活动
最终，大赛在两个月内征集到参赛作品近万件，全网流量超10亿。其中，抖音平台流量9亿+，视频号征集投稿数1700多条，均超过预期目标。
严格筛选 作品震撼
进入作品评审阶段后，活动主办方经过严格筛选后，最终敲定了80件作品入围网络票选阶段。
终评阶段，活动主办方邀请了原中新社资深记者安哥，《南方周末》前图片总监张小文，广东省摄影家协会理事、羊城晚报图片总监颜长江,摄影师、策展与布展专家丘俊松，艺术家、摄影教师曾忆城等业界大咖组成了强大的终审评委团。他们结合初评评委意见和网络热度，对最终入围的作品进行了专业、严谨的审评和讨论。
对于此次参赛作品，评委们用了“出乎意料”“激动人心”等词来形容，认为作品从数量、质量到深度、广度均让人印象深刻。因此，在评审现场，也出现了多轮观点碰撞和意见交锋。最终，经过多维度的综合评定，包括《遨游广州》在内的36个视频和摄影作品脱颖而出，获得此次大赛的评审团优秀作品大奖和网络人气奖。
5月26日，在活动大平台同事和羊城派编辑部的精心策划组织下，这些获奖作品的作者和其他热心支持赛事的近百名小羊拍客汇聚一堂，领取荣誉的同时也相互交流，分享他们是如何通过自己的镜头记录下他们眼中的“大美岭南”。
勇夺视频类特别大奖的作品《遨游广州》，以娴熟的技巧、宏大的视角、流畅的剪辑，向观众呈现了一个激动人心的国际大都市形象。作者丘远彬在分享获奖感言时，将自己比作“影像的搬运工”。他表示，他自己像工匠般日复一日打磨作品，而沉甸甸的奖杯是羊城晚报为摄影师们颁发的劳动奖章。
荣获摄影类特别大奖的作品《英歌民俗》，则突出岭南文化特色，抓拍手法多样，构图层次分明，充分体现了中华传统文化魅力。作者邓楠表示，他自己虽然接触摄影的时间不长，但却从中感受到满满乐趣，十分感谢得到此次大赛的认可和鼓励。
颁奖礼的顺利举行，为此次小羊拍客大赛划下了一个圆满的句点。但正如羊城晚报副总编辑孙璇在颁奖礼上所说：本次大赛，仅仅是羊城晚报打造“小羊拍客”IP的一个起点，携手更多民间创作者加强内容共建、唱响主旋律，是我们义不容辞的责任。
接下来，活动主办方将上线全新的拍客激励计划，为拍客们提供免费培训及采风机会，并建立小羊拍客作者交流圈，举办线上线下活动，与各领域优秀内容创作者密切交流、共同进步。
引导创作 激发热爱
主办方羊城晚报·羊城派抓住社会大众摄影和视频创作方便快捷、善抓鲜活题材的特点，充分挖掘蕴藏于广大群众中的创作热情和艺术灵感，创新打造小羊拍客短视频收集和展示平台，搭建短视频创作主阵地，引导广大创作者树立正确创作方向，共同挖掘岭南之美，行摄大美岭南，立体生动彰显了岭南文化魅力和广东高质量发展活力。对此，广东省委宣传部对活动给予了充分肯定：“小羊拍客”大赛充分发动广大群众用手机或无人机记录身边人、身边事，鼓励人们从日常生活中发现美、展现美，从而大大激发了创作者对生活的热爱、对南粤大地的深厚情感，以普通人的视角讲述“大美广东”的动人故事，展示多姿多彩、日新月异的岭南形象。
撰文：周乐瑞 王中杰 范晓璇