游戏行业的变化，在买量端往往展现地较为直观。
本文我们来聊下8月买量市场重点动态。
整体来看，据AppGrowing数据统计，8月份APP游戏买量数量再次环比下滑5.9%，对比今年5月份的峰值减少近1200款，不过随着暑期档的结束，我们预估后续会缓慢恢复。小游戏（无需下载APP）出现了新一轮大爆发，在投数量环比增长66.4%，已接近2000款。
2023年买量游戏数量变化
资料来源 AppGrowing 游理游据研究院
具体到游戏APP产品上，按投放强度排序，TOP20名单如下：
APP游戏推广强度榜
资料来源 AppGrowing 游理游据研究院
对比7月榜单，8月APP游戏推广强度榜又有了明显的变化。
武汉汇泰《货柜消消消》、深圳云晗《狙击手大作战》、亿玖光年《爱拼才会赢》三款休闲游戏在诸多中重度产品的包围下冲入了榜单前十。灵犀互娱、诗悦网络、巨人网络这三家过去经常出现在该榜单上的常客，相关主要产品都掉出TOP20。
体育类新作《全明星街球派对》成为了网易游戏本期排名最高的产品，这款游戏在8月23日上线后，在iOS畅销榜最高排名第6位，首周点点数据的预估iOS渠道流水3100万。
榜单中还有两个值得关注的重点：
一是冰川网络《超能世界》再次冲到了榜首，虽然在H1财报中冰川网络多次提到控制优化买量成本，但暂时还没对《超能世界》下手；二是米哈游《崩坏：星穹铁道》首次进入TOP20，这款游戏此前就在持续买量，不过强度低于《原神》。
再看小游戏榜单，考虑到买量素材对小游戏影响传播较为重要，我们也统计了推广创意数TOP10产品以供参考。
小游戏推广排行榜
资料来源 AppGrowing 游理游据研究院
8月份，小游戏推广强度榜TOP10半数更换。上个月位居前三的三七互娱《寻道大千》、豪腾嘉科《咸鱼之王》、星辉娱乐《冒险归来》全被挤下，《咸鱼之王》甚至差点掉出榜单。唯一逆向提升的是冰川网络《超能世界》，从第9位上升到了第6位。
榜单的第一位被恺英网络新产品《仙剑奇侠传之新的开始》拿下。
《仙剑奇侠传之新的开始》在8月中旬开启不删档测试，并在抖音、快手、微博等平台砸投放。游戏日报简单进行了试玩，发现体验类传统页游，VIP特权以及购买道具/抽奖需消耗的灵玉是主要付费点。该游戏在去年底已获版号，目前并未推出APP版本。
另外，由益世界开发的模拟城市经营类游戏《商业都市》，出现在了推广创意数榜单第3位，不同于三七互娱从《我是大掌柜》到《寻道大千》上的跨越尝试，《商业都市》与益世界的另一款重推产品《我是大东家》都处在模拟赛道。
最后是游戏开发商榜单，按投放广告创意数排序，8月TOP10为：在线途游、中清龙图、耀天网络、如月之恒、游酷盛世、益世界、雪鲤鱼、巨人网络、诗悦网络、米哈游（注：该排序筛选去掉了部分平台以及玩赚软件为核心的公司）。