文/羊城晚报全媒体记者 符畅 实习生 黄明圆 叶蕾蕾
海报/肖莎
开栏语：
中国美妆看广州，广州美妆看白云。广州市白云区是全国化妆品产业主要聚集地之一，全区化妆品生产企业（不含原料、包材）近1300家，约占全国的四分之一、广东省的二分之一、广州市的三分之二；化妆品商贸企业4200多家，国产普通化妆品有效备案32.7万个，也占全国近四分之一。当前，白云区大力发展“六大千亿级”和“六大百亿级”现代产业集群，美丽健康产业是六大千亿级产业集群之首，正处于加速崛起的黄金阶段，“白云美湾”这张“金字招牌”不断擦亮。今年，首届“广州国际美妆周”主会场设在白云区，为全方位展现“白云美湾”的发展经验和成果，即日起，羊城晚报与白云区联合推出“向云而生 聚美成湾”系列特别报道，敬请垂注！
20世纪八九十年代，改革开放的春风在南粤大地涌动，经济发展呈现一片生机勃勃的景象。
依托毗邻港澳、坐拥白云机场、临近广州火车站及广交会旧址的区位交通优势，化妆品产业开始在广州市白云区萌芽。
从广园西路至机场路一带，由兴发广场、怡发广场等七大化妆品商贸城集群形成的三元里专业市场商圈，成为广州乃至全国最大的美妆用品集散地，并孕育出诸多具有影响力的知名化妆品企业。
伴随商贸的繁荣，白云区美妆工业集聚，逐步形成“北产南贸”的空间格局，生产、销售、原料包材、展贸、设计、研发等产业链条一应俱全，是广州市唯一具备化妆品全产业链的区域。
为何众多化妆品企业选择白云区？白云区化妆品产业经历了怎样的发展过程？“白云美湾”是如何诞生并成为白云区一张靓丽名片的？本期报道，记者通过深度走访和调研，梳理白云化妆品产业的发展脉络，探寻千亿级“白云美湾”的崛起之路。
专业市场集聚，这里是美湾“梦工厂”
1995年，从汕头初来广州创业的翁振国，选择白云区三元里的兴发广场作为首个落脚点。彼时国内的日化美妆才刚刚兴起，与其说产业选择了市场，不如说是市场激活了产业。和兴发广场众多档口的经营者一样，翁振国机缘巧合下进入到化妆品行业。
“别人提供货源，我再批发到全国各地。”尚为生计奔波的翁振国或许没有想到，自己将会在白云区这片沃土上，创立国内第一批大众香水品牌，实现香水类产品年产超5000万瓶。
事实上，白云区化妆品行业的萌芽，最早可追溯到1989年，著名化妆品企业广州霸王化妆品有限公司成立，开始引领化妆品行业的发展。以兴发广场、怡发广场为代表的美妆批发市场在此集聚，成为中国化妆品市场的发源地。
兴发广场管理负责人颜子灏是亲历者和见证者。“兴发广场一期1994年开业，白云区人流兴旺、物流发达，吸引众多个体户集中生产经营化妆品。”
1996年至2016年的20年间，兴发广场迎来发展的黄金时期，最高峰时仅商铺就超过2000家，产业发展模式也从家庭小作坊式走向规范化和专业化，上下游产业链条日趋完善。“后来，这里不仅仅销售初级日化品，市场商品结构也日益丰富完善，美容美发、原材料供应、包材设计等专业细分企业也慢慢集聚。”颜子灏说。
依托兴发广场多年的发展沉淀，2006年，怡发化妆品广场应运而生，并逐步拓展出怡发国际化妆品采购中心和怡发国际美容产业城，2018年商户总量超1500个。
怡发广场总经理李雅民介绍，怡发广场主营美甲、彩妆、包材及养生用品，与兴发广场互通有无、相辅相成，引发更大的集聚效应，共同打通化妆品生产流通的所有环节。
“化妆品属于快速消费品，而白云批发市场‘前店后厂’的模式具有虹吸效应，能够快速响应市场和消费者需求，形成适应市场的产业链，实现产供销一体化。”在广东省化妆品学会理事长、广东工业大学生物医药学院教授杜志云看来，白云区的制造企业始终保持快速响应的惯性，这也是白云化妆品产业发展的基础。
三元里千百利化妆品行是在兴发广场发家的众多企业之一。老板黄女士介绍，从20多年前来到兴发广场，到2002年注册自主品牌，再到拥有自己的工厂，企业一步步的成长之路恰好印证着商圈的发展之路。“我们对这里很有感情，始终保留着这个最初的销售点。”她说。
业态迭代升级，打造高品质产业空间
近年来，受电商直播、疫情影响等因素的巨大冲击，线下实体美妆零售行业面临挑战，专业市场的出租率呈下降趋势。
