8月24日，“岭南文化传承发展深调研惠州行暨广东省‘新闻+文化’民生实事协商试点平台启动仪式”在惠州举行。
该活动由羊城晚报报业集团、中共惠州市委宣传部主办，岭南文化传播研究院、惠州市文化广电旅游体育局、惠州市文联、惠州市市政园林事务中心协办。
在启动仪式上，中国晚报协会学术委员会副主任、广东省文化学会会长、广东省人民政府参事室特约研究员周建平博士应邀作了题为《惠州文旅业高质量发展突破》的主题演讲。
目前，惠州文化发展的任务包括：全面推进文化和旅游公共服务提质增效，高品质满足人民群众文旅生活新需要；大力推进文化和旅游产业加快发展，全面打造粤港澳大湾区文旅经济新极核；着力强化文旅市场服务管理监督，高标准建设安全有序活力充沛的文旅市场；积极推进文旅赋能经济社会发展，高要求发挥文旅推动城市文明进步的作用。
下一步，惠州文旅业高质量发展如何突破？周建平博士建议从四方面着手。
一是切实提升文化意识。
文旅发展最首要的是文化意识的提升。惠州应该从本地优势资源和禀赋入手，如“四东文化”；打造地方特色品牌，让地方文化品牌有口皆碑、深入人心；以更深更高的文化意识去破解地方文化魅力与价值所在；寻找新的文旅创意突破口，提炼出“文化元素”和“地方特色”。
二是提高艺术的精纯度。
艺术创作水平、艺术制作的精纯度高与低，决定了一部作品价值的大与小。建议借助国内一流设计、创意图案、创作资源和力量推进重头项目，加强文化供给，加大融合力度，倾力打造新时代文旅产业的扛鼎之作。
三是增加文旅消费体验价值。
紧跟国内外文旅市场变化，号准文旅市场发展的脉搏，大力提升消费者的文旅价值体验。文旅市场的消费行为始终存在，惠州文旅的产品、服务与模式应当随市场灵活调整，让消费体验变得更有趣、给消费者带来的价值更大。
四是锻造高品质的“文化打卡地”。
惠州可以城市、行业、企业、项目等为主体，通过内容、跨界、创意等多种手段，借助移动互联网、节庆、会展等平台，策划惠州品牌文旅营销活动，创造混合消费新业态和引领消费的文旅新风尚，形成惠州地方品牌、营销品牌与文旅“流量”之间的良性互动，让地方文旅项目成为高品质的“文化打卡地”。
文/羊城晚报全媒体记者 黄宙辉 通讯员 苏靖
图/主办方提供