“化妆品从业人员的触角是很敏锐的，行业内哪些产品热度高，他们自然会往这些产品靠拢。”颜子灏认为，真正能带动商圈发展的还是以展促销。为此，兴发广场商圈计划明年重启化妆品美发美容用品采购节，并通过提升经营环境、服务质量，吸引更多商户入驻。
而随着新业态的发展和新消费的扩展，传统化妆品产业如何适应新的市场发展需求？除积极推动专业市场改造升级，2022年8月，坐落于三元里专业市场商圈的白云美湾广场正式开业，旨在打造中高端市场体验型商业综合体，弥补传统批发和零售业态的不足。
“白云区工厂集中，能够节省上下游成本，并且专业市场有集聚优势，环境和管理服务也很好。”广州市祥荣生物科技有限公司西西弗斯品牌负责人陈忠林说，该品牌入驻白云美湾广场以来，整体发展达到预期，客户量、营业额均有所提升。
广州市白云化妆品产业促进会副秘书长、广州白云美湾置业有限公司总经理陈国津指出，对专业市场进行升级改造，旨在让传统业态更好地与新业态相结合。“如今电商和直播成为市场交易的主流，我们希望将线上渠道融入进来。”陈国津说。
另外，专业市场只有产品的流通是远远不够的。陈国津表示，接下来，白云美湾广场将打造信息交流、人才交流、技术交流、产品交流“四流合一”的国际化场所，通过引进国际化妆品总部，完善化妆品产业配套，重塑化妆品产业生态，全面打造永不落幕白云美湾化妆品博览会。
做强全产业链，叫响“白云美湾”品牌
商贸的繁荣，激发了白云区化妆品产业的新活力，从南到北延伸加速化妆品生产园区的集聚，形成了“北产南贸”的空间格局，全区90%以上的化妆品持证生产企业位于北部“四镇四街”，即太和镇、江高镇、人和镇、钟落潭镇，以及均禾街、嘉禾街、龙归街、白云湖街。南部白云新城集聚了化妆品总部企业，三元里专业市场集聚了大量批发零售企业。
经过多年的发展，白云区在原料包材端、生产端、品牌端和渠道端都涌现出一大批优秀企业。如原料方面的东雄化工、名花香料；包材方面的丽高、瑞远；生产方面的芭薇、腾宇；品牌方面的丹姿水密码、阿道夫、卡姿兰、膜法世家；渠道方面的辛选、娇兰佳人。
翁振国创办的广州市雪蕾化妆品有限公司也是其中的佼佼者，他表示，从兴发市场走出，雪蕾的成长始终与白云区化妆品产业的发展保持同步，发展过程中也离不开白云区的大力扶持，“政府具有前瞻性思维，服务意识非常强，主动为我们解决各种问题，不论是在提供用地，还是政策、资源方面，都有很大帮助。”
如翁振国提到，强化土地要素是夯实产业发展的根基。近年来，白云区已出让21宗化妆品产业项目用地，总用地面积约883.7亩，支持力度堪称全区产业用地之最。其中美丽健康产业园是广州美丽健康产业制造引擎，园区聚焦化妆品、生物医药与健康两大重点产业领域，致力于打造大湾区标志性国际美丽健康产业基地。
诚然，白云区化妆品行业仍存在以OEM（代工）生产方式为主、缺乏高端自主品牌、研发能力不足等问题。如何提升技术创新和产品研发能力，推动产业向规范化、品牌化、国际化方向发展，是白云区亟需破解的难题。
为加强对化妆品产业的规划引导，2018年，白云区委区政府成立区内首个产业发展领导小组，组建工作专班，建立化妆品行业协会，规划全域打造“白云美湾”区域品牌。
“白云美湾”围绕打造广州化妆品全产业链核心，将建设集总部经济、科技创新、智能制造、检验检测、市场营销、文化传播于一体的产业生态链，打造成为具有国际竞争力和国际影响力的化妆品产业，到2025年基本实现千亿级“白云美湾”化妆品产业规模目标。
与此同时，白云区持续优化营商环境，坚持对化妆品假冒伪劣违法行为零容忍，组织企业“出海”参加各类展会，对接海外头部机构企业，出台“美湾九条”化妆品专项扶持政策，推动“白云美湾”加速腾飞。
针对中小企业研发不足、大企业研发成本过高、高校院所科研成果转化不及时等问题，白云区集聚国内知名高校和科研院所研发资源，组建白云美湾国际化妆品研究院集群，与众妆联集采集购平台、美妆工业互联网共同构建三大“强基工程”，强化科技赋能，提升区域发展核心竞争力。
白云区市场监管局（美湾办）有关负责人称，白云区将推动2023年全区化妆品产业规上工业产值增长30%，限上批发零售销售额增长30%，产业规模突破300亿元，一步一个台阶向千亿迈进。
可以预见，白云区化妆品全产业链生态体系正逐步完善，千亿级“白云美湾”化妆品产业集群正加速崛起，而你我皆是见证者